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数字100家电行业资讯11月刊

一、家电行业市场动态
  明年1月31日全国家电下乡将全部结束
根据名为《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》,2012年11月30日,内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西家电下乡政策如期结束。2013年1月31日,北京、天津、河北、山西、吉林、上海、江苏、浙江、宁波、福建、厦门、江西、广东、海南、贵州、云南、西藏、甘肃、青海、宁夏、新疆以及新疆生产建设兵团家电下乡政策如期结束。
 
  家电二手货即将合法上市
日前,随着商务部起草的《旧电器电子产品经营管理办法(征求意见稿)》发布,这意味着已经在灰色地带中发展20多年的“二手家电”回收再销售产业,最快有望于2013年“合法上市”。
 
  家电企业借央视提升行业景气度
继2011年美的集团6亿元拿下标王后,今年在央视广告竞购招标活动中,家电企业又展开一场角逐。本次,传统家电巨头悉数到场,包括第一阵营的“家电三强”美的、格力、海尔,第二阵营的三洋、春兰、创维等。同时,两大零售渠道连锁航母苏宁、国美也重磅出击。在上午进行的《新闻联播》标版10秒广告明标竞投中,美的集团频繁出击,其以近2.4亿元的总额获得了四个单元的播出位。在下午举行的央视《新闻联播》报时广告拍卖环节中,国美电器则以2.15亿元拍得一单元(1、2月)即元旦春节期间的报时广告。
 
  家用电器行业三季度财务报表综述
前三季度家电行业整体主营下滑2.43%,且在连续两个季度负增长后三季度行业主营同比增长3.84%,增长势头得到进一步好转,且剔除“美的系”后增长更为显著。细分来看,三季度黑电及厨电主营增速较好,而白电主营近一年来首次正增长,推动行业整体增速提升,不过小家电及家电上游主营仍有下滑。
三季度行业整体毛利率同比上升2.86个百分点,其中白电毛利率上升4.85个百分点,改善幅度最为明显,其主要原因在于产品结构改善及原材料成本压力的缓解。三季度期间费用率同比上升2.03个百分点,市场与研发投入加大以及规模效应缺失导致的销售及管理费用率上升或是使得期间费用率上升的主因。
    前三季度行业整体归属净利润同比增长14.89%,其中三季度增长21.98%。细分来看,前三季度及三季度单季白电归属净利润分别增长23.47%及36.08%,推动行业整体业绩增长较好。前三季度行业整体归属净利润率同比上升0.66个百分点,其中三季度上升0.69个百分点,其动力仍在于白电盈利能力的改善。
    三季度行业整体库存同比增长达11.74%,而在主营负增长背景下前三季度整体经营性现金流净额同比增长131.07%,行业整体经营状况仍较为稳健,且各子行业经营性现金流净额同比均实现较好增长。


  工信部通报1-9月家用电器行业运行情况
工信部通报2012年1-9月家用电器行业运行情况。1-9月家电行业累计工业销售产值同比增长9.9%,较1-8月提高了1.7个百分点;累计出口交货值同比增长4.3%,较1-8月提高了0.8个百分点。2012年9月当月,家电行业工业销售产值同比增长14.7%,环比8月上升了4.2个百分点;出口交货值同比增长了8.8%,环比8月上升了13.4个百分点。
    从主要产品产量来看,1-9月家电行业主要产品产量下降幅度趋缓,家用电冰箱累计生产6454.2万台,累计同比下降4.6%,较1-8月收窄了2.4个百分点;房间空气调节器累计生产10710.9万台,同比增长0.3%,较1-8提高了1.8个百分点;家用洗衣机累计生产4879.2万台,同比增长1.4%,较1-8月提高了2.4个百分点。
    经济效益方面,1-9月家用电器行业主营业务收入同比增长7.2%,比1-8月份提高0.9个百分点;利润总额累计同比增长21.9%,比1-8月份提高2.4个百分点。
 
 
(来源:中国投资咨询网)

 
二、家电产品市场产销数据
  冰箱
2012年9月冰箱总产量和总销量分别是719.5万台和728.8万台,其中产量与去年同期相比增长15.1%,销量同比增长22.3%。9月份全国家电下乡产品销售644.2万台,实现销售额175.4亿元,同比分别增长33.7%和39.4%。
    海关数据显示,2012年9月我国企业出口冰箱总量为226万台,出口总额3.1亿美元,本月出口量同比增长19.0%,环比增长10.4%;出口额同比增长31.3%,环比增长9.5%。本月冰箱出口单价平均为139.7美元/台,同比增长1.9%。
 
