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电视的红海:沉默中爆发还是死亡?

  对于很多人,电视已经是个陌生的设备了。

  2019年11月3日,《少年的你》票房突破十亿,成为中国第72部10亿票房的电影,截止今年第三季度,中国电影市场总票房为478.64亿元,观影人次达12.81亿。平均相当于每个中国人都看了一次电影。经历过21世纪初影院萧条的人,应该很难猜到电影还能逆风翻盘,从“上个时代的娱乐遗迹”变成了现在约会逛街的必选节目。

  电影产业的繁荣,也带动了电影银幕市场的飞速增长,在过去的几年里,我国每年增加银幕都达到6000块以上,年增长率达到20%。而与之相对,电视机却从每个客厅的中心变成了如今可有可无的房间装饰品,家庭生活中的背景音提供装置。

  与手机一样,电视机现在是一片红海市场,即使在高速发展期,黑色家电的利润率也一直被形容为“薄如刀片”。在小米,华为等众多互联网企业入局之后,电视产业面临着更残酷的市场竞争。

  2019年上半年,中国彩电市场销售量为2200万台,同比下降2.7%,销售额为640亿元,同比下降11.8%。只从销售额降低的幅度远大于销售量便可以看出,彩电市场的价格战厮杀是如何的血流成河。


  但是,消费者不购买电视的原因并不是因为电视太贵买不起,也不是人们不再喜欢电视剧和综艺节目,而是随着人们要求的日渐提高,传统的电视既无法像手机那样有丰富的功能和随身的便捷性,也无法像电影那样带给人们全面的视听享受,所以渐渐失去了其使用价值。

  在电视领域有一个“奇怪”的现象,那就是应用开发商对于智能电视端的应用并不上心,很多应用在功能以及更新频率方面,低于手机、PC和平板端。这种现象的原因,是智能电视空有庞大的市场规模,却没有足够的用户使用时长。

  根据中国社科院发布的《休闲绿皮书:2018~2019年中国休闲发展报告》显示,中国人平均每天花费在看电视上的平均时间仅为100分钟。

  因此,电视沦为摆设的核心问题并不在于价格,而是失去了“客厅中心”的地位,比起拿起遥控板,人们更倾向于拿起手机。而手机市场活的最好的华为和苹果的“性价比”显然不高。电视市场也同理,最终能赢得市场的并不是更亏得起的企业,只有注重技术,紧抓潮流的公司才能生存。

  显然,电视市场需要的不是降价,而是升级,既然电视不可能像手机那样随身携带,那么就要必须在电视上创造出接近电影的观看效果,而此前大多数厂商的思路非常简单:想要观感好,电视就要大!

  因此,在电视市场红海中,大屏逐渐成为了备受追捧的热点。

  今年一季度,彩电行业75英寸以上产品销售数量增长率达到了322.8%。创维、长虹、康佳、索尼、三星……几乎所有厂家都推出了大屏产品,最近的激光电视也是凭借大尺寸、低辐射、长寿命、性价比高等优势也抢占了市场先机。

  但是根据实际使用的感受,屏幕并非单纯的大就是好,薄就是美,大屏电视之前难以推广的原因,除了价格昂贵之外,也因为单纯的大屏电视与电影的观感相差甚远。

  比较电影和电视的观看感受,我们就可以明白,“屏”和“幕”之间并非单纯大小的区别,而是视觉观感上完全不同,看电视只是用电子设备看一个故事,而电影则可以通过大屏和立体声效,把观众带入其中,获得身临其境的观影体验。

  一个最为直接的问题是,即使如今大屏电视主流分辨率已经达到4K,并向8K冲刺,而电视内容则只停留在1080P的阶段,这导致1080P的内容在4K的电视上不够清晰,所以必须在远距离观看,近了只能看到一堆像素在移动。

  索尼,三星等大尺寸电视,推荐的最小距离也是3.5m,最好达到4m乃至4.5m以上,这是很多客厅所不能承受之“大”,哪怕房子够宽敞,但是在远距离看大屏电视,跟近距离看小屏电视观感上也没什么区别,失去了大屏电视的意义。

  目前而言,电视的发展,不是只是单纯的做加法,而是需要发掘新的赛道,如华为发布智慧屏,小米力推激光电视,海尔强化人工智能,乃至于铂睿的玻显LED——目前铂睿在接受36氪江苏采访时,已经表示正在考虑巨幕玻显LED应用在家庭影院上,并展示了超过200寸的家庭影院样机。

  只有不停地从技术和需求上出路,电视机市场才会有下一个春天。


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来源: 36氪 责任编辑:shreen
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