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永乐“黑色星期伍”,消费者与之“共舞”

  消费升级是新零售的机会,永乐“黑色星期伍”(以下简称“黑伍”)的人工将引领新一轮消费趋势,将消费者拉回到舞台中央。消费升级也好,分级也罢,大势所趋。春江水暖鸭先知,进入2019年,消费趋势的进一步演变正助推零售行业重构向纵深发展。


  日前,在今年的“黑色星期伍”发布会上宣布,本届永乐“黑伍”从3月8日持续到18日,推出“‘飓’低价爆品5折起、‘飓’优惠满千减百、‘飓’补贴以旧换新、‘超级飓风’组团力抢”等4大C位活动。其中,全场“飓”低价5折起,全网比价,价高立赔;家电满千返百;以旧换新高补贴,最高补贴1000元;百人组团低价购。
  独创“黑伍”彰显零售活力
  低价爆品奇袭市场

  近年来,永乐一直在探索向“家·生活”战略转型的路径,先是深度链接不同资源和品牌,后又进一步拓展新业务、新市场、新技术,与品牌商协同发展,在营销活动上显得更胜一筹,这也让本次永乐“黑伍”更加令人期待。
  永乐的“黑伍”源于美国每年底的传统线下购物节“黑色星期五”,是美国人一年中购物最疯狂的日子。对标美国“黑色星期五”,永乐已将这一消费狂欢日打造成为申城全年享受最大权益的节日,获得了申城消费者的好口碑。

  本次“黑伍”期间,永乐将通过真低价和直接让利的方式,推出“飓”低价爆品,夏普80英寸4K超高清彩电首破2万元、三星65英寸4K超高清彩电售价5999元、美的1.5P变频空调售价2299元、伊莱克斯1.5P定频空调售价1699元、美的10公斤洗烘一体滚筒洗衣机售价3999元、容声649升对开门冰箱售价3999元等多款商品击穿行业底价。


  消费主流精选低价爆品推出索尼65英寸4K超高清彩电、海信4K超高清彩电、创维4K超高清彩电、海尔4K超高清彩电、TCL4K超高清彩电、长虹4K超高清彩电、海尔中央空调、美的酷风中央空调、欧派橱柜套餐精选;更有九阳、老板、西门子、苏泊尔、美的等生活家电等大牌5折起。
  永乐总经理陶奋表示,“黑伍”的低价效应就是通过供应链的整合,通过数年来对消费者的理解,通过与消费者的近距离接触,实现包销定制。陶总说,由于全方位的支持爆品,有些商品甚至跌至5折。而“低价”策略下,套购的销售已经占到永乐日常生活商品的45%以上。
  活动期间,永乐联合众多优质品牌推出“满千返百”活动,购买彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨卫、生活小家电等多品类,满1000返100积分,1积分等于1元,多买多实惠。同时,为满足消费者春季换新需求,永乐还特别推出以旧换新补贴最高1000元的优惠回馈,广泛涉及冰箱、洗衣机、彩电、空调、厨卫等品类。
  全场景展示提升体验度
  家庭整体方案一站式解决


  “黑伍”大促已持续五年,消费者愿意与之“共舞”,折扣和合理的价格固然是吸引消费者的良策,但是仅仅低价恐怕无法长久,这一点,永乐陶总有更深的体会。他表示,永乐未来的定位将是一个家庭整体方案的解决商、服务商以及供应链输出商。永乐要发挥自己的特色优势,形成加速转型的核心竞争力。电商的增速放缓,绝不意味着传统零售商的机会,而是新的零售模型的机会。
  届时,永乐数年来积累的供应链能力、门店场景能力、物流服务能力将成为“永乐特色”发挥巨大的协同效应。在供应链全部整合后,门店场景将借助于互联网技术,实现技术与实体门店全流程的融合,为消费者提供差异化产品和差异化服务。从服务角度看,永乐将主要从“社会化、规模化、产品化、专业化”四个方面构建更为优质健全的服务体系,解决服务后市场的后顾之忧。

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