  洗衣机
2012年9月,我国家用洗衣机行业总产量579.9万台,上涨10.0%;总销量561.3万台,同比上涨6.6%。其中内销出货量364.3万台,同比上涨1.4%,环比2012年8月增长21.7%。 出口出货量197.0万台,同比下滑17.8%,环比8月上涨13.4%。
    2012年1-9月,我国家用洗衣机行业总产量4089.96万台,同比上年度同期增长1.13%;总销量4113.85万台,同比微增1.31%。其中内销出货量2553.62万台,同比下滑4.5%。出口出货量1560.22万台,同比增长12.52%。
 
  家用空调
2012年9月家用空调的行业生产总量为671.1万台,同比下降4.37%,环比增长5%。2012财年累计产量为8056.7万台,同比下滑11.05%。9月销售总量为706.47万台,同比增长0.51%,环比增长0.34%。
    2012年9月内销量为496.788万台,同比增长2.85%,环比增长5%。今年内销总量968.958万台,同比下滑3.24%。
    2012年9月出口量为209.682万台,同比下滑4.65%,环比减少10%;今年出口总量441.61万台,同比减少6.5%。
 
 
  电视
2012年9月中国电视产量约为1136.1万台,销量1117.9万台。其中,出口和内销分别占整体销量的57%和43%左右,内销比例明显增加。9月电视整体市场较去年同期有微幅增长。电视出口已经连续三个月遭到下滑了,本月出口同比下降10%。内销市场九月表现较好,九月是内销市场的传统旺季,十一国庆的提前促销,加之节能补贴已见成效,本月内销同比增长26.9%。
    2012年9月彩电出口量约为631.8万台,环比上涨20.1%,低于去年同期出口数量(702.9万台),同比下降10.1%。
 
  榨汁机
2012年上半年中国榨汁机在线市场零售量达24万台,同比增长56%;零售额达1.04亿元,同比增长42%。2012年上半年中国榨汁机线下市场实体店铺渠道零售量为83万台,同比增长12%;零售额为2.63亿元,同比增长15%。2012年上半年,榨汁机在线市场零售量占整体市场份额较去年同期的17%上涨了5个百分点,达22%。
    2012年上半年,1000元以上榨汁机零售量份额为8%,同比上升了3个百分点,零售额份额为32%,同比上涨了13个百分点;200元以下榨汁机零售量份额上涨9个百分点,达33%,零售额份额上涨2个百分点,为10%。
 
  电吹风
2012年上半年电吹风在线市场零售量达104万台,同比增长49%;零售额达8081万元,同比增长48%。电吹风在线市场在整体市场中的份额由2011年上半年的11%上升至2012年上半年的17%。
    200元以下价格段,主要外资品牌的零售量份额由2011年上半年的56%下跌至2012年上半年的47%;同时,主要国产品牌的零售量份额由2011年上半年的28%上升至2012年上半年的37%。在200元以上中高端产品价格段,零售量份额由2011年上半年的78%上升至2012年上半年的92%。
 
(来源:证券之星网)
 
三、家电行业产品市场分析
  2012年10月中国液晶电视市场分析
2012年10月,中国液晶电视市场品牌关注格局变化不大。本月国内品牌和韩系品牌关注比例均有所上涨,而日系品牌走势低迷。其中,三星以20.6%的关注比例蝉联冠军,海信取代创维成为本月亚军,创维下落一位成为本月季军。本月三星UA46EH5080R取代三星UA55ES8000成为最受消费者关注的产品,其关注比例大幅上涨。价格段方面,3001-8000元价格段拥有六成的关注比例,是市场的主流价格段。
     品牌关注
三星以20.6%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军,关注比例超两成,较9月上升1.6%。海信取代创维成为本月亚军,关注比例为15.6%,较上月上升3.0%。创维下降一位成为季军,关注比例为13.4%,较9月下降1.4%。值得注意的是,本月夏普和索尼两大日系品牌虽然排名保持不变,但它们的关注比例均有不同程度的下降,其中,夏普下降2.8%,索尼下降1.0%。本月日系品牌的关注比例已跌破两成,仅为18.5%,而本土品牌和韩系品牌均有不同程度的上升。
排名  2012年9月 2012年10月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 三星 19.0% 三星 20.6%
2 创维 14.8% 海信 15.6%
3 海信 12.6% 创维 13.4%
4 夏普 12.3% 夏普 9.5%
5 索尼 10.0% 索尼 9.0%
6 TCL 8.7% TCL 8.8%
7 LG 7.0% LG 7.2%
8 康佳 5.8% 康佳 6.3%
9 长虹 3.7% 长虹 3.9%
10 海尔 1.6% 海尔 1.6%
其他 4.5% 其他 4.5%
 
