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2018家电企业的影响与机遇

如今,科技创新无疑是备受关注的焦点。针对焦点的可行性论证梳理。提出家电市场未来发展的机会和趋势在于新技术的快速切换。研判,以创新、速度和全球化市场走向会赢得市场先机。对中怡康而言,根据市场最初价格战、渠道战、营销战、口水战发展到如今的技术战、产品战、专利战、创新战的研究,发掘2018年市场新风向如下:

1、竞争趋势

A、未来家电市场的竞争者以三大类为主:以传统市场地位为一体的大型家电企业;以市场转型速度快的领导型企业;以新技术结合资本优势后发进入的领先企业。

B、市场进入整合周期,竞争者数量和份额将发生非常大的变化。随着市场的竞争,行业内仍将出现企业重组、并购等现象。

C、外资品牌取得爆发式增长的可能性仍然较小,合资与并购以及相关资本领域合作,成为该类竞争的趋势,也是中国家电企业走出去的一种可行性选择。

2、增长趋势

根据2017年中怡康推总数据,电视、冰箱、空调和洗衣机等智能市场份额占比分别达到94%16%27%26%。结合2018市场促销节点看,推智能产品已成促销期的共识。从用户使用和体验角度来看,智能产品更是受人青睐,最为抢眼。

2018增长趋势:智能家电市场的机遇大于整个家电市场的发展速度,将保持持续、稳定和快速的成长。成长的方式和需求均发生较大的变化,向高端化、专业化、智能化、节能化方向发展,在大电、小电绿色智能方面的机会较大。

3、市场机会

根据国家统计局20181-4月数据,高技术制造业投资增长7.9%,增速比全部制造业投资高3.1个百分点。技术推动家电行业向更高端的制造业发展趋势明显。

对家电企业来说,机会不在于传统市场的竞争,而在与掌握核心技术的分市场及智能市场。因技术累计和产品制造成本的限制,市场呈现资本高度集中的特点。那些具备更佳创新设计、更精确把握消费者需求、更精益的智能制造能力的企业将胜出。

4、政策导向

伴随国内去产能战略的推进,国家限制无差别化家电市场的产能扩张、鼓励因创新等方式的对外合资收购等行业政策日趋明显。

从这四个维度来看,2018是一场技术演进与消费升级期碰撞的机遇,家电企业应抓住这个时机,重新部署自己的产品战略,一切以用户为中心。

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来源: 中怡康 责任编辑:shjiadian
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