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上半年彩电零售额同比降22.2%,转型是下半年主旋律

2020-09-15 来源:百姓家电网 编辑:chensiwen 阅读量:6108

  【百姓家电网原创】彩电行业,一个竞争激烈而又处在下行区间的行业,但是又充满机遇和挑战的行业。

  奥维云网数据显示,今年一季度彩电市场受疫情影响,市场规模丢失近三成。二季度国内彩电市场零售量规模实现同比增长。但整体来看,今年上半年国内彩电市场零售量2089万台,同比下降9.1%,零售额516亿元,同比下降22.2%。

  受疫情影响,彩电行业已经出现了大幅度的下降,虽然大环境是主要原因,但是从2019年开始,彩电已经进入存量时代。就拿2019年来说,中国彩电全年零售量4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,行业均价2809元,创十年最低。

  2020年上半年同比下降在预料之中,但是9.1%的下滑幅度是在预料之外。进入存量时代、加上疫情的影响,彩电行业面临销量、销额、均价三方下滑的趋势,变革、转型成为当下彩电品牌的主旋律。变,怎么变,怎么转也是当下彩电品牌在探讨的问题,从行业动向、品牌动向以及其他方面,能窥见彩电行业大致的前进方向。

  由价格战转向价值战

  说起彩电行业,“价格战”是一道亮丽的风景线,今年618期间55英寸电视价格下探到1500左右,价格非常低。但是随着液晶面板价格的持续上涨,各大彩电品牌也都纷纷提价,以价换量的方式在彩电行业已经行不通,彩电品牌也纷纷转战价值站。

  彩电价值站就是提升产品品质,打造更加高端的产品体验,避开价格战的区间,实现由价格战转向价值战的驱动变革。从产品技术上来说,量子点、OLED、激光以及Mini/Micro LED是高品质产品代表,随着越来越多的彩电品牌转投入这些技术阵营的怀抱,彩电整体品质向前迈进一大步,有望带领整个彩电行业走出价格战的泥潭。

  布局未来的5G+8K

  随着5G时代的来临,将加速8K电视快速落地,提前布局下一代市场主流电视产品成为彩电行业突破的关键点。5G与4G相比,具有“更高网速、低延时高可靠、低功率海量连接”的特点,是未来至少十年内的主流网络技术,各行各业都在积极拥抱5G。

  彩电行业也不例外,最近的彩电发布会,将5G+8K提上了日程,通过内置5G芯片来提高产品的价值,配合8K的超高清晰分辨率将5G的优势发挥的淋漓尽致。8K电视具有超高清的分辨率,但是与8K配套的制作端、传输端、播放端的产业链并不健全,但是5G的出现解决了传输端、播放端的问题,随着越来越多的8K内容面市,5G+8K将会快速普及。

  5G+8K不仅是布局未来的技术,更是当下转战高端的主旋律,特别是在5G大范围普及的当下,8K电视的发展将迎来飞速,5G+8K是天时、地利、人和的最佳时机。

  彩电细分市场火热

  传统彩电市场缺乏增长动力,但是细分市场却迎来发展契机、比如搭载AI摄像头的交互电视、游戏电视以及旋转电视等,都受到用户的好评。细分市场对彩电行业的增长也贡献了一份自己的力量。

  自海信、荣耀推出佩戴摄像头的交互电视以来,各彩电品牌也都纷纷推出智能交互焦点,通过搭载的AI摄像头能实现视频通话、拍照、监控等功能,还能实现AI健身,电视被赋予更多的交互功能,不止是观影工具,更是人们的沟通工具、健身工具。

  其次,随着电视的性能越来越强,4K分辨率、120Hz刷新率等,使其拥有不亚于游戏显示器的水平,加上电视超大的屏幕,成为许多游戏爱好者的首选产品。游戏电视也成为彩电品牌布局的细分领域之一,增长潜力非常大。

  行业相关人士表示,下半年的彩电行业将更加艰难,液晶面板价格的上涨将导致彩电终端售价上涨,本就处在存量时代的彩电市场面临更大的销售压力。不过,在中产阶级不断庞大的今天,高品质产品市场潜力巨大,在彩电品牌转战中高端市场的同时,也将必有收获。


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