 
     产品关注
10月产品关注榜前十款产品中,三星拥有其中4款产品,海信和索尼各拥有2款,夏普和创维各拥有1款。消费者对于LED背光,大尺寸液晶电视继续保持者较高的关注,这十款产品尺寸均为LED背光类型,尺寸都在40英寸以上。
排名 产品名称 背光灯类型 屏幕尺寸(英寸) 分辨率 价格
1 三星UA46EH5080R LED发光二极管 46 1920*1080 ¥4,400
2 三星UA55ES8000 LED发光二极管 55 1920*1080 ¥14,500
3 海信LED42XT770G3D LED发光二极管 42 1920*1080 ¥5,999
4 索尼KDL-46EX650 LED发光二极管 46 1920*1080 ¥5,188
5 三星UA46ES6100 LED发光二极管 46 1920*1080 ¥6,700
6 创维42E82RD LED发光二极管 42 1920*1080 ¥3,499
7 夏普LCD-52X50A LED发光二极管 52 1920*1080 ¥12,999
8 三星UA40ES6100 LED发光二极管 40 1920*1080 ¥5,400
9 海信LED55XT770G3D LED发光二极管 55 1920*1080 ¥9,999
10 索尼KDL-55HX750 LED发光二极管 55 1920*1080 ¥8,500
 
 
     产品类型关注
2012年10月中国液晶电视市场上3D电视产品的关注比例达到54.1%,同9月相比,上升了4.4%,这是3D电视的关注比例首次超过五成。

2012年10月,中国液晶电视市场上智能电视的关注比例为16.7%,同上月相比上升1.8%,与非智能电视相比,市场差距明显。
 
 
 
 
 
     产品参数关注
42英寸以20.8%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的电视屏幕尺寸,46英寸以19.6%位居第二,55英寸以15.3%的关注比例排在第三位。

     产品价格关注
2012年10月中国液晶电视市场上,3001-8000元价格段一共吸引六成的用户关注,是市场的主流价格段。其中,3001-5000元以32.7%的关注比例成为最受消费者关注的价格段,5001-8000元以27.3%的关注比例排在第二。3000元以下与10001-15000元价格段的关注比例也都在10.0%以上,分别为17.5%和10.2%。其他价格段的关注比例相对较小,均在8.0%以下。

 
 
 
 
 
 
 
 
  2012年10月中国空调市场分析
2012年10月的中国空调市场,格力保持着长期以来的强势姿态不变,最高关注比例达到55.1%,月度平均关注比例刚好在50%的分水岭上,其旗下的格力KFR-35GW/(35556)FNDc-3在近两千款产品中,成为最耀眼的“明星”产品。就用户喜爱的产品特点而言,2001-4000元、壁挂式、1.5匹功率以及变频类型均为大众所追捧。
     品牌关注
10月的中国空调市场,格力保持着一家独大的强势姿态。此外,列居第二和第三名的品牌为美的和海尔,关注份额较为接近,分别为14.2%和13.1%。本月,美的涨幅最为明显,其以上涨5.9个百分点的成绩,不仅收复了9月份的失地,且较8月份更是上涨1个百分点,本月上冲亚军位置。受此冲击,美的和三菱不仅关注份额受损,排名更是有所下滑。此外,在第三阵营品牌里,海信与格兰仕的位置互换,分别排位在第六名和第八名。奥克斯成为榜单上新面孔,且纵身一跃来到了第七名的位置。受此影响,松下下跌三个名次,而大金和志高的排位均无变化。
排名  2012年9月 2012年10月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 格力 52.5% 格力 50.0%
2 海尔 18.5% 美的 14.2%
3 三菱 8.4% 海尔 13.1%
4 美的 8.3% 三菱 3.3%
5 大金 2.9% 大金 3.2%
6 格兰仕 2.0% 海信 2.8%
7 松下 1.8% 奥克斯 2.3%
8 海信 1.5% 格兰仕 2.3%
9 志高 1.2% 志高 2.1%
10 长虹 1.1% 松下 1.7%
其他 1.8% 其他 5.0%
 
 
     细分市场关注
立柜式空调市场,列居前三甲的依然是本土品牌。格力关注份额的占比较整体市场相比,更是有增无减,为52.3%。有所不同的是,海尔较美的相比,其以领先0.4个百分点的成绩排在亚军位置。而位居前三甲之外的品牌关注份额均在4%之下。

 
在壁挂式空调市场上,格力的关注比例接近五成,为48.7%,美的绝地反击,其以领先海尔2.3个百分点的成绩排位第二,关注比例为14.9%。而排在第三和第四名的品牌人气较前三甲相距较远,均为日系品牌,分别为大金和三菱,关注比例为3.4%和3.3%。

 
     前十名产品参数
在上榜前十名的空调里,壁挂式和立柜式空调的受关注程度可谓是旗鼓相当,两种类型均有5款产品上榜,而所有产品均为变频式空调类型。从用户最喜爱的上榜产品参数来看,有八款产品为壁挂式空调,其余两款立柜式产品分别排位在第四和第八名,此外,在十款产品中,上榜产品仅有1款为定频空调。
 
