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家电企业“中年危机”的破解之道

  2019年前三季度家电市场呈现“冷热不均”。

  奥维云网公布的数据显示,今年1-9月家电国内市场销售额5748亿元,同比下滑4.3%, 表现不甚理想。但另一方面,年轻消费者喜欢的洗碗机、电烤箱、吸尘器,销售额分别增长了23.5%、6.4%和2.8%。

  这背后折射出家电市场的未来,在于融入年轻人的市场。想要重获新生,必须研究,适应年轻消费者的偏好与习惯。

  “用时尚化做标签,我们是非常有收获的,整个品牌的消费人群年轻了15年,这是华帝的未来”。华帝董事长潘叶江在今年的新品发布会上说道。

  随着85后、90后一代逐渐成为消费主力,为了吸引年轻消费者的目光,家电企业也开始了新一轮的进化。

  从长远来看,竞争激烈的家电市场,市场更迭变化,品牌年轻化势在必行。一方面,商家通过以明星代言的方式拉拢年轻消费者;另一方面,一些品牌也通过在产品的设计上贴合年轻消费者的需求寻找新市场。

  近日,华帝携手新晋代言人&品牌时尚主理人吴亦凡在上海举办了未来厨房发布会。美的也在十年后迎来了首位代言人李现,还有康佳的鹿晗、九阳的邓伦等等……在这些明星的加持下,也让企业焕发出了新的活力。

  家电品牌力邀明星代言能否带来“1+1>2”的效果?

  很多人会错误地认为,跟自己一样的人特别多,我们很容易留意到自己关注的事情。这种情况也称为“孕妇效应”,即当你怀孕之后,就会觉得满大街都是孕妇。作为一名家电小编,每个月发布会的日程总会知道个八九,周围的同事也一样。但回到家人朋友这个群体,你就会发现其实他们知道的并不多。不过,如果企业请明星前来站台,那效果就不一样了。明星出席发布会的消息总会“不胫而走”,扩大品牌在“圈外”的影响力。

  如前文所说,除了明星代言,还有一些企业寄希望于“年轻化”的产品来向年轻群体靠拢。

  比如,Leader就在近期推出了全球首台可拼合的智能冰箱。整机可合可分,“模块化”任意组合,更加契合新时代消费者的使用需求。独居时购置的Leader iCase冰箱,可以在组建家庭或需求增加时组合成新的“大冰箱”,打破时间和空间的限制,让冰箱使用场景变得更加多样。不仅如此,iCase冰箱还可以实现与手机互联,通过蓝牙对其操控,更贴近年轻用户的使用习惯。

  又如,今年小米生态链企业纯米TOKIT推出的“会自拍”的智能电烤箱。除了外观简约时尚,支持APP联动外,还特别内置一个1080P高清广角摄像头。它可以完整记录烹饪的过程,并自动压缩烘焙过程中精彩变化的短视频,同时支持直播功能。给热爱社交,注重生活仪式感的年轻人,带来了更多烹饪乐趣。

  此外,“一人份”家电时下正在年轻人中兴起。中国结婚率创十年新低,小而美的家电,就非常适合在外独居的年轻人。比如美的、苏泊尔、米家等都推出过1.6L的迷你电饭煲,又如海信、大宇、美的、小吉等推出的迷你壁挂洗衣机,这些都成为了市场蓝海的新风口。

  品牌的生命周期需要不断迭代,才能散发新的活力。除了力邀明星代言,注重产品设计外,企业也在“多管齐下”。康佳联合爱奇艺打造尖叫盛典,九阳把产品植入邓伦热门电视剧,奥克斯融合今夏热门IP《乐队的夏天》携反光镜乐队亮相京东超级品牌日活动……激活老化品牌,持续为品牌年轻化赋能,企业在不断摸索中期待产生“共鸣”的伙伴。


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来源: 中国家电网 责任编辑:shreen
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