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TCL品牌手机首次进军美国 能借5G实现“王者归来”吗

  1月7日,在2020年国际消费类电子产品展览会(以下简称CES)开幕之前,TCL通讯(000542)科技控股有限公司(以下简称TCL通讯)率先出手,发布了三款智能手机,其中包括TCL品牌的首款5G手机――TCL 10 5G。这也是TCL品牌手机首次进军美国市场,与该公司另一品牌阿尔卡特共同发起攻势,将业务版图从欧亚市场拓展至北美市场。而在业内专家看来,TCL通讯试图借助5G打一场“翻盘仗”,进而回归国内市场。它能实现“王者归来”吗?


  业务版图从欧亚拓展至北美

  本届CES开幕前一日,TCL通讯发布了TCL 10 Pro、TCL 10L和TCL 10 5G三款智能手机,并宣布将于今年进军美国和加拿大市场,将业务版图从欧亚市场拓展至北美市场。

  引人关注的是,该公司旗下首款5G手机――TCL 10 5G采用高通刚刚发布的骁龙7系列5G SoC(系统集成芯片),是一款支持SA(独立组网)/NSA(非独立组网)双模的5G手机。“随着新一代5G手机的到来,我们坚信,全球将在2020年迎来真正意义上的5G换机潮。” TCL通讯全球销售与市场中心总经理李绍康表示。

  与此同时,TCL通讯还正式发布了旗下阿尔卡特品牌手机以及路由器、宠物追踪器等多款智能连接产品,以多元产品组合覆盖用户的全场景需求。

  据了解,TCL通讯手机业务市场大约有90%在海外,此前曾以阿尔卡特品牌为主。阿尔卡特手机业务在2004年被TCL通讯收购之后,已被打造为北美市场最成功的手机品牌之一。目前,阿尔卡特品牌的手机在北美、澳大利亚、英国、西班牙、土耳其、哥伦比亚等市场的出货量长期名列前五,产品线覆盖多元消费人群。

  何时回归中国战场

  “作为一家移动设备制造商,并且是中国唯一的端到端消费电子产品制造商,TCL将在2020年迎来海外业务至关重要的一年。”TCL集团(000100)子公司TCL实业控股(广东)股份有限公司首席执行官王成表示,“TCL品牌的手机业务正在成为TCL生态系统中不可或缺的核心分子,随着全新TCL 10系列的到来,TCL已经做好在全球任何市场竞争的准备。”

  那么,该公司在中国市场打算怎么干?TCL通讯内部人士告诉中国商报记者,中国市场是TCL通讯的战略市场,2020年会继续探索和突破。“下一部在国内上市的手机应该就是5G手机,具体的上市时间取决于市场情况和运营商的合作进展。”该人士表示。

  事实上,近两年来,TCL通讯在中国市场几乎没有声音,只低调发布了一款数据终端和一款Palm Phone,市场反响平平。

  研究机构Counterpoint研究总监闫占孟对中国商报记者分析,通过运营阿尔卡特手机,TCL通讯在欧美成熟市场有一定的基础和经验,在5G来临时迅速抢占美国市场先机,并且向中高端产品发动冲击,这种策略非常切合该公司目前的情况。“显然,TCL通讯希望在欧美手机市场通过5G手机提高品牌影响力和市场份额,有了更多的底气然后再回归中国市场。因为欧美手机市场是运营商主导,市场关系相对简单。而如果直接做中国市场,这里竞争更激烈,TCL通讯需要投入更多的资源。”闫占孟进一步表示。

  决战5G的底气在哪里

  TCL通讯过去几年的发展可谓跌宕起伏。近年来,该公司最好的成绩是在2015年,当时其全球手机出货量在手机厂商中排名第五,同时位列国产手机厂商海外市场销量的第一名。不过,后来该公司陷入低谷,进入转型调整期,转向主攻海外市场。

  值得关注的是,从2019年开始,TCL通讯开始重新走进镁光灯下。在2019年柏林国际消费电子展上,TCL通讯首次在海外市场发布了TCL手机产品线――TCL PLEX,并展示可折叠手机、瀑布屏手机、一体无孔屏手机等概念产品。当时李绍康就对外表示,希望通过智能手机打通TCL智能生态的未来之门。

  值得一提的是,此次发布的TCL 10全系列手机采用了不少该公司自主研发的“黑科技”,比如独有的NXTVISION影像增强技术,可实现即时色彩增强,并使屏幕显示清晰度和对比度得到大幅提升。据悉,该技术与TCL通讯自研的AI算法相结合,可让手机具备出色的夜间拍摄能力。另外,这三款手机的屏幕均来自于TCL通讯的兄弟公司――TCL华星光电。

  李绍康表示,2020年,全球将迎来第一波5G换机潮,三年后,全球5G用户数将达到10亿,这是一个巨大的市场。TCL通讯希望整合现有的优势资源,丰富手机产品线,开拓更多的市场。

  事实上,目前TCL通讯手中握着一把好牌。它不仅运营着TCL、阿尔卡特和BlackBerry(黑莓)等多个品牌,同时也是Palm品牌的拥有者、研发合作伙伴及制造商。在5G时代,TCL通讯能否打出有力的组合拳,实现“王者归来”呢?


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来源: 中国商报 责任编辑:shreen
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