排名 产品名称 产品类型 功率 是否变频 价格
1 格力KFR-35GW/(35556)FNDc-3 壁挂式空调 1.5 变频 ¥3,299
2 格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4 壁挂式空调 大1.5 变频 ¥3,099
3 格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3 壁挂式空调 1.5 变频 ¥3,399
4 格力KFR-72LW(72553)FNAd-3 立柜式空调 3 变频 ¥7,299
5 海尔KFR-35GW/O5FFC23 壁挂式空调 1.5 变频 ¥2,999
6 格力KFR-26GW(2656)FNAa-3 壁挂式空调 大1.0 变频 ¥3,599
7 格力KFR-32GW/K(32556)D1-N1 壁挂式空调 小1.5 定频 ¥2,399
8 格力KFR-50LW/(50552)FNAa-2 立柜式空调 2 变频 ¥7,899
9 格力KFR-26GW/(2656)FNBa-2 壁挂式空调 1 变频 ¥6,300
10 美的KFR-35GW/BP2DN1Y-R(3) 壁挂式空调 大1.5 变频 ¥2,830
 
 
     产品价格关注
在不同价位的产品里,2001-4000元价位的产品得到了广泛用户的认可,关注比例达到近五成之多。具体来看的话,3001-4000元和2001-3000元产品,关注比例分别为25.3%和23.5%。此外,4001-6000元以及6001-10000元产品的总关注比例接近四成,成绩较为乐观。而仅有低端和高端价位的产品受到了少数用户的了解。

 
     主流品牌关注度对比
在十一双节的销售旺季,格力在三大品牌中人气最强,受此影响,美的和海尔的关注比例均承压回落。不过格力呈现了前高后低的态势,其最低支撑点位在46.5%。从美的和海尔的走势来看,两家品牌相互胶着的态势明显,在上半月美的颇具上风,而随着海尔的发力,其峰回路转在下半月关注人气略有反弹。
  2012年10月中国洗衣机市场分析
2012年10月的中国洗衣机市场,海尔依旧凭借数量份额最大的优势获得了市场关注份额冠军的位置,关注比例为38.8%,此外,西门子和小天鹅也依然保持在亚军和季军位置不变,关注份额均在一成之上。产品方面,较以往不同的是,5公斤之下的产品最受用户青睐,且领先优势明显,而这也带动了千元下的产品成为用户最关注的价位。此外,滚筒式产品依旧是市场的绝对主角。
     品牌关注
10月份,海尔受到了38.8%用户的关注,而生产数量远不及海尔的西门子和小天鹅,凭借自己产品和品牌的特色,得到了亚、季军的位置,关注比例分别为14.5%和11.0%。而列居在前三名之外的品牌关注份额均在10%之下。10月份最受关注的前十家品牌的排名变动情况不大。仅有惠而浦取代博世,成为榜单上的新面孔且位居第十名,而海尔环比新增了3.1个百分点的用户,是众多品牌中关注比例涨幅最为明显的品牌。
排名  2012年9月 2012年10月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 海尔 35.7% 海尔 38.8%
2 西门子 16.5% 西门子 14.5%
3 小天鹅 10.4% 小天鹅 11.0%
4 松下 8.9% 松下 7.5%
5 LG 6.4% LG 6.0%
6 三洋 6.1% 三洋 5.8%
7 三星 3.3% 三星 3.4%
8 美的 2.6% 美的 2.6%
9 小鸭 2.2% 小鸭 2.2%
10 博世 1.9% 惠而浦 1.9%
其他 5.7% 其他 6.3%
 
 
     前十名产品参数
从产品的参数来看,滚筒式类型上榜7款产品,且售价明显高于波轮式产品。此外,6公斤及以上大洗涤容量的上榜产品数量较多,共有8款。此外,上榜的产品均为全自动洗衣机。
排名 产品名称 产品类型 洗涤容量 自动化程度 价格
1 海尔XQG50-812866 滚筒式 5KG级 全自动 ¥3,303
2 西门子WM12S461TI 滚筒式 8KG及以上 全自动 ¥5,199
3 海尔XQB60-M918 波轮式 6KG级 全自动 ¥1,234
4 海尔XQG60-B1226A 滚筒式 6KG级 全自动 ¥3,999
5 海尔XQG60-1000 滚筒式 6KG级 全自动 ¥1,699
6 西门子WD12H460T1 滚筒式 7KG级 全自动 ¥6,499
7 海尔XQB70-M918 波轮式 7KG级 全自动 ¥1,399
8 小天鹅TG70-1028E(S) 滚筒式 7KG级 全自动 ¥2,199
9 海尔XQB50-728E 波轮式 5KG级 全自动 ¥949
10 西门子WM10E168TI 滚筒式 6KG级 全自动 ¥3,999
 
