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综合数据

蒸汽拖把

蒸汽拖把渐成市场新宠,标准缺失仍需规范发展

2020-06-16 来源:中国家电网 编辑:shreen 阅读量:1886

一场新冠疫情让“健康家电”一词迅速走红,以杀菌洗碗机、净化器、蒸汽拖把、净水设备等为代表的健康家电产品销量直线上升,宅居生活下一些声量渐小的小家电如空气炸锅、厨师机等也再次引发市场关注。随着国内疫情形势逐步稳定,五月以来家电整体市场回暖迹象十分明显,自5月25日6·18预售开启,市场消费热潮不断高涨,不过对于那些疫情期间一度需求激增的小家电产品,除了少部分品类成功“上岸”,其余大部分逐渐回归常态增长甚至出现负增长情况。比如中怡康监测数据中,在1-4月份呈现正增长的电饼铛、厨师机、咖啡机、电熨刷、除甲醛空净等品类,在第22周(5.22-5.31)的销售数据均呈现下滑趋势。

  不过,中国家电网记者注意到,在被监测的众“明星”品类小家电产品销售数据中,蒸汽拖把是为数不多实现增长的品类,具体第22周零售额规模为516万元,同比大增132.6%。作为吸尘器的分支品类之一,今年以来不断实现高增长的蒸汽拖把似乎正成为清洁电器新的消费趋势和方向之一。

  疫情推助,渐成清洁电器消费新趋势

  作为清洁电器新兴品类,蒸汽拖把实际在去年时间里还并不广为人知,记者查询奥维云网相关统计数据,2019年第一季度,吸尘器所有细分品类(包括推杆式、卧式、桶式、立式、机器人、除螨机、拖把、其他)的零售份额占比中,拖把的线上市场占比仅为0.5%,线下市场占比则为0。到今年一季度,拖把的零售额份额占比已达到7.9%(其中线上市场占比7.1%,线下占比0.8%)。按照同期吸尘器整体市场规模44亿元(线上规模37.9亿元,同比增长18.5%;线下规模6.1亿元,同比下滑45.7%)来计算,拖把在今年一季度的市场规模已经达到2.74亿元,规模与增长趋势均不可小觑。

  再来对比拖把的两种品类——电动拖把与蒸汽拖把,在整个拖把市场零售额份额占比中,去年第四季度,电动拖把零售额份额占比为58.5%,蒸汽拖把零售额份额占比为41.5%,但到今年一季度,电动拖把零售额份额占比变为41.4%%,蒸汽拖把零售额份额占比则升至58.6%,蒸汽拖把占比进一步扩大,增速不容忽视。

  论及促成蒸汽拖把实现快速增长的原因,疫情催生的健康家电消费热这一主要诱因不得不提。回看年初那几周家电市场销售情况,各品类销售同比备受影响。线下超市、商场客流量锐减,很多商场甚至被迫停业,线下渠道销售数据下滑严重。线上市场安装类家电销售同样受阻,也只有除菌、消毒、空气净化类家电与疫情防御强相关品类得以幸免。1月23日,国家卫健委专家李兰娟指出,新型冠状病毒不耐高温,56℃ 30分钟,冠状病毒就能够死亡,由此引发消费者对高温蒸汽拖把产品关注度开始提升。2月5日,国家卫健委发布《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案(试行第五版)》,方案明确,新型冠状病毒对紫外线和热敏感。市场上,相关企业的产品营销方案开始利用高温蒸汽除菌、消毒与疫情防御相结合进行宣传推广;加上受疫情影响,人们居家隔离,地面清洁需求增多,能够实现高温灭菌的蒸汽拖把关注度与消费需求自然再次提升。数据显示,2020第1周-第5周,蒸汽拖把销售量6.9万台,电动拖把销售量3.4万台,伴随疫情影响扩大,蒸汽拖把的销量已经开始远超电动拖把。整个1-4月,电动拖把增长71.9%、蒸汽拖把同比增速则超1000%,蒸汽拖把俨然成为清洁电器行业消费新贵。

  实用性强,市场普及与规范发展需同步进行

  蒸汽拖把其原理是通过把水加热,产生压力和高温,直接通过高温高压蒸汽来消毒除菌,清洁居家环境,因此它一般有高温杀菌、去除油污等功能。目前市场上,Shark鲨客、美的、苏泊尔、莱克、德尔玛、西屋、洒哇地咔、卡赫等品牌均有相关蒸汽拖把产品在售,并且据中国家电网记者观察,这些品牌产品大部分都能达到100℃以上高温蒸汽杀菌,如Shark鲨客的蒸汽拖把产品甚至能达到120℃高温大蒸汽喷射,从而实现不费力的清洁油污以及除菌消毒目的。

  另据记者观察京东天猫等电商平台的不同品牌蒸汽拖把产品,除了高温蒸气杀菌消毒的特点外,大部分产品的功能特点还包括:不同档位的清洁力度调节;快速加热出蒸汽(一般在10s-30s可实现加热)、配备3-5种甚至更多不同种类的喷嘴和刷头来进行不同区域的清洁;除清洁外,有部分产品还可一机多用对衣物能进行垂直熨烫、干洗除尘;拖布拆卸方便,基本可实现脚踏一键拆卸;另外只需使用清水,对环境无污染。产品实用性强,这也是促成蒸汽拖把消费引爆的原因之一。

  产品价格方面,虽然产品基本功能特点大同小异,但价格却是参差不齐,目前618活动期间,相关品牌产品价格200-2000元不等,不过400-700元价格段产品居多。根据奥维云网数据显示,去年9-11月,蒸汽拖把产品均价为719元,相比而言,今年一季度产品均价呈现下滑趋势。有业内人士分析,出现这一现象的原因是目前大部分品牌都借着疫情契机扩张市场,以价换量谋发展以期赢得更多市场份额。该业内人士表示这在一定程度上有利于蒸汽拖把品类的市场普及,但同时也容易导致品牌的鱼龙混杂以及产品质量的参差不齐。“吸尘器行业现阶段尚仅有一个《家用电器通用标准及吸尘器特殊标准》,并无统一的国家标准或具体行业标准,作为新品类的蒸汽拖把更如是。因此,蒸汽拖把市场的健康发展也有待相关标准的进一步完善,来为行业提供正确的市场引导与消费指导。”

  由于五一、618等促销节点接连运行,根据数据预测,今年第二季度吸尘器线上市场增速将进一步提高,线下市场较难恢复,仍会维持下滑状态,但下滑幅度有所收窄。预计Q2吸尘器市场零售量686.7万台,同比增长28.7%;零售额51.8亿元,同比增长10.6%。2020年全年吸尘器市场预计零售量2957.8万台,同比增长18.4%;零售额203.8亿元,同比增长2.0%。全年增速继续放缓,均价维持下行趋势,线下渠道萎缩。而蒸汽拖把的整体市场走势与渠道表现也将遵循这一规律,不过相较吸尘器其他细分品类,蒸汽拖把因“可有效杀菌”这一健康卖点,增速会进一步加快,市场占比也会进一步提高,产品逐渐向智能化、多样化、高技术、低价格趋势方向发展。奥维云网环境电器事业部研究经理刘洪涛表示,蒸汽拖把市场扩容、产品全方位升级的同时,自清洁技术会成为企业研究重点,彻底解决动手清洁。


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