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新闻评论 数字中国 2021AWE 海尔智家 三翼鸟

数字化转型是家电业的长远战略

2021-03-24 来源:上海家电网 编辑:翔强 阅读量:5227

  本网评论员周葵/文

  数字化转型事关全局,事关我国家电市场和家电企业长远的重大战略,是面向未来家电中国制造核心竞争力提升的关键之举。今年是“十四五”的开局之年,我国的家电业在科创中心向核心功能转型得以历练和提升演绎中,跨出了可喜的一步。在昨天开幕的中国家电博览会上,不少中外家电品牌的黑科技产品纷纷登台亮相,尤其吸睛的是如期而至的海尔智家“大家族”系列。厨房革命,洗衣革命,买汰烧革命,生态大会,物联网平台及其衍生平台等,海尔提前十年谋篇布局的成果,悉数成为人们热切关注的亮点。

  随着互联网、云计算、大数据、人工智能等技术的兴起和发展,企业面临着用户群体、商业行为和场景的多样化,在数字化进程的驱动下,企业如何快速敏捷应对商业模式、运营模式、管理模式的变化,以获得商业价值最大化,从而再造企业核心竞争力,新技术、新管理和新模式将助推企业数字化转型。海尔智家在这方面站上了领先的前沿,完美、出色和具体地交出了一份对智慧家庭完美的市场答卷。

  从第一个做出智慧家庭战略布局,到建成用户衣食住娱行的最大场景生态,海尔智家全面展示了在智慧家庭战略的领先性,并通过提供最全面的场景生态方案,为用户诠释了新居住生活智慧定义。海尔智家不断加快进军步伐,向具有全球影响力的科技创新中心启新程谋新局。去年,我国家电市场步入低谷,市场整体规模下降9.8%。但有数据表明,海尔智家整体市场份额却稳居第一22.8%,市场份额逆势增长3.1%。因为海尔智家继引领高端品牌后,又开启了场景品牌、生态品牌的切入。在高端品牌方面,海尔智家已连续12年蝉联全球大型家用电器品牌零售量的第一把交椅,卡萨帝从高端第一跃升为整个行业第二位,Leader跻身行业第一阵营,斐雪派克稳坐当地白电市场第一。在场景品牌方面,去年9月11日,海尔智家发布全球首个场景品牌三翼鸟,为消费者提供衣食住娱的全场景智慧解决方案、局部场景焕新方案。在本届家博会上,海尔的三翼鸟有望成为海尔智家整体展示内容的重磅板块,三翼鸟作为一个全新的物种,包含厨房、客厅、浴室、阳台、卧室、衣帽间等多个家庭空间的智慧场景。

  数字化转型是利用最新的数字化技术,如云计算、大数据、移动、社交、人工智能、物联网、区块链等,和能力来驱动组织商业模式创新和商业生态系统重构的途径和方法,去实现业务的转型、创新和增长。海尔智家正是成功切入数字化,才具有了在全球同行业内的显赫成就,才具备了与在世界范围内的竞争力。不久前,海尔和中国移动合作,利用移动数字化平台,研发诞生了世界上第一辆疫苗恒温车,从疫苗的恒温注射到全程的追踪,都显示出无可比拟的先进性,在武汉投入试运行大获成功。再次佐证海尔智家的布局前瞻性。

  在数字化的商业形态和生产运营方式下,数据成为企业最核心的资产,这对企业的战略制定和运行决策机制提出了基于数据的、与从前截然不同的要求。对于正在寻求建设数字化商业形态和生产运营模式的企业,则必须设计出与数字化技术相匹配的战略模式和机制,才能保证数字化转型的成功。海尔智家生态的开放策略虚怀若谷,一是渠道开放,涵盖3万家门店、上千家体验中心;二是生态扶持,包括专职技术、培训认证支持,好项目还会获得投资,海尔已推出腾龙计划,将帮助10000家企业实现产品智能化或智能产品升级;三是资源共享,包括供应链支持、平台内容和数据资源共享、智家大脑技术能力共享。从而助推企业和市场一盘棋共同腾飞。

  通过数字化升级来推进我国家电业的整体转型升级,这个转型不是局部的,而是要实现全方位覆盖,推动家电业主体全面数字化转型。运用数字化在企业、市场、生产、生态、物联和场景等建设、服务和管理上进一步地融合。把数字化转型作为家电业发展的一个主攻方向,需要有新的思路和实践路径,如此发力也许才是一个正确的切入口。一方面,发挥数字化平台建设,有利于促进国内家电业统一大市场的发展完善。另一方面有利于同业错位竞争,提升发展整体效能。


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