 
     产品价格关注
2012年10月,千元及以下的低端产品最受用户欢迎,关注比例为57.8%。1001-2000元以及2001-3000元价位的产品分别受到了一成之上的用户认可,关注比例分别为14.8%和11.8%。而其余价位产品获得的认可度均在9%之下,且价位越高的产品关注人数越少,万元以上的高端价位产品仅有0.6%的用户关注。

     产品类型关注
滚筒式产品依然为大多数用户的首选类型,受到了51.4%的用户认可,波轮式产品紧随其后,关注比例为43.3%,环比涨幅为2%,而其他产品类别市场较为冷清,合计关注比例为5.3%。
 
 

 
5公斤以下的产品本月迅速走红,关注比例环比涨幅高达28.3%,受到了56.1%用户的追捧,占据整体市场超过半壁江山的份额。6公斤级、5公斤级和7公斤级产品的关注比例分别为16.4%、12.9%和11.4%。而容量相对最大的产品仅获得了3.2%的用户关注。

 
     主流品牌关注度对比
从用户最喜爱的三家品牌的市售产品数量来看,海尔洗衣机数量最多,达到322款,较其他两家品牌相比,市场份额优势明显。西门子和小天鹅均在百款之下,其中,小天鹅数量为99款,多于西门子30款。
    从三家主流品牌的单品竞争力来看,海尔和小天鹅的实力旗鼓相当,单品关注率分别为0.12%和0.11%,远远落后于它们的竞争对手——西门子。统计数据显示,西门子的单品关注率达到0.21%之多,显示出其单品竞争力较为强劲。
 
 
 
 

 
  2012年10月中国冰箱市场分析报告
2012年10月,海尔的人气在关注榜稳居冠军宝座,其产品高达168款。西门子人气位居第二,虽数量与海尔相差69款之多,但单品关注率仅差0.02%。产品关注榜上,海尔 BCD-215KJZF最受用户认可。2001-3000元产品最受用户青睐,三开门与191L-230L容量的产品为用户的首选。
     品牌关注
2012年10月的中国冰箱市场,海尔在品牌榜榜首位置,其关注比例领先排位第二的西门子14个百分点之多,为36.1%,其余品牌的关注比例均不到10%。总体来看,关注比例在5%以下的品牌间展开了激烈的竞争,但涨跌幅度均在1%之下。就排名来看,容声和美的分别上升一个和两个名次,来到第五名和第六名的位置,赶超LG。此外,卡萨帝也微幅上涨一名到第八位,松下由于本月竞争力不足,下跌两个名次。
排名  2012年9月 2012年10月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 海尔 35.9% 海尔 36.1%
2 西门子 19.2% 西门子 18.1%
3 美菱 6.5% 美菱 6.2%
4 三星 4.8% 三星 5.4%
5 LG 4.6% 容声 4.9%
6 容声 4.5% 美的 4.1%
7 松下 4.4% LG 4.1%
8 美的 3.7% 卡萨帝 3.8%
9 卡萨帝 3.5% 松下 3.6%
10 海信 2.6% 海信 3.3%
其他 10.3% 其他 10.4%
 
 
     前十名产品参数
在产品关注榜前十名里,用户最喜爱的前十款产品分属于海尔、西门子、卡萨帝和美菱四家品牌。其中,海尔上榜产品数量最多,为6款且其两款产品包揽前三甲位置。从具体数据来看,三款产品的关注比例相差不多,相互间仅有0.3个百分点的距离。而三开门冰箱最受用户青睐,上榜四款产品,其产品售价皆在4500元之上,均为电脑温控方式,破受用户欢迎。
排名 产品名称 容量(L) 产品类型 温控方式 价格
1 海尔BCD215KJZF 215 双开门 机械温控 ¥2,499
2 西门子KK22F57T1 218 三开门 电脑温控 ¥4,549
3 海尔BCD-268WBCS 268 三开门 电脑温控 ¥5,699
4 海尔BCD-290W 290 双开门 电脑温控 ¥3,800
5 海尔BCD-539WT(惠民) 539 对开门 电脑温控 ¥3,799
6 海尔BCD-649WADV 649 对开门 电脑温控 ¥7,591
7 海尔BCD-186KB 186 双开门 机械温控 ¥1,399
8 卡萨帝BCD-318WSCV 318 三开门 电脑温控 ¥5,599
9 美菱BCD-450ZE9B 450 多开门 电脑温控 ¥6,499
10 西门子KK28A4620W 260 三开门 电脑温控 ¥8,499
 
 
     产品价格关注
从售价不同的冰箱来看,2001-3000元产品是数量份额与关注份额皆最多的价位,其关注份额所占市场四分之一。而2000元以下产品数量份额虽与2001-3000元的价位所差无几,但关注份额却相距甚远,仅为17.4%,排位第三。反倒是4001-6000元价位产品位居第二,且关注份额远高于数量份额,而其余价位产品的关注比例则较为接近,均在10-15个百分点之间。

