加入收藏
上海家电网
致力于打造家电行业领先网络媒体
当前位置:首页 -> 新闻资讯 -> 渠道资讯->正文

苏宁智慧零售推动泛家居行业变革

  【上海家电网】4月10日,上海苏宁易购宣布成立泛智能大消费联盟,与业内上百家家装家电建材企业组成联盟,通力合作。随着以苏宁为代表的智慧零售企业进军家装市场,家装行业的行业格局会发生怎样的变化?

  据了解,由于家装行业相对进入门槛低,行业“大行业小公司”格局非常明显,中小企业偏多,行业离散度较高。数据显示,目前“游击队”式的装修占整个装修容量的65%左右。

  “家装行业渠道比较分散,家装不像家电,不是一个完整的标准化产品,需要有一些软装设计,需要对整个用户居住的地点进行完美整合,在这个过程当中,渠道上面也没有哪一个渠道特别大,包括线上线下都没有形成绝对领跑的独立渠道。” 苏宁华东二区执行副总裁、上海苏宁易购总经理徐海澜坦言,之所以成立一个行业联盟,主要是想把行业中间链路缩短,为消费者提供一站式产品与服务。

  苏宁本周开始提供定制家装套餐包

  在苏宁具体举措中,重点为消费者提供了家装基金与家装套餐,前者通过家装家电券的方式,提升家电与家装产品的相互引流与转化;后者则依据消费者房屋面积与购买能力,形成标准化家装家电套餐产品。在具体活动中包括9999元至99999元之间六个段位的经济型和尊享型家电套餐包。此外,苏宁还提供10000元家装优惠券,可以用在家装费用直抵,以及在联盟内家装企业成员单位购物后,可获得苏宁1000元电器优惠券贴补。

  据透露,苏宁在上个月底已经在总部宣布,要联合百大家装品牌,线上线下联合建立营销矩阵,发力家装智慧零售领域,联合各大亿级及千万级品牌,建立一个合作共赢的百亿俱乐部。

  有业内专家认为,标准化家装通过产品端套餐化、材料端集采化、管理端高度信息化、营销端互联网化,着力整合分散的家装行业,且家装行业是家居消费的入口,如果规模能做大,就有极高的渠道价值。

  苏宁推动泛家居行业的变革与升级

  苏宁在家电行业深耕28年,家电和家装从品类来看,关联性极强。苏宁此次要联合家装品牌联盟,把家装家电整体打包,针对不同家装房型提供全套家电组合。同时利用苏宁独有的物流优势,可以实现家装行业的“仓配一体”甚至后续的“仓配装一体”。苏宁金融既为供应商提供优于市场的融资条件,也为有家装需求的消费者提供低息分期的服务;除此之外,苏宁帮客将为更多品牌解决售后的问题,为家装提供最大方便。

  而对于类似苏宁这类企业在家装行业的渗透,也推动了泛家居行业的变革与升级。业内人士表示,智慧零售从打造多元化消费场景、描绘用户画像、重构营销模式、流通模式、生产模式等方面赋能线下企业,全方位打造消费体验,而跨界经营的模式也有助于提升消费频次,缓解行业痛点。

  “类似泛智能大消费联盟的合作模式,大数据下的精准营销能力也能够助力线上线下引流,降低行业获客成本,行业的集中度也有望进一步提升。”徐海澜表示。

扫一扫,最新最热家电行业动态,权威数据、专家观点、新闻热评尽在掌握。微信搜索“上海家电网”/“shjiadian”即可关注,期待您的点赞或拍砖!

来源: 上海家电网 责任编辑:chensiwen
打印繁体】【收藏】 【推荐】【举报】【评论0】 【关闭
上一篇国美发放家电换新现金补贴,助力.. 下一篇永乐推物流“十字”服务标准 贴心..
验 证 码: