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墙内开花墙外香 中国家电企业漂洋过海哪家强?

来源:原创 编辑:南云子
2021-09-10

改革开放40多年,是中国经济腾飞的40年,也是一大波中国企业如雨后春笋般崛起、壮大、参与国际竞争到占领全球市场的40多年。在这个过程中,中国家电表现得尤为卓越,至今人们仍津津乐道某些国内家电品类从一穷二白到制胜全球、某些家电品牌成功收购国际大牌等案例。在中国家电漂洋过海的道路上,各家到底表现如何呢?上海家电网和你聊一聊。

美的海外营收破700亿,TCL全球化程度高

上海家电网对比了家电行业多家上市公司的业绩数据发现,在全球化这个问题上,虽然都为各领域的头部品牌,表现却大不相同。

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半年报显示,美的集团2021年上半年营业收入达1738亿元,同比增长24.98%。其中国外收入739.6亿元,同比增长19.6%,占收入比重42.55%。作为白电“一哥”,美的这海外业绩已经非常亮眼了,但在海外业务占比上,老对手海尔智家略险胜一局。

数据显示,海尔智家上半年实现收入1116.19亿元,较2020年同期增长16.6%。其中海外业务实现销售收入569.16亿元,较2020年同期增长23.4%,海尔智家海外收入达到了总营收的49%。

与美的、格力相爱相杀多年的格力电器,在海外市场的表现平平。财报显示,格力电器2021年上半年营业收入910.11亿元,同比增长30.32%,但其外销主营业务营收占比仅仅是13.98%,仅为100多亿,差距相当明显。

对比了白电三巨头的数据,再来看黑电,上海家电网发现,这才是中国家电出海的典范。2021年上半年,TCL集团实现营业收入1152.4亿元,同比增长89%。其中,海外营收333.82亿元,较上年同期增长41.2%,占比超过66.8%,堪称一枝独秀。

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此外,黑电另两大品牌海信、创维的海外收入增长虽然跑赢大盘,但与TCL相比还有差距。数据显示,作为集团的最大业务单元,海信视像2021年上半年海外市场实现主营业务收入 112.21 亿元,同比提升 42.25%,国外业务占比 57.63%。创维集团上半年海外市场的营业额为79.26亿元人民币,较去年同期增长42.0%,营收贡献为35.1%。

此外,格兰仕、长虹、石头科技等家电企业的出海业绩都不俗,囿于篇幅,不一一赘述了。

扬帆出海,各家电品牌大显神通

40多年韬光养晦,中国已经成为当之无愧的家电大国,中国家电在全球生产份额接近50%。2020年的一场疫情,中国因为较好地控制了疫情,及时恢复了生产,更成为稳定全球市场和经济的重要锚定器。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据,2021年上半年家电出口规模3088.1亿元,同比增长35.8%。

中国家电制造实力虽然很强,但国内国外市场差别较大,国外消费者对中国制造存在着先入为主的偏见,导致中国家电自主品牌出口阻力较大。拓展海外市场的前期,很多家电企业都采用了贴牌、代工、与国外品牌合作等形式打入海外市场。

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不过,近年来,中国家电企业加大了自主品牌“出海”的步伐。以海尔智家为例,一直以来,海尔的全球化都坚持自主创牌,通过研发、制造、营销“三位一体”的本土化布局,获得扎根海外市场的能力。同时,海尔通过收购美国通用家电、新西兰斐雪派克、意大利卡迪等全球高端品牌,获得了顺利打进海外高端市场的机会。

中国家电扬帆出海的大军当中,TCL更是亮点频出。TCL很早就开始对海外市场进行布局,生产制造方面,TCL在越南、墨西哥、波兰、埃及等地都建立生产工厂,分别辐射东南亚、北美、中美、欧洲、非洲和中亚等地区;垂直产业链方面,TCL通过布局TCL华星等,掌握控显示材料、显示技术、面板生产等产业链关键节点;内容服务方面,TCL选择了与一些海外本土的流媒体服务商合作,如美国的“Roku”,为TCL智能电视提供海量的影视剧等内容;技术研发方面,TCL在全球拥有42个研发机构、32个制造加工基地,截至目前TCL专利申请总量77167件,位居中国家电企业第一,Micro/mini LED领域专利数全球第一,量子点公开专利全球第二。

如今,在海外,TCL被不少老外看作中国品牌的代表。TCL不仅加大了技术输出、产品输出,在品牌建设方面也着实花费了不少的精力和财力。过去多年间,TCL经常出现在全球各大顶级赛事赞助商名单当中,内马尔等体育明星都曾是TCL电视的代言人。长期的、持续的投入和耕耘,让TCL在海外逐渐进入收获期。根据Omdia、IDC以及产业在线和群智咨询等的最新报告,2021年上半年,TCL智屏全球销量达1,127万台,同比增长22.2%,其中:北美市场同比增长31.6%,新兴市场同比增长74.9%,欧洲市场同比增长140.8%,整体排名稳居全球第三。TCL空调排名全球第四。TCL智能平板销量在全球排名第五,其中:在美国排名第3位,在西欧排名第5位。

为了进一步夯实在全球产业发展中的优势地位,9月9日,TCL豪气地抛出“旭日计划”,发布全球生态合作发展战略。TCL计划在未来5年,投入超过200亿人民币,在智能终端、半导体显示及材料、半导体光伏与半导体材料产业领域,通过参与行业标准制定、开放技术和数据平台、战略业务合作、联合研发、产业投资等途径,与全球合作伙伴共建产业生态,合力推动产业创新升级。

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TCL创始人、董事长李东生更是为TCL的未来发展制定了日程表:“我们决心用五年时间,将TCL科技和TCL实业做到真正的世界500强,将智能终端、半导体显示、半导体光伏三大核心产业力争做到全球领先,将半导体材料等其他产业做到中国领先、行业领先。”

行业研究专家向上海家电网表示,全球化已是不可逆转的历史大势,中国家电融入全球化的程度只会更深。从这个意义上来说,TCL率先走出生态布局这关键一步,体现了TCL引领产业发展的远见卓识,对其他家电企业也是一个重要的启发。

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