 
     产品类型关注
传统的双开门冰箱数量份额虽所占整体市场46.8%,但关注份额却仅有29.4%,相差幅度较大。而三开门的关注份额位居第一,为42.5%,较数量份额多出10.6个百分点。此外,关注份额排位第三的是对开门冰箱,其同样多于数量份额,为19.6%。
 
 
 
 
 
 
 
 

本月,191L-230L容量的产品仍占据着各级别容量产品关注榜的首位,均占到了整体市场近三成的份额。此外,280L以上的大容量产品位居第二,关注份额为33.9%。排位第三的是231L-280L级产品,关注份额为16.4%,而190L容量产品的生产份额与关注份额均较少。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
     主流品牌关注度对比
从最受用户关注的前三甲品牌的产品数量来看,海尔市售数量最多,达到168款,西门子和美菱的数量分别为97款和102款,数量较为接近。就单品关注率来看,海尔和西门子单品关注率分别为0.21%和0.19%,而美菱仅为0.06%。
 
  2012年10月中国燃气灶市场分析报告
2012年10月,中国燃气灶市场品牌关注格局变化较大。其中华帝蝉联品牌关注榜冠军,火王跻身前三甲名列第二,万和与美的均有不同程度的下降。产品关注格局方面,华帝BH806C继续成为最受消费者关注的燃气灶产品,关注比例有大幅上涨。价格段方面,高端价格段产品的关注比例有所抬头。
     品牌关注
10月,华帝以23.4%的关注比例继续成为本月冠军,关注比例较9月下降0.1%。与9月不同的是,本月火王取代万和成为亚军,关注比例为14.3%,较上月上升2.0%,同时万和与美的分别下落至第三位和第四位,关注比例分别11.5%和9.1%。另外,本月西门子与海尔位置互换,西门子上升至第七位,海尔下降至第八位,关注比例分别为6.4%和5.2%。
排名  2012年9月 2012年10月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 华帝 23.5% 华帝 23.4%
2 万和 12.3% 火王 14.3%
3 美的 10.0% 万和 11.5%
4 火王 9.0% 美的 9.1%
5 方太 8.4% 方太 6.6%
6 老板 6.5% 老板 6.5%
7 海尔 5.8% 西门子 6.4%
8 西门子 5.1% 海尔 5.2%
9 万家乐 4.9% 万家乐 4.3%
10 樱花 4.4% 樱花 3.1%
其他 10.3% 其他 9.6%
 
 
     前十名产品参数
10月,华帝BH806C继续成为最受消费者关注的产品,关注比例大幅上升达到7.2%,较上月上升2.3%。值得注意的是,本月火王的两款产品跻身产品关注榜前三甲,关注比例均有不错的上涨。
排名 产品名称 产品类型 点火方式 灶眼数量 价格
1 华帝BH806C 嵌入式 自动延时脉冲点火 2 ¥2,180
2 火王JZ(Y.T.R)-2HO2 台式 电子脉冲点火 2 ¥498
3 火王JZ(Y.T)-2QMC 嵌入式 电子脉冲点火 2 ¥3,180
4 华帝JZ12T.2-BO318AX 嵌入式 电子脉冲点火 2 ¥990
5 万和B8-BO8X-12T 嵌入式 电子脉冲点火 2 ¥606
6 华帝JZT-BH8O6D 嵌入式 自动延时脉冲点火 2 ¥1,593
7 老板JZ(Y/T/R)-9B13 嵌入式 电子脉冲点火 2 ¥1,320
8 华帝BH806A 嵌入式 自动延时脉冲点火 2 ¥1,755
9 方太HD1B 嵌入式 2 ¥2,558
10 西门子EH75262T1 嵌入式 2 ¥5,118
 
 
     产品细分市场关注
10月,中国燃气灶市场上,嵌入式产品的关注比例为84.0%,较上月下降4.6%,但依然远远高出台式的12.5%。可以看出,嵌入式产品一般在性能方面比较适用,在设计方面比较美观,更符合现代家居的设计理念。

 
     价格关注
10月,501-1000元继续成为最受消费者关注的价格段,关注比例为26.2%,较上月有明显下降,下降了6.2%。2000元以上价格段累计关注比例达28.5%,较9月上升4.2%。其中,3000元以上价格段关注比例突破一成,达到10.5%,较上月上升3.1%。2001-3000元取代1001-1500元价格段排在本月第二位,关注比例为18.0%,较上月上升1.1%。
 
 
 
 
 
