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格力手机工厂何时投建?董明珠:稳字当头

  2014年底掀起空调价格战的格力,在2015年上半年市场下滑的情况下,挤占了对手的份额。新的冷年已经拉开帷幕,作为最大的空调企业,格力又将怎样出牌呢?格力手机虚虚实实,格力真心做手机吗,筹备中的格力手机工厂何时投建?

  格力电器董事长兼总裁董明珠8月4日接受了记者的独家专访时预计,2016冷冻年(从2015年8月1日起)空调业有可能出现下滑的趋势。不过,“以价取量”并不是格力对策的全部,格力2015年将推出“油画空调”等新品,多元化方面也将寻求突破,智能环保家居系统、洗衣机、洗碗机等将陆续面市。而格力手机工厂的建设“还是稳字当头”。

  国内空调市场或下滑

  按空调业惯例,8月1日是新冷冻年度的开始。外界有传闻称,格力为了消化库存,2016冷冻年推迟一个月开盘。“没有呀,我们正常‘开盘’”,董明珠向记者澄清说。

  2015年上半年国内空调市场零售额下滑超过6%。董明珠认为,2015冷冻年(截止今年7月31日)空调市场不景气,是因为受到两个方面因素的影响。

  一方面,前几年刺激政策对市场的透支效应显现出来,2015年是休整期。“格力也是休整期,2015年不以销售指标来考核,但以利润来考核。现在消费者买的更多的是有品味的产品,所以还要以乐观心态看。增速放缓,这是一种回归,2015年格力花更大精力在研发、产品创新上。”

  其次,经济下滑不只中国,是全球性问题。“我们盲目地追求数字,意义不大。而且,下滑中包涵很多因素,如原来的虚假消费。以前,海外商场里到处是中国人,现在少了;在国内,我也会去商场逛,人也少了。怎么刺激需求呢?还是回到原点,技术、质量进一步提升。”董明珠表示。

  董明珠坦言:“2014年9月开始(格力空调)把价格拉下来,我们销售额下降,比如2014年600亿,2015年500多亿,但不影响我们的利润增长。”外界预计,2016冷冻年,格力还会继续打价格战,延续“降价换量”的做法。

  这并非全部。“格力2015年会有很多新品”,董明珠透露格力即将推出“油画空调”,将油画和均匀送风的客厅空调“合二为一”。“这个我们开发了两年,消费者几十万元装修一套房子,几万元买一幅油画,还是空调,应该不贵。”她说。

  董明珠说:“格力的策略,还是根据市场变化来调整。2015年(2016冷冻年)市场可能会呈现走下坡的趋势。怎么让消费者换机呢?用更舒适节能的产品刺激他,进行二次购买。”

  以手机激活智能家居

  与此同时,格力多元化在2016冷冻年会寻求突破。董明珠说:“新一年,格力的生活电器、冰箱会出全系列产品,炉具已经推出了,还会有洗衣机、洗碗机,我们要做就做最好的,不急于拿市场份额。”

  在渠道方面,格力2015年也会加大体验店的建设。比如,在广州会建设200~300平方米的体验店,以便更充分地展示格力多元化的产品。

  手机也是格力多元化的重要组成部分。不过,目前格力手机还只处于内部的团购、试用阶段,并没有公开在市场上销售,外界怀疑格力手机是否只是一种营销手法而已。

  董明珠回应说:“格力二代、三代手机都在研究。但我们现在手机业务规模太小,外界不了解。我们还积极在做,格力想硬件、软件都自己搞。格力手机跟别的手机不同,与格力这么多的产品联接,必须保证质量,所以要自己做,走自主创新的道路。”

  听说格力自己生产手机的设备已经搬到珠海,格力何时投建手机工厂呢?董明珠回应说“还是稳定当头”。

  未来,格力手机将成为激活格力智能家居的重要棋子。这位敢说敢干的女企业家说,“生活电器是相对独立的,互联网时代,手机将起融合的作用。在听电话、发信息、玩游戏之外,手机还有更多实用功能。在这些电器中,手机作为一个工具,除了遥控,还可以监控,比如提醒用户空调哪里有故障,而且马上通知到格力总部,我们会打电话告诉用户并上门维修。这就是一个信息化的时代。”

  近年,格力在精密加工、机器人等重型装备领域也多有发力。“我们过去有修模厂,几百人。现在发展为模具厂,我们的模具要用20万次不维修,格力2015年新产品的模具都是自己开的。我们的模具厂也形成了一种能力,未来还可以为其它企业服务。”

  董明珠说:“我们的机加工都用世界顶级设备。我不是看到商机,是看到责任,我们生产个性化产品,必须自己具备这样的能力。”

  最后,董明珠还给记者播放了一段“格力智能环保家居系统”的视频。它跟格力光伏空调相连,向家中电器供电,多余电量还可以输给城市电网;涉及智能热水、智能空气温湿度调节和清洁、智能安防、查询电量等功能;整个系统,通过APP,可在手机或IPAD上操作。“这个系统,我们2016冷冻年也会推出。”董明珠说。

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来源: 一财网 责任编辑:家电达人
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