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疫情下“宅经济”火爆 传统家电企业如何作为?

2020-12-04 来源:上海家电网 编辑:chensiwen 阅读量:2131

  【上海家电网】要说这一年的家电市场,可以用一个词“先抑后扬”来形容。年初,受新冠疫情等因素影响,线下门店的销售几乎停滞,工厂的生产大幅滑坡。到了第二、第三和第四季度,国内消费逐渐恢复,海外需求增加,内销和外销都呈现增长趋势。尤其是海外市场的订单回流,生产端供应不暇,更是频频出现“爆单”现象,可谓是2020年家电市场的魔幻一幕。

  上海家电网从多渠道获得的数据显示,多种家电品类销售火爆,尤其是出口方面。艾媒网统计显示,今年上半年,我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。阿里巴巴国际站数据显示,第三季度家电行业累计交易额同比增长200%,空气净化器、空气炸锅、面部护理小家电以及冷柜的需求量同比增长均超过200%。

  根据海关统计显示,今年上半年,中国出口家用电器产品,包括电扇、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、微波炉等达到1870.1亿元,同比增长率为4.2%。其中,6月份家电外贸出口398.5亿元,增长31.1%。

  需求刺激之下,生产端也在加紧供应。近日,媒体纷纷报道,小家电、家具、玩具、自行车等行业出口订单明显增加,中国东部沿海多个省份出现了外贸企业出口“爆单”的现象。由于年初裁员、原材料备货不足等问题,外贸企业解决“爆单”现象尚需时日,但这一幕无疑还是振奋了不少家电人。

  那么,对于传统的家电企业来说,年尾小家电企业“爆单”到底意味着什么呢?

  上海家电网认为,首先,年尾家电市场逆势上扬的,仍为部分品类,主要是厨房小家电、生活小家电以及个人护理等产品,部分传统大家电仍面临市场规模下滑的困境。家电市场呈现“结构性行情”。

  之所以会产生这种现象,主要是因为受疫情影响,海外疫情反复,居民在家中的时间增多,厨电、生活小家电等商品的需求增加。疫情催生了“宅经济”,而与宅居生活不相关的家电品类则难有大幅增长。

  小家电逆势增长的背后,另一个原因也值得重视,那就是中国庞大的单身人口数量和独居的生活习惯。据民政部统计数据显示,2018年中国单身成年人口高达2.4亿,其中有7700万人独居,据估计,到2021年,这个数字将上升到9200万。

  研究发现,单身人群的消费特点是追求“新、奇、特”,崇尚个性化、时髦化、精致化、展现自我的生活方式,年轻的单身人士是享受型消费群体的主要代表,注重生活品质。在“单身经济”带动下,“小而精”、“一人份”等家电用品也备受欢迎,成为热销款式。

  例如,今年美的就曾联合大话西游IP,推出联名电饭煲,就是在深入洞察年轻单身消费群体的需求之后推出的。该系列电饭煲采用1.6L精致容量,满足1-3人食用,易收纳还省空间。功能方面,24小时预约与30分钟快速饭等设计,为单身族节省下不少宝贵时间。

  能率也于今年9月推出了能率ART数码彩印艺术面板系列热水器,该系列根据年轻消费者注重生活品质和家居用品颜值的特点,利用DPM(Digital Printed Metal)数码彩印科技,让热水器从传统的单一纯白而变得梦幻多彩,匹配更加个性随心的家居和厨房空间。

  市场的每一点变化,优秀的家电企业都必须熟稔于心,这样才能做到应时而变,与时俱进,成为市场的引领者。面对2020年尾家电市场的“爆单”、“宅经济”等现状,一方面我们要认识到,疫情总有一天会过去,企业应提前安排好原材料采购、工人招聘、生产、物流等各个环节;同时,家电市场的“结构性行情”将长期存在。企业要敏锐地抓住单身人群、年轻消费群体的需求和喜好,开发创新性的家电产品,提供优质的产品和质量,在销售通路、推广方式上与年轻群体建立更多的链接,真正实现用户的消费升级。


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