从各价格段的关注比例走势来看,500元以下和501-1000元价格段的关注比例变化都较大,其中500元以下价格段呈上升走势,其关注比例持续上升,10月达到16.0%,较8月上升5.7%。501-1000元价格段则呈下降走势,10月关注比例跌破三成,为26.2%,较8月下降5.2%。其他价格段的关注比例变化相对较小,变化值均在三个百分点左右。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
     主流品牌关注度对比
本月的燃气灶市场上市售产品数量分别为华帝55款、火王10款、万和133款、美的61款、方太55款。就主流品牌的单品关注率上来看,华帝0.43%、火王1.43%、万和0.09%、美的0.16%、方太0.15%。
 
 
 
 
 
 
 
  2012年10月中国电暖气市场分析报告
2012年10月的中国电暖器市场,再度上演着以美的为首,格力和艾美特关注份额紧随其后的状态,三大品牌的关注份额均在两成以上,合计关注份额近八成。产品方面,格力NBFB-21再度成为用户最喜爱的产品,但价格上涨了73元到228元。此外,电油汀、立式和2000w最大功率的产品为用户最为认可的参数。
     品牌关注
10月的中国电暖器市场,品牌关注格局较为集中,三大品牌的关注份额均在两成之上,由此组成了第一阵营品牌格局,合计占比近八成。此外,先锋排位第四,获得了12.1%的市场份额。而由其余品牌组成的第三阵营,所获关注份额均在3%之下。
    10月份的品牌格局变化不大,仅有列居第三阵营的华生和佳星两家品牌位置互换,本月分别排位在第七名和第八名。就涨幅情况来看,艾美特以环比上涨4个百分点的成绩与格力拉近了距离。
排名  2012年9月 2012年10月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 美的 28.5% 美的 28.9%
2 格力 26.0% 格力 25.3%
3 艾美特 20.4% 艾美特 24.4%
4 先锋 12.5% 先锋 12.1%
5 澳柯玛 2.8% 澳柯玛 2.3%
6 桑普 2.1% 桑普 2.0%
7 佳星 2.1% 华生 1.8%
8 华生 1.8% 佳星 1.1%
9 思露德 1.3% 思露德 0.7%
10 荣事达 1.1% 荣事达 0.6%
其他 1.4% 其他 0.8%
 
 
     前十名产品参数
从上榜产品来看,格力上榜数量最多,为4款。艾美特以3款的数量位居第二。而美的和先锋分别上榜了2款和1款产品。从价格来看,本月入围的产品价格均在200-700元之间的中等价位。此外,电油汀与立式类型的产品上榜数量最多,均达到4款的产品数量,就功率而言,2100w功率的产品入围3款,价格均在200-300元。
 
排名 产品名称 产品类型 摆放方式 功率(w) 价格
1 格力NBFB-21 暖风机 浴室两用 2100 ¥228
2 艾美特HC2215-8 欧式气流炉 壁挂式、立式、台式 2200 ¥409
3 格力NDYV-20 电油汀 立式 2000 ¥402
4 美的NDK20-10E 对衡式 台式/壁挂式两用 2000 ¥646
5 艾美特HU902 电油汀 立式 1500 ¥299
6 美的NY25FR-13 电油汀 立式 2500 ¥669
7 艾美特HC1808-8 对衡式 壁挂式/立式/嵌入多式 1800 ¥538
8 先锋DS1040 电油汀 立式 1800 ¥559
9 格力NBFC-21 暖风机 台式/立式 2100 ¥290
10 格力NDYC-21 电热膜 立式 2100 ¥298
 
 
     产品价格关注
本月201-300元为用户最为满意的价位,关注比例为23.0%。此外,301-400元、401-500元与200元及以下产品分别受到了一成以上用户的认可,占比分别为18.5%、17.6%和12.0%。而千元以上的高端产品市场则较为冷清,仅受到了6.1%用户的关注。

 
     产品类型关注
对于不同类型的电暖器,用户对其的选择出现了较多的分歧。三成以上用户首选的类型为电油汀。暖风机和对衡式成为23.1%和19.6%用户青睐的类型。而小太阳和其他类型的产品仅受到了不到一成用户的认可。
 
 
 
 
在不同功率大小的电暖器里,2000w最大功率的产品依旧最受消费者追捧,关注比例为33.1%。而其余最大功率产品的关注比例均在12%之下,排位第二和第三名的分别为1800w和2200w,令11.6%和10.6%用户了解。
 
 
 
 
 
 
 

在摆放方式种类繁多的电暖器市场,立式产品首当其冲,以最高关注比例成为了主流类型,占比29.4%。台式类型以22.5%的占比列居第二。台式/壁挂两用式排位第三,受到了19.0%用户的关注。而其余摆放方式均获得了较少用户的认可。

