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奥克斯云发布新品 品牌形象受损仍是一道坎

2020-06-01 来源:上海家电网 编辑:chensiwen 阅读量:1607

  【上海家电网】6月1日下午,奥克斯举办新品线上云发布会,推出机芯可拆洗空调。据了解,这款空调是奥克斯和日本研发团队历时2年共同努力的成果,已经获得了1300多项技术专利。它的最大特点是机芯可拆洗,采用卡扣式设计,方便拆装,人们无需借助工具,徒手便能将空调外壳、风道、风叶及风轮等组件拆卸下来,拆卸后即可直接用水冲洗。

  奥克斯家电集团副总裁古汤汤在直播中表示,奥克斯机芯可拆洗空调做到了“国际首创、领跑行业”,并且发布了机芯可拆洗标准:一位女性在不借助任何工具的情况下,30秒内将空调机芯完全拆除下来。

  奥克斯品质体验官林更新则形容,奥克斯机芯可拆洗空调就像乐高玩具一样,可以进行模块化地拆装,并直接放进水槽里进行清洗。

  奥克斯机芯可拆洗空调主打的还是“健康牌”。发布会开始前,奥克斯播放了大量的调研数据,显示“空调机芯检出病菌”等问题。奥克斯现场还邀请了广州市妇女儿童医疗中心呼吸科主任印根权教授来到现场,讲解空调被污染后对呼吸和人体健康的影响。

  然而,空调健康问题并不是一个新鲜概念。到了2020年,因为新冠疫情在全球蔓延,这一问题尤其受到重视。上海家电网注意到,今年,格力先后推出“杀新冠病毒”猎手空气净化器和臻新风空调,美的则一口气推出舒适星、风语者等300多款新品,海尔上线雷神者空调,家电行业形成一股“围堵病毒”的热潮。

  在“无健康 不家电”的热潮之下,奥克斯顺势推出机芯可拆洗新品,本是无可厚非,但当前最让奥克斯困扰的,恐怕还是因为与格力的专利纠纷而造成品牌形象严重受损一事。今年5月,历时40个月的格力诉奥克斯侵犯专利权一案尘埃落定:奥克斯恶意侵权成立,法院判决奥克斯赔偿4000万元。

  而在4月10日,浙江省宁波市市场监督管理局也对奥克斯利用能源效率标识进行虚假宣传一案作出“责令改正”和“处罚款十万元”行政处罚决定。

  连续多次败诉,对于奥克斯的品牌形象无疑是雪上加霜。始创于1986年的奥克斯集团,1994年进入空调制造业。30多年来,奥克斯在公众眼中的品牌形象向来比较模糊,人们对它印象较深的一点是擅长事件营销。不过,近年来,奥克斯一直尝试扭转品牌形象,不再轻易发起价格战,并不断邀请流量明星代言,营销动作频仍,相当惹眼。

  上海家电网注意到,仅代言人一项,近年来,奥克斯就先后邀请了黄渤、欧阳娜娜、郑凯、林更新等明星助阵。而此前,奥克斯聘请过的代言明星还包括国足教练米卢、国际功夫巨星李连杰等。让人迷惑的是,奥克斯的代言人除了有一定名气,很难再找到其他共同点!奥克斯希望通过品牌代言人,在消费者心目中树立怎样的品牌形象呢?

  对奥克斯来说,品牌形象仍是一道坎。在口碑下滑、形象受损的形势面前,“互联网直卖模式”恐怕难成救命稻草。如今,行业巨头纷纷“下海”,格力董明珠一个月四次直播带货,6月1日,董小姐开播3小时创造10亿元的销售业绩。与此同时,其他家电企业也纷纷加码电商渠道。当各大品牌走进线上平台短兵相见之时,奥克斯如果不能解决品牌形象和口碑问题,它的发展还能做到可持续吗?


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