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盈利能力谁说了算 现如今的电视是毛利率之争

  企业的盈利能力往往通过一系列的指标进行展示,在经济含义中,毛利率作为一个衡量盈利能力的指标,毛利率越高则说明企业的盈利能力越高,控制成本的能力越强。“毛利率”的概念也是建立在“毛利”的基础上的。毛利是“净利”的对称,又称“商品进销差价”,是商品销售收入减去商品进价后的余额。


  而净利与毛利往往容易被搞混,通俗来讲,毛利来自于主要业务产品扣除成本,净利则是扣除税费和非经常损失后的“净赚”。在中国,工业品进销差价系指同种产品的出厂价与批发价之间的差额,这是批发商的毛利;批发价与零售价之间的差额称为批零差价,这是零售商的毛利。

  毛利率的计算公式:毛利率=毛利/营业收入×100%=(营业收入-营业成本)/营业收入×100%,毛利率也作为核算企业经营成果和价格制定是否合理的有效依据。

  而对于任何一个产业之间的竞争,归根到底是企业之间毛利率的竞争。当然,电视机行业亦是如此,就2017年上半年而言,互联网电视市场呈现一片热闹的场面,除了乐视、小米等原有互联网电视厂家,更有雷鸟、看尚等新的入局者。此外,行业洗牌下的互联网电视市场,不断朝着高端化、大尺寸化、人工智能的方向发展,如此种种表明互联网电视领域已然进入新的阶段。虽然不再有盲目的价格战,但电视机行业之间的竞争依旧十分激烈。

  据相关行业人士指出,今年上半年,全球整体的电视机市场表现不佳,中国、北美、欧洲的需求都出现了低迷的现象。全球一线电视制造商纷纷出现了产品的积压,其中包括三星、LG、索尼、中国的海信等等企业。消息人士称,2017年上半年,中国电视机市场的发货量同比大跌了20%多,一些中国的企业也纷纷扩大产品的出口,但目前电视机库存量依然很高,电视机市场竞争激烈。而产品市场的竞争激烈程度恰恰是影响毛利率的一大关键。对于比较饱和的市场,往往只能取得随大流的销售价格,取得平均的销售毛利。

  现代经济的一个特点是产品更新换代快,市场上谁能更快更好地开发出具有新兴功能的新产品,并且在功能、使用价值以及价格上占据优势,谁就将占领市场的制高点。企业的研发投入通常与其产出成正比,新兴产品在成本、功效上占据越大的优势、其产品的毛利也就越大。对于电视机行业而言,2016年下半年以及2017年上半年,各大面板厂商开始积极扩产,国内10.5代投资热潮高涨。近年来包括京东方、华星光电以及鸿海集团等公司纷纷投资兴建10.5/11代LCD生产线,此外,LG Display(LGD)也计划投资10.5代AMOLED或LCD产线,生产超大尺寸OLED或LCD面板。

  除此之外,一些具有知名度的电视机企业其产品质量得到市场更大的认可,那么此类产品的毛利通常较高,而杂牌的电视机产品由于没有知名度,其产品的毛利率通常不如具有较高品牌价值的产品毛利率高。当然这也不能一概而论,有些杂牌商品由于不投入广告费用,主要靠柜台以及人力拓展,其毛利率反而较高。

  另外从固定资产的投入而言,机器设备、厂房、厂租的投入也构成了固定制造费用,电视机企业亦是如此,为了回收巨额投资成本,企业亦会提高其产品毛利。反之如果企业大多采取代工的形式进行组装加工,或委托加工,其销售利润要让一部分给协力厂商,此时产品的毛利可能只是平均化。

  根据中怡康监测的数据显示,2017年上半年,中国彩电市场出货量为2251万台,同比降幅达10.8%;零售额为754亿元,微增0.8%,整体呈现量降额增的态势。造成此种情况的主要原因首先是面板价格的持续攀升,面板占整机六成以上的成本,而日前长达14个月的面板涨价周期是近五年来最长的一次,互联网电视企业的压力便可想而知。除了面板上涨,手机、笔记本等移动端对电视的冲击也对电视行业造成了不小的影响。

  对于电视机行业而言,不管是增加对上游面板产业的控制力,还是加强对旗下业务的相关布局。现处迷茫状态之下,电视行业在谷底要想回升,而不是“靠天吃饭”,关键的还是毛利率的竞争,当今市场之下,谁的毛利率做得好,谁便能在谷底触及反弹。

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来源: 家电网 责任编辑:chensiwen
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