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国美促消费结构升级 开启“干净舒适家”生活

  【上海家电网】随着人们经济水平和生活质量的提升,绿色健康、便捷舒适的中高端家电产品被很多消费者所认可,越来越多的都市家庭愿意为提升生活品质而买单。以干衣机为代表的健康高端家电慢慢走下神坛进入寻常家庭,越来越多的消费者在选购洗衣机时,也会将是否带烘干功能纳入考量的范围。
  智能家电普及 打破传统生活习惯
  在洗衣机出现以前,人们习惯了手洗衣物,但当机洗替代手洗之后,洗衣机开始广泛普及开来,它解放双手为大家节省出大量时间,如今家家必备;洗完衣物后挂起来进行晾晒似乎是再平常不过的事儿了,但是,传统的自然晾晒却逐渐成为人们洗衣的痛点所在。
  城市生活节奏的加快、环境不利因素的加剧,人们的生活方式也在逐渐改变,智能化、便捷化家电简单高效的解决了日常生活烦恼,成为很多人群的购买目标。一幢幢高楼代替了老公房,电梯出行也更方便,但寸土寸金的房价堆出个十几平方米的阳台,晾晒衣服却并不方便。使用干衣机进行烘干,从此无需在阳台晾晒衣物,可以完全解放出阳台空间,可以养一些花草,午后在阳台上小憩,品一杯香茗,或者和孩子一起沐浴阳光,尽享美好温馨生活智能家电在改变人们生活习惯的同时,也提升了消费者的生活品质。

  消费结构升级 干衣机成家电市场新宠
  北方雾霾,南方潮湿,衣物不仅不易晾晒,因晾晒造成二次污染的问题也给很多人带来困扰。特别是近几年,80、90人群正在成为消费的主力军,家电消费理念也随之升级,他们对家电的需求更加个性化、细分化,健康家电成了消费市场新宠,干衣机市场空间广阔。
  在美国,洗衣机和独立式干衣机的配合使用率达到1:0.9,欧洲则是1:0.6。但在中国,这个数字却只有0.1%,但新的消费需求已经出现。例如上海正处于梅雨季节即将来临的季节,将给衣物晾晒造成严重的困扰。此外,城市管理和城市生活条件限制,婴幼儿等特定群体的家庭卫生需求,也迫使消费者不得不逐渐改变传统的阳台和室外晾晒习惯,这些都无形当中迅速催生了新的消费需求。
  “干衣机以其独特的产品特性,为人们带来了生活品质的升级。除菌净化、快速烘干、蓬松衣物、免烫护理,这些产品特点完全符合现代都市家庭的品质生活提升需要。”上海国美总经理王炎表示。干衣机拥有智能化、健康化、便捷化、美观化、大容量等特点,改变了人们的洗烘生活方式。

  建百家体验专区  集结各大品牌联合让利
  事实上,阻碍干衣机在中国市场发展的因素不仅是晾晒习惯,更是因为中国消费者对干衣机没有形成正确的认知。因此,加速干衣机在中国的推广和普及,关键在于能够让消费者了解干衣机,并在商品应用场景中切身体验干衣机的优势。
  上海国美总经理王炎指出,线下实体店在商品体验、专业导购和完善的售后服务方面,有着先天的优势。同时,依靠大数据分析,国美准确把握消费需求,从而推动高科技家电产品的快速普及。目前,国美在上海的全市门店已完成干衣机体验专区的打造,在国美浦建家电体验中心、国美西门超旗店、国美宜山超旗店、国美长宁超旗店等门店开设了高端干衣洗护体验中心,将原来的商品交易场景转换为商品应用场景,消费者走进国美线下门店,即可在门店洗护体验中心亲身体验衣物烘干的全过程。

  与此同时,为进一步推动干衣机的普及与推广,让更多的消费者以实惠的价格享受到干衣机为品质生活带来的便捷和健康,国美将于即日起至6月30日携手西门子、博世、海尔、卡萨帝、小天鹅、松下、三星、美的8大主流干衣机生产商,联合启动“第二届干衣季”活动。
  国美对干衣机的大力普及和推广也获得了干衣机厂商的鼎力支持,活动期间,国美门店高端洗护中心现场将提供“免费干衣活动”、“干衣机30天免费试用活动”、“1元扫码享洗护全套服务”,让消费者可至就近国美门店亲身体验干衣效果,还可享受免费上门设计家庭干衣机洗护成套设计服务、并免费获得与商品匹配的支架。

  同时,购三星指定干衣机,享三星指定洗衣机5折优惠;购卡萨帝纤诺组合(洗衣机+干衣机)送128G苹果iPad一部;购指定美的、小天鹅干衣机享半价优惠,购任意洗衣机再购热泵干衣机享直降1000元优惠。
  活动期间,购指定博世、西门子干衣机即赠送价值1188元WMF单柄锅一只;购西门子任意干衣机+西门子任意家电产品,获赠WMF单品锅一只;凡是到国美门店的博世、西门子展厅的顾客均可参与“免费干衣活动”或“干衣机试用体验活动”;由博世、西门子售后人员推荐,凭售后人员工号和服务报告单,可再额外获赠价值188元的厨房工具5件套。
  有行业专家表示,干衣机在欧美地区已经是普及率相当高的家电产品。它不仅对衣物即烘即干,烘干的衣物也更蓬松舒适,同时也将阳台环境"重新"释放出来,在消费升级的当下得到了越来越多家庭的关注。国美在门店开展免费干衣体验,既引导了中国百姓改进晾衣习惯,从而提升中国百姓的生活质量,促进消费结构升级,同时国美干衣机节也为消费者换购干衣机带来实惠。

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来源: 上海家电网 责任编辑:shjiadian
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