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剁手双十一海淘黑五后,消费者还剩多少热情点燃双十二?

  你还在忙着下单购物吗?花呗还够花吗?一年一度的黑色星期五刚刚落幕,作为美国经济的驱动力,美国消费者的消费能力在这天得到最大展示,他们纷纷前往商场、访问购物网站,谋求最划算的交易。

  据市场研究公司Adobe Analytics最新数据显示,在今年黑五,美国消费者网购消费74亿美元,成为有史以来销售额最高的一次,平均订单价值为168美元,同比增长近6%,也创下了黑色星期五的新纪录。其中,线上销售交出了42亿美元的成绩单,较去年同期增长15%,与此同时,在美国的线下实体店,也很难再看到涌入抢购的人群。

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  美国有黑色星期五,中国有双十一, 虽然美国人民是黑五最忠实的拥趸,但黑五已经不单单属于美国人民,黑五已然中国化。在黑五大促期间,中国消费者也迎来了一场海淘热,参与度再创新高。自2014年亚马逊中国首次将黑五带入中国,如今黑五已成为中国消费者购买海外商品的重要电商节日。据悉,为了满足国内消费者持续高涨的海外购物消费力,黑五期间,拼多多与亚马逊达成合作,亚马逊的跨境业务部门在拼多多上开一家快闪店,提供大约1000种外国品牌商品服务。京东则效仿拼多多开启了“百亿补贴”,此次补贴范围涵盖的不止黑五,还包括双十二、京东年货节等,直到补完为止。

  不难看出,黑五网购热潮兴起背后,折射出的正是当前国内跨境电商的快速发展。据iiMedia Research数据显示,2018年中国跨境电商交易规模为9.1万亿元,2019年有望增至10.8万亿元,踏入十万亿市场。可见,中国消费者的购物车正在日渐全球化。

  视角转向国内,随着双十一包裹刚揽收完毕,让海淘党雀跃不已的黑五落下帷幕,号称年度最后狂欢的双十二购物节也将接踵而至。为了突击年底销量和刺激消费者购物热情,京东、淘宝、拼多多等各大电商平台纷纷加大促销力度,推出了各类形式的促销活动,吸引消费者参与。如京东开启了双十二超级百亿补贴的活动,从12月1日开始,每一天都可以抢1212元红包优惠券。拼多多的双十二则是叫“全民幸福日”,目前主会场已开放,可以购买双十二商品,补贴也上线了。

双12

  那么,问题来了 ,剁手完双十一和黑五后,火热囤货的消费者还剩多少热情点燃双十二?众所周知,双十二的诞生,是淘宝双十一购物节成功的延续,即双十二是双十一的遗漏补买,也就是说在双十一这天忘记购买的物品或者需要补充的物品,消费者会在双十二再次购买。但从往年销售数据来看,与双十一的全网喧嚣狂欢相比,双十二不论在销售成交,还是营销方式、传播规模等方面,都并非同一量级,各大电商平台在历年中对双十二的争夺也仅是昙花一现,并不引人关注。

  和双11期间火爆的购物热情相比,消费者双12的购买力显然“疲软”颇多。“双十一已经把该买的都买了,现在就算再便宜也没啥想买的了,而且折扣力度也不够吸引人。”在街边采访中,许多消费者这样表达了自己的看法。事实上,一直以来,双十二的地位都有些尴尬,前有双十一、黑五透支了一大批消费购置力,后有圣诞、元旦等节日紧随其后,前后夹击之下,双十二确实难以触发消费者的购物热情。“只知道双十一,没听过双十二。”同样的在上述的街边随机采访中,一些70或者60后甚至不知双十二为何物。

  但值得注意的是,虽双十二是双十一的复制品,但不同的是,双十一主打线上,双十二参与更多的是线下品牌,按照近几年的行业惯例,到了双十二线下超市、商场都会加大打折力度。业内专业人士亦表示,如果说双十一是电商们的狂欢,那么双十二则是实体商家们的庆典!经过数年的运营发酵,双十二战场早已从线上燃烧到线下,因为双十二,实体商铺在冷风萧瑟中迎蓬勃发展的“春天”。如2018年双十二大促期间,一二三线城市线下餐厅、超市、商场、美容美发、休闲娱乐等众多商家纷纷给出比五折更高的双十二优惠,甚至一些超市在打折结算之后还会送一颗白菜,促销力度比之双十一有过之无不及,多数消费者纷纷买账簇拥而至。

  总的来说,不论是年度大促双十一、双十二,或是美版黑五,对于消费者、电商和实体店而言都是一场消费盛宴,既影响消费拉动社会经济增长,也给电商和实体店带来了真金白银的收入,给消费者带来了实惠。接下来让我们一起期待双十二的到来,至于销量如何,拭目以待呗!

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来源: 中国家电网王亚珍 责任编辑:chensiwen
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