     主流品牌关注度对比
从排名前三位品牌的市售产品数量来看,美的较上月新增3款产品,艾美特更为激进,新增了5款产品。但总体来看,美的达到了136款之多。而艾美特与格力皆在百款数量之下,分别为94款和79款。三大品牌的单品关注度上来看,格力的单品关注率为0.32%,而艾美特和美的分别为0.26%和0.21%。
 
(来源:中关村在线)
四、家电行业舆情监测
     家电企业行业10月舆情事件(报道量单位:篇)
序号 舆情事件 原发媒体 报道量
1  新飞员工罢工事件已解决,劳资达成共识,15日将复工 百度新闻 741
2 黄鸣实名举报江苏质检院 新京报 381
3 当当网宣布入驻天猫,以类目旗舰店方式入驻 腾讯科技 167
4   旧家电新规将出台:保修期不少于3个月 城市快报 165
5 江苏质检院承认检测确有瑕疵,黄鸣今再开发布会回应 京华时报 165
 
(来源:人民网舆情)
 
     家电行业广告费用(2011年10月-2012年10月)
单位:万元

 
     家电企业广告投放(10月)
排名 广告主名称 广告数量 媒体使用数量 广告总面积 估计刊例价值
1 珠海格力电器股份有限公司 59 24 25,530.23 316.72
2 宁波方太厨具有限公司 14 10 11,882.22 313.42
3 海尔集团公司 11 8 8,024.24 259.44
4 飞利浦电子中国集团 10 9 9,506.87 226.99
5 松下电器(中国)有限公司 7 4 4,696.57 185.03
6 博西家用电器(中国)有限公司 14 11 9,667.76 183.75
7 深圳创维电子RGB有限公司 23 19 9,034.88 169.9
8 意大利德龙公司 8 7 4,742.52 168.33
9 樱花厨卫(中国)有限公司 26 15 9,067.99 146.14
10 艾欧史密斯(中国)热水器有限公司 7 5 4,974.97 136
11 苏宁电器连锁集团股份有限公司 395 123 204,624.95 3,492.76
12 国美电器有限公司 307 94 145,746.40 2,099.71
 
(来源:梅花网)
 
     2013年家电业央视投标金额一览表
广告主名称 2013年中标额
(万元)
2012年中标额
(万元)
同比
美的集团 23,893 35,902 -33%
格力电器 32,899 30,088 9%
海尔营销 11,084 8,398 32%
创维 5,246 4,589 14%
苏宁电器 5,261 16,109 -67%
国美电器 21,500 - -
杭州老板 10,142 - -
三洋电器 9,330 - -
日出东方(太阳雨) 7,020 - -
方太 5,335 - -
苏泊尔 4,532 - -
九阳 3,623 - -
 
 
(来源:产业在线)
 
     10月家电行业热门关键词搜索情况统计

五、家电企业前沿动态
     海信推出神奇智能盒子 激活非智能电视
日前,海信以599元的低价向中国市场推出一款称为“智能电视盒”的产品:所有带HDMI接口的非智能电视只要接入该盒子,能立刻变为带操作系统的”智能电视”。同时还可以充当高清播放器、家庭“无线路由器”等,具有多种复合功能。海信称这款盒子主要面向海信牌非智能电视用户的“智能升级”
 
  索尼成功研发20.5英寸单色有机EL面板
2012年11月中旬于德国举行的“MEDICA 2012”上索尼的展台,展示了彩色有机EL。此次展示的有机EL面板为20.5英寸、2048×2560像素。据索尼介绍,该面板通过利用在电视台用显示器的开发中培育起来的技术,实现了出色的黑色再现性。最低亮度为0.001cd/m2以下,校正时的最高亮度为500cd/m2。
 
     夏普发售90英寸液晶屏可显示真人大小画面
夏普22日宣布将从2013年1月28日起,发售可显示真人大小的90英寸电子公告牌液晶屏。这将是业界首款90英寸商用液晶屏。将屏幕竖起使用时,高约2米,宽约1.2米。即使是高个子的模特也能显示全身。夏普已推出108英寸的显示屏,但由于尺寸过大,难以装上电梯、运输不便,因此开发了90英寸的新品。预计价格在260万日元左右(约合20万元人民币)。60英寸和70英寸的显示屏新品也将从2013年1月28日起陆续发售。通过减少零部件等方式将厚度减少到了以往产品的一半以下,仅约4厘米。预计价格在48万~75万日元左右。
 
     国美前三季度收入360亿同比降18% 关店102间
国美电器前三季度收入360.57亿元,较去年同期439.83亿元下降18%;亏损6.87亿元,去年同期利润17.91亿元。前三个季度,国美电器经营活动的损失约为7.63亿元,去年同期为净利润22.77亿元。据悉,国美上市公司新增门店93间,关闭102间,门店数量达1,070间,在中国大陆地区,集团还有567家非上市门店及62家北京大中电器门店;国美集团门店总数为1699家。
 
(来源:上海家电网)


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