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旺季不旺空调价格战烽烟再起

进入五月,进入销售旺季的空调行业似乎开局不利。由于连日来的阴雨连绵,市场消费热情一再被雨水浇灭,市场始终热不起来。

  另一个反常的现象是,每年一季度往往是空调厂商实施涨价的好时机,但今年空调价格不涨反跌。行业老大格力、美的率先打响了价格战,中小品牌被迫以更大降幅跟进,渠道商苏宁宣布将已绝迹市场多年的“千元空调”再次投放市场……种种迹象表明,价格战将成今年行业主旋律,而这无疑将令销售本就疲软、业绩增速放缓的空调业压力倍增。

  空调靠天吃饭

  连绵春雨浇凉行情

  “从往年来看,空调销售通常从4月就开始逐步上量,到五一黄金周就是一个小高潮,但今年4、5月阴雨不断,市场根本热不起来。”某空调品牌市场部人士告诉记者,“开局不利,非常影响士气,特别是广州市场表现更是强差人意。”他表示,空调行业早已过了高速增长期,市场保有率已非常高,天气成了刺激消费者购买的重要因素,2017年空调出货量大增就是因为那年天气很热,“空调行业靠天吃饭的局面一直没变过,很无奈。”

  中怡康的统计也证明了这一点。数据显示,一季度国内空调销量同比增长4.1%,相较去年同期的增长13.6%,增幅大幅放缓,显示出空调市场已面临较大的阻力。中怡康分析认为,增长放缓还与房地产回归理性有关。因为在家电所有品类中,空调与房地产行业景气度正相关排第一,因为新购房者在装修房子时通常都会选择一并安装空调。

  旺季启动不利还只是一方面,厂商人士如此心焦的另一个原因,还来自库存压力。据中怡康公布的2018年三季度、四季度的数据显示,国内空调市场的零售量同比分别下降了20.1%、5.8%,这当中市场份额占比最大的格力和美的同比是增长的,也就是说,二、三线空调品牌的销售大幅下跌,其库存压力可想而知。

  格力美的领衔 行业价格战再起

  市场人士告诉记者,2019年初美的在淡季率先进行了大力度的降价促销,尤其是中低端产品线,导致两者份额此消彼长。根据中怡康线下监测数据,第一季度美的空调均价同比下降8%。4月开始格力已陆续开启新一轮促销活动,近期广州格力也开展了买空调最高可抵650元的以旧换新活动;TCL有关人士也表示:“TCL一级节能空调仅卖三级能效效的价格。”

  国内最大的空调销售商苏宁也趁着“518空调节”的时机,宣称将投入上万台999元的1P特价机(市场均价约为1600元),这意味着已绝迹多年的千元空调将重现市场;另有大量1999元1.5P变频空调(市场均价在2600元左右)供消费者选购。除了上述特价资源外,羊城市民还可享受“预订10元抵500元”优惠,以及任何品类旧家电“以旧换新”均可享受最高600元补贴。

  市场调研公司中怡康统计数据显示,今年一季度空调价格罕见的出现下跌的走势。其中2月、3月空调均价分别下跌了10.6%和4%,而去年从1月~8月,空调价格一直在唱升调。

  价格战带来的影响或多或少对今年首季报的业绩带来了影响。格力和美的近期相继公布的首季报显示,营收增速度均大幅放缓。其中,格力电器营业收入405.5亿元,同比微增2.49%;归属于上市公司股东的净利润56.7亿元,同比微增1.62%。美的集团营收752.06亿元,同比增长7.84%;净利61.29亿元,同比增长16.6%。

  家电行业分析人士表示,空调双雄格力、美的去年深入三四五线城市,抢夺了不少中小空调企业的市场,导致这些中小企业面临着巨大的库存压力,本身就有降价清库存的需求。如今两大巨头又率先了发动了价格战,再加上今年空调销售旺季不旺势,可以预计,今年全年空调价格战将十分激烈。

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来源: 信息时报 责任编辑:shreen
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