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黄梅将至,国美、永乐促消费结构升级,力推干衣机普及

  从1938年,美国生产第一台干衣机起,干衣机在全世界的应用已有近80年的历史。在美国,洗衣机和独立式干衣机的配合使用率达到1:0.9,欧洲则是1:0.6。但在中国,这个数字却只有0.1%。

  为了推动干衣机在中国的普及,5月16日,沪上家电连锁巨头国美、永乐,携手主流干衣机品牌在上海举办了以“无惧黄梅天干衣新净界”为主题的2018上海第二届干衣机节启动仪式。会上,国美电器华东大区总经理于永状、上海永乐总经理孙徐海、上海国美总经理王炎,以及西门子、博世、海尔、卡萨帝、小天鹅、松下、三星、美的8大干衣机厂商与国美、永乐共同探讨2018年干衣机消费趋势。


  同时,国美、永乐宣布,5月18日起至6月20日,将携手以上知名品牌共同开启“2018第二届干衣节”活动,西门子、博世、海尔、卡萨帝、小天鹅等品牌干衣机直降让利,此外,针对国内住房普遍户型较小的问题,国美、永乐还将为消费者提供干衣机家庭设计成套解决方案,并在全市国美永乐各大卖场开展免费体验干衣等一系列便民活动。

  改变生活方式  干衣机市场潜力巨大

  当前,国内消费市场正在掀起前所未有的升级热潮,随着人们经济水平和生活质量的提升,绿色健康、便捷舒适的中高端家电产品越来越多被众多家庭选择,很多消费者更愿意为提升生活品质而买单;另一方面,城市生活节奏的加快、环境不利因素的加剧,人们的生活方式也在逐渐改变,因而智能化、便捷化家电简单高效的解决了生活的烦恼,成为更多人群的首选。

  同时,近年来全国各地饱受雾霾天气侵袭,空气污染不断加重,而上海更是处于梅雨季节即将来临的季节,更是给衣物晾晒造成严重的困扰。此外,城市管理和城市生活条件限制,婴幼儿等特定群体的家庭卫生需求,也迫使消费者不得不逐渐改变传统的阳台和室外晾晒习惯,这些都无形当中迅速催生了新的消费需求。

  符合这些特点的干衣机即是中国消费升级背景下新时代的产物,其实诸如许多欧美国家早在家庭中大面积普及和使用了干衣机产品,而干衣机拥有智能化、健康化、便捷化、美观化、大容量等特点,真正革命性的改变了人们的洗烘生活方式。

  2016-2017年,干衣机在我国市场实现了较快增长。来源于国美SAP的销售数据表明,在2017年,国美全国干衣机销售金额已经达到1.026亿元,占整个干衣机市场的30.1%。据中怡康数据统计显示,从产品容量和价格来看,8公斤以上和5000-8999元价位的干衣机较为受消费者欢迎,占比分别达到80.3%和64.6%。预计到2020年,干衣机销售量将突破25万台。


  除菌效果达标  干衣机成健康生活必备

  实验表明,霉菌在高温下至少持续10-15分钟才可杀灭,但有一些真菌耐高温,需要更专业的方式才能杀灭,因此,普通阳台晾晒衣服的方式并不能真正达到除菌效果。

  中国家用电器研究院健康家电分析测试中心首次公开了对干衣机的测试结果,6台样机中大肠埃希氏菌、金黄色葡萄球菌的除菌率均达到99.9%,符合《家用和类似用途干衣机的抗菌、除菌功能技术要求及试验方法》,这表明家用干衣机的除菌能力足以满足家庭的日常使用,能够有效避免由于不正确晾晒衣物造成的潜在危险。

  不同额定干衣容量干衣机除菌效果一览表(资料)

  博西家用电器(中国)有限公司全国高级产品经理杨越表示,现阶段干衣机的整体研发呈现出低耗能、低噪音、大容量、对衣物更呵护、外观更豪华的趋势。使用干衣机烘干衣物,不仅省时、省力还杀菌防尘,这与当前消费者追求品质生与健康生活的理念相契合。

  对于干衣机在中国市场的未来前景,海尔中国区干衣机总经理芮海涛表示,海尔作为老牌家电制造商,对干衣机进行了深入的研究,海尔看好干衣机在中国的发展前景,并将与国美共同推动干衣机的普及和推广,让消费者切身享受干衣机带来的舒适生活。

  建百家体验专区  集结各大品牌联合让利

  事实上,阻碍干衣机在中国市场发展的因素不仅是晾晒习惯,更是因为中国消费者对干衣机没有形成正确的认知。因此,加速干衣机在中国的推广和普及,关键在于能够让消费者了解干衣机,并在商品应用场景中切身体验干衣机的优势。

  国美电器华东大区总经理于永状指出,线下实体店在商品体验、专业导购和完善的售后服务方面,有着先天的优势。同时,依靠大数据分析,国美准确把握消费需求,从而推动高科技家电产品的快速普及。目前,国美、永乐在上海的百余家门店已完成干衣机体验专区的打造,在国美浦建家电体验中心、国美西门超旗店、国美宜山超旗店、国美长宁超旗店、永乐中山公园旗舰店、漕宝舒适家体验馆、老西门旗舰店、永乐沪闵旗舰店、永乐德平旗舰店等百余家门店开设了高端干衣洗护体验中心,将原来的商品交易场景转换为商品应用场景,消费者走进国美、永乐线下门店,即可在门店洗护体验中心亲身体验衣物烘干的全过程。

  与此同时,为进一步推动干衣机的普及与推广,让更多的消费者以实惠的价格享受到干衣机为品质生活带来的便捷和健康,国美、永乐将于5月18日至6月30日携手西门子、博世、海尔、卡萨帝、小天鹅、松下、三星、美的8大主流干衣机生产商,联合启动“第二届干衣季”活动。


  国美、永乐对干衣机的大力普及和推广也获得了干衣机厂商的鼎力支持,活动期间,国美、永乐门店高端洗护中心现场将提供“免费干衣活动”、“干衣机30天免费试用活动”、“1元扫码享洗护全套服务”,让消费者可至就近国美、永乐门店亲身体验干衣效果,还可享受免费上门设计家庭干衣机洗护成套设计服务、并免费获得与商品匹配的支架。

  同时,购三星指定干衣机,享三星指定洗衣机5折优惠;购卡萨帝纤诺组合(洗衣机+干衣机)送128G苹果iPad一部;购指定美的、小天鹅干衣机享半价优惠,购任意洗衣机再购热泵干衣机享直降1000元优惠。

  活动期间,购指定博世、西门子干衣机即赠送价值1188元WMF单柄锅一只;购西门子任意干衣机+西门子任意家电产品,获赠WMF单品锅一只;凡是到国美永乐门店的博世、西门子展厅的顾客均可参与“免费干衣活动”或“干衣机试用体验活动”;由博世、西门子售后人员推荐,凭售后人员工号和服务报告单,可再额外获赠价值188元的厨房工具5件套。

  业内人士认为,随着居民收入和生活水平的提升,消费者对品质与健康生活的追求恰恰与干衣机彰显的健康、舒适、除菌的理念不谋而合,国美永乐“2018第二届干衣节”活动更是抓住了市场机遇,并通过国美、永乐的实体门店打造的商品应用型体验场景、让干衣机摆脱了互联网上的冰冷数据,让更多的消费者对干衣机有更多更深的了解和认知,让干衣机走入消费者的生活中,切实提高每个家庭的生活品质,解放阳台,让更多的家庭享受干衣机带来的健康舒适生活。

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来源: 上海家电网 责任编辑:chensiwen
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