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2020年中国家电出口增长24.2% 加速“出海”

2021-01-15 来源:上海家电网 编辑:chensiwen 阅读量:2578

  中国是全球最大的家电生产国与贸易国,即便在新冠疫情冲击下的2020年,中国家电的海外出口不仅没有缩减,反而出现了较大幅度的增长。1月14日,海关总署公布的数据显示,2020年,我国机电产品出口10.66万亿元,增长6%,其中家用电器出口增长24.2%。

  全年来看,年初家电行业受疫情影响,很多企业不得不停工停产,甚至出现零收入的状况。不过,情况在二、三季度逐渐恢复,上半年我国出口家用电器产品规模达1870.1亿元,同比增长4.2%。下半年随着国内复工复产的持续推进,海外市场订单回流,不少小家电企业出现“爆单”现象,全年呈现出明显的“先抑后扬”态势。这也给了很多家电企业以信心,业内人士对2021年的内贸和外贸市场普遍持乐观态度。

  事实上,如今出口业务在家电产业的占比越来越重。上海家电网从统计数据中获悉,2020年上半年家电板块海外收入占全部营收比重为36%,其中,小家电版块中海外收入占比较高,新宝股份、奥佳华等海外收入占比超过70%;白电类,美的上半年海外营收618亿元,占总营收的44.46%;海尔470亿元,占总营收的49.11%;格力119亿元,占总营收的17%;黑电类,创维集团海外市场的营业额占总营业额34.9%;厨电类企业目前的海外收入占比较低。

  近年来,中国家电企业积极“扬帆出海”,不断开拓海外市场。不过,在争夺海外市场的战略和策略上,各家企业各自发挥所长,取得了长足的进展。白电三巨头中,海尔的海外营收占比最高,这与海尔坚定的全球化战略分不开。与很多企业选择给海外品牌代工不同,海尔一直坚持以自主品牌开拓海外市场。数据显示,海尔全球大型家用电器品牌零售量连续12年蝉联全球第一。同时,海尔凭借全品类优势,优胜于其他家电品牌相对单一的品类布局。近日,世界权威市场调查机构欧睿国际发布的数据显示,海尔冰箱零售量连续13年蝉联全球第一,海尔洗衣机品牌零售量连续12年蝉联全球第一,海尔冷柜品牌零售量连续10年蝉联全球第一,海尔酒柜品牌零售量连续11年蝉联全球第一。不得不说,冰箱、空调、洗衣机等全线产品“组团出海”的海尔还是很能打的。

  美的近年来稳健发展,其海外市场也在逐年增长,2017-2019年,美的海外营收从1039.56亿元上升到了1167.83亿元,在总营收中的占比分别为43.19%、42.52%、41.98%。2020年上半年,美的海外市场营收占比上升到44.46%。美的在海外市场采取“双腿走路”,一方面为国外品牌代工,另一方面积极发展自主品牌。据了解,美的海外今年预计有40%的业务来自自主品牌,自主品牌营收占比将不断提升。

  海信家电也在加速海外市场布局,海信是2020欧洲杯赞助商,据了解,今年1-11月,在美国、加拿大市场,海信高端电视销量增长超过80%,东欧地区增长超过100%,西欧地区增长70%;海信的代表性产品ULED电视出货量同比增长29.0%;在日本市场,海信和旗下东芝电视的销售量占有率达到26.7%,同比增长4.8个百分点,高居日本市场第一位。

  创维集团也是中国家电企业成功“出海”的一支代表,上海家电网通过对创维集团财报的研究中发现,创维集团2020年上半年海外市场的营业额为人民币55.82亿元,占集团总营业额的34.9%,同比增长12.2%。截至第三季度,创维海外收入占比达43.7%。

  随着新冠疫苗的研发和推广,疫情将会逐渐得到遏制,海外各主要国家的家电需求将会更加稳定提升。此外,随着我国对外开放政策进一步扩大,RCEP等多双边协定的推动落实,家电海外市场仍是一片诱人的“蓝海”。

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