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已经是强IP,这个展会为何还要做大手笔投入?

  从2011-2020年间,AWE(中国家电与消费电子博览会)经过十年的成长打磨,如今已是全球三大顶级消费电子展之一,并且与其他展会呈现出来的日渐式微的迹象相比,AWE却依旧势头正盛呈上升趋势,而作为一个强IP的品牌存在,AWE在品宣上的投入和形式却丝毫未减,反而是与其上升势头呈正比态势。

  带着合作伙伴一起登上高端广告


  在今年3月份AWE2019开幕前夕,朋友圈刷爆了“有三个字母在黄浦江畔刷屏了,AWE!”的这条消息,这就是AWE投放的高端优质广告--黄浦江持续一周灯光幕墙广告,而国内鲜有展会会如此大手笔在黄浦江畔投放灯光幕墙广告。尤其在AWE2019开展第一天晚上,AWE更是联合全球重要参展企业在黄浦江屏上黄金时段连续霸屏2小时,广告轮播震撼了全行业,更是获得了来自参展企业的高度赞许,均感慨AWE给予的高价值品牌加持。另外,上海机场、高铁也是AWE每年都会投放的高端优质广告资源。值得关注的是,在这些重磅广告中,AWE每次都会联合企业,给每年参展的企业争取了最优质的曝光机会。

  以“海报大战”引发的效应为例,作为全球三大家电及消费电子展之一,AWE平台荟萃全球巨头企业和行业顶级峰会,每年开展前期,AWE都会与合作伙伴,尤其展商之间进行的“海报大战”成为社交平台亿万级别蓝V的狂欢。


  比如紧扣AWE2019主题的“是什么让你AI上智慧生活”今年年初AWE官方发起的紧扣AWE2019主题““AI·智慧生活”的文案海报“是什么让你AI上智慧生活”,引发全球家电及消费电子领域知名企业的集体借势,海尔、美的、博世家电、西门子、海信、方太、老板、创维、华为、夏普、奥克斯、格力、华帝、林内、万家乐、长虹、美菱等参展商纷纷与AWE在海报上“合体”,诠释自己的品牌实力,以"1+1>2"的效应引发AWE与合作伙伴的集体品牌曝光。


  携参展商一起做中外媒体的主咖

  AWE释放的影响力也一直引发国内外重要媒体的专题式报道。2019年3月份AWE2019展前、展期、展后,央视相比往届的报道对AWE都加大了曝光力度:这包括在两会期间央视进行了超过260多分钟AWE的深度报道,2019年3月16日,以“记者探访家电展:产业创新助推消费升级”为题,中央电视台在新闻联播节目播出2分多钟关于AWE2019的新闻。3月17日,CCTV2财经频道的《消费主张》再度对展会做了专题报道。另外在2019年3月23日CCTV-2《深度财经》长达近1小时的关于2019AWE专题报道中,海尔、美的等行业大佬的智能化家居生活场景出现在节目中。AWE2019期间,央视财经频道CCTV2《对话》栏目也把节目录制搬到了AWE现场,邀请业界大佬共同分享业态趋势及观点,并在3月24日播出了时长将近52分钟的专题节目--《品牌让生活更美好之家电总动员》。


  日本、韩国、美国以及欧洲国家的媒体每年也会主动对AWE进行关注报道,值得注意的是日本东京电视台今年3月份还专门派出报道团队,对AWE进行了专题报道。AWE也十分重视与各个地方媒体的合作和投入,每年AWE期间各地方电视台都有新闻报道,在上海这个主办城市除了电视台的新闻报道外,还投放了电视台广告和广播台的广告。

  AWE2020持续最强声量

  有一个不得不承认的事实就是,在所有综合的、各种形式的AWE的品宣中,有很多合作方这些年都是看到了AWE的快速崛起和强大的品牌IP而主动式的关注AWE并且与之寻求合作的,那么在这样的前提下,AWE主办方为何还要大手笔的主动的继续高投入去做品宣?


  “其实我们更多是要带着AWE的参展商一起宣传”,主办方负责人意味深长的说出了其中的缘由,“AWE成长的道路上一直离不开参展商和各类合作伙伴的陪伴,只有带着合作伙伴一起成长才算真正的成长”,该负责人表示,AWE希望成为企业最好的合作伙伴,一直致力于提升企业参展效果,每年都会投放以及合作大量高端优质广告及推广资源,助力企业聚集3月最强声量。

  最新的消息是,明年3月将开幕的AWE2020,在品宣上的投入除了继续保持AWE2019期间的宣传推广资源合作外,还将拓展更多的推广渠道和资源,例如将与“新潮传媒”合作进一步覆盖上海社区楼宇广告,另外还将通过与新浪微博上亿大号合作,进一步扩大AWE2020的搜索热度和曝光度,主办方还将与各类跨界媒体、合作伙伴行业独角兽型公司进一步加大合作,提高AWE2020在其他跨界领域的渗透度和影响力。另外,AWE的官方各平台也即将上线2020年的主题“AWE十年 智竞未来”互动海报即将上线紧扣明年展会主题的“AWE十年 智竞未来”互动海报,想必届时又将引发一波AWE+大咖企业的海报大战。

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来源: 中国家电网 责任编辑:shreen
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