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破行业难题 谋发展思路--专访华帝董事长潘叶江


  3月9日,2016年中国家电及消费电子博览会(AWE2016)在上海新国际博览中心盛大开幕。华帝以“蝶变2016”为主题,携全系产品焕新亮相,全面展示了“高端智能厨电”的风范。智能机器人与魔镜烟机的精彩互动博得满堂彩,华帝代言人黄晓明、Angelababy虽然未能亲临现场助阵,也通过VCR送上了祝福,预祝华帝参展成功。

        (华帝董事长 潘叶江)

  在展会间隙,上海家电网就AWE2016、厨电行业、华帝目前的品牌地位以及未来的发展方向等相关话题独家专访了华帝董事长潘叶江先生。下面是此次采访实录:

  上海家电网:华帝今年继续重装亮相AWE,请问在今年的AWE上华帝有哪些产品是特别值得关注的,另外华帝想通过今年的AWE给观众以及业界传递一种怎样的信息?

  潘叶江:本次AWE展,我们主打产品主要是魔镜烟机系列 (已入围艾普兰奖)、程控灶BHC836B(已入围艾普兰奖、已获“红顶奖”产品)等等,魔镜的产品主要技术是,行业首创智能语音系统,全域语音操控。同时内腔的纳米风轮科技也是行业首创,以及内置温波传感器,可自动感应温差变化等等。

  程控灶的主要技术是,它搭载了我们第四代聚能燃烧技术,专利型聚能燃烧器,可分离聚能燃烧器等等,同时采用全触摸控制屏,免除传统旋钮清洁难题。

  本次展会可以说是华帝战略转型后,第一次参加的大型展会,就像我们这次展馆的主题“蝶变”,历经一年多的转型,我们确定了新的发展战略、新品牌定位,以及也开展了一系列的落地措施,包括产品,包括市场推广。我们希望业界看到华帝的改变,看到华帝转型“高端智能厨电”的决心和实力。

  上海家电网:去年家电市场整体遭遇了史无前例的寒冬,唯独厨电行业仍旧保持了两位数的增长,加上近期房地产市场的火爆以及城镇化改革的不断推进,您是否认为国内厨电市场未来还是有很大的发展潜力和空间?

  潘叶江:当然,国内厨电市场的体量还是很大的,如果要量化这个数值,也最少是在2500亿元。现在无论是房地产行业的复苏,还是政府对城镇建设的推进,都催化着行业快速发展。所以未来的发展潜力和空间还很大。

  上海家电网:去年华帝宣布向高端智能厨电转型,在您看来向高端智能厨电转型对华帝到底意味着什么?这个转型华帝大约需要多长时间可以完成?

  潘叶江:家电行业现在已整体完成自动化、智能化的转变,而厨电行业仍停留在比较原始的状态,对于厨电行业来说,由智能化、简单化、精细化发展是必然趋势,华帝的转型可以说也是顺势而变。其实华帝之前一直有高端产品,比如聚能灶,都是同品类中的高端产品。那么今年开始,华帝正式的启动转型,要做全面高端。我们会从品牌的风格、产品的技术、设计、用材用料,直到终端的风格、体验、服务,呈现一系列的高端感。华帝的目标是做高端智能的整体厨电, 目前发布的是第一代智能烟机,我们的第二代甚至第三代的智能产品,在不久将来将会与大家见面。我们希望5年内,不仅在烟灶消、包括微蒸烤等等厨电产品都会实现高端智能化,形成完整的高端智能厨房。

  上海家电网:魔镜系列作为华帝转型高端的一款旗舰产品,在上市时曾经引起了市场的轰动,您能否介绍一下目前魔镜系列在市场上的反响如何,是否达到您的预期?

  潘叶江:魔镜烟机上市之后得到了很好的反响,达到我们的预期,魔镜是华帝首款高端智能产品,也是业界首款语言智能烟机,当然他的价格也是在业内相对比较高的。但上市以来,全国各个渠道商对这款产品都非常的期待,部分区域渠道甚至出现供不应求。对于渠道商来说,这款烟机是明星产品,而且能吸引了很多人进专卖店,带动了许多其它产品的销售

  上海家电网:我们知道魔镜系列另一个引人注目的地方是你们邀请了黄晓明和Angelababy夫妇作为它的代言人,您能否透露一下,当初是如何想到请他们为魔镜系列做代言的,这中间是否还有什么故事?另外,是否他们已经为华帝吸引到了更多年轻群体的消费者?

  潘叶江:现在我们面对的主力消费人群是80,90,对于年轻消费群体来说,粉丝经济是一个很重要的部分,我们需要一个与华帝品牌形象相符的代言人来达到这种效果。当然在甄选代言人方面我们也十分的严谨。首先我们需要考虑到代言人的影响力,粉丝带动人群,以及他们个人的风格、品质乃至他们的社会责任感,是否与华帝品牌相契合。我们选择黄晓明和Angelababy也是综合他们的影响力、形象气质、社会责任感等等最终决定的。能签下他们,也说明双方也都非常认同彼此的价值观和发展观。

  上海家电网:除了签约黄晓明和Angelababy夫妇外,我们注意到华帝去年还标下了央视《新闻联播》后黄金时段广告位,以及赞助了多个高人气的真人秀节目,这完全不同于华帝过去一直低调作风,在您看来,华帝的品牌营销思路是否已经发生了根本性的改变?另外,这是否是作为您这样的少帅上任以来给华帝带来的最大的改变?

  潘叶江:营销思维必须顺应时代的发展做出改变,营销需要我们走向前沿,毕竟未来的消费80、90后是主流。所以在传播上,我们致力于把品牌年轻化,为此我们也确实相对从前做了很多跨越,加大对品牌塑造的投入。无论是签约黄晓明、Angelababy,还赞助了大型综艺节目,与《盗墓笔记》等热门网络剧集合作等等。华帝品牌建设,是要透露出年轻、鲜活、阳光的气息,与新一代主流消费群的距离更近,呈现出品牌重生的张力。

  上海家电网:近年来,厨电领域出现了很多新名词,例如“嵌入式厨电”、“整体厨房”、“厨电智能化”等等,那从您的角度看,您认为未来厨电的发展方向将会是在哪里?

  潘叶江:确实,我个人也非常看好“嵌入式厨电”未来的市场,国内嵌入式厨电起步较晚,但前景广阔。据中怡康线下的监测数据来说,2015年嵌入式电烤箱、洗碗机微波炉等,零售量同比增速分别为40.8%、91.8%和23.4%;零售额同比增速36.7%、96.5%、24.3%。

  高端与智能是行业发展的必然趋势,在十三五计划中,高端装备制造业、“互联网+”已经上升为国家战略。 家电产业的高端化、智能化将继续助推行业的转型升级。

  上海家电网:您是如何看少帅这一称呼的?很多人说您的上任给华帝带来了更多的活力和冲劲,您是如何评价您上任以来的工作的?

  潘叶江:称呼不重要,重要的是你做了哪些事情,为企业带来了哪些改变。2015年是华帝夯实基础的一年,2016年是华帝优化提升的一年,2017年才是华帝开始飞跃提升的一年。华帝的改变还在继续。至于我的工作,我想让消费者来评价,让经销商客户来评价,让市场来评价最合适。

  上海家电网:最后,如果只能说一条理由的话,请您说出一条消费者选择华帝的理由?

  潘叶江:华帝会一直秉承 “满足用户需求、想用户之所想、解决用户痛点”作为产品开发的核心。

  (文/郑晔)

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来源: 上海家电网 责任编辑:chensiwen
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