加入收藏
上海家电网
致力于打造家电行业领先网络媒体
当前位置:首页 -> 频道 -> 空调 -> 行业动态->正文

空调市场竞争现“漏斗”式商机?

  在刚刚谢幕的2019冷年,尽管空调行业整体表现不尽如人意,但2020冷年仍然在一片打气声中如期开盘。这当中,头部企业和尾部企业斗志尤其昂扬,这或许在某种程度上折射出新冷年行业商机将以“漏斗”形态呈现。


  新冷年开盘动向,往往被视为企业一年的风向标。2020冷年,头部企业继续拿“空气”做文章,角逐焦点或仍然在高端市场;三四线品牌则在为可能到来的农村市场增量带来的商机,而加紧布局和谋划。业内预测, 2020冷年空调行业虽可能要继续过苦日子,但熬过下降周期后又将是一个丰收年。

  销售下降 2019冷年格外“冷”

  空调行业以掉头向下的姿态走完了2019冷年。据国家信息中心监测推总数据显示,2019冷年国内空调零售市场规模实现6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。

  行业调研公司中怡康和产业在线的统计也和上述数据相应证。据中怡康数据,2019冷年,空调市场零售量和零售额规模分别达到5605万台和1926亿元,分别同比增长-7.0%和-9.0%。其中,线上零售量和零售额规模分别为2175万台和620亿元,同比增长-1.6%和-5.1%;线下空调市场零售量和零售额规模分别为3430万台和1306亿元,分别同比增长-10.1%和-10.7%。产业在线监测显示,2019冷年,中国家用空调产量达1.48亿台,同比下降4.4%。其中,内销量为9169万台,同比下降5.8%;出口量为5747万台,同比增长2.2%。

  值得关注的是,2019冷年空调均价形势不断恶化,多年不见的价格竞争卷土重来。据中怡康数据,2019冷年,整体空调市场均价为3435元,同比增长-2.1%。其中线上均价跌幅较大,同比跌3.6%至2852元。线下市场,则除二级能效空调外,其它所有规格空调均价均呈下滑态势。

  “2019冷年成了一个正在发生价格激战的减量市场,市场份额再度向头部企业集中(TOP3品牌线下市场份额从2018冷年的73.2%提升到74.0%),对大部分厂商来说,2019年冷年格外冷。”中怡康研究员刘龙如是说。

  头部企业继续拿“空气”做文章

  格力、美的作为空调“双雄”,在行业整体收成不佳的年景,仍然实现“利益最大化”,这从它们前不久发布的2019年中报上就有充分体现:格力电器完成营收983.41亿元,同比增长6.89%;净利137.5亿元,同比增长7.37%。美的集团上半年营收1543亿元,同比增长7.37%;净利润152亿元,同比增长17.39%。

  尽管如此,格力、美的、海尔三巨头一点也没懈怠,在2020冷年伊始,即展开新一轮布局和角逐。海尔是行业最早启动新冷年开盘的企业——再次沿着空气生态方向,推出自清洁空调升级产品悦享风空调、首个智慧卧室的空气方案,完成健康空气新技术、新场景、新标准3大落地成果,提出了“从造空调到造空气”的口号。

  格力也热衷在新冷年开盘时“上线”新产品,推集制冷制热、换新风于一体的新风空调(也是针对“空气”做文章)——采用双向新风换气系统,不仅能够从室外输入经净化过的新鲜空气,同时还能将室内污浊空气排出室外,在鲜氧、净化、控温等过程中实现室内空气多维度换新。与此同时,广州格力还打响“开盘第一战”,于9月20日至22日开展格力电器工厂巡展(第六季),通过认筹等形式推出各种福利。

  美的则继续推“无风感”空调新品,其近年来围绕年轻群体推出的“无风感”已成为美的空调技术和品牌的显性标签,并收获颇丰——美的风语者、美的AIR空间站等牢牢占据各数据机构销售榜单前茅,并成功拿下线上销量第一的好成绩。在行业观察人士刘步尘看来,年轻群体是线上消费主体,也是行业未来所在。美的为了贴近年轻人,屡屡举办音乐节、电竞赛等,为行业闯出了一条新路子、新玩法,为品牌注入年轻活力。

  中怡康品牌总经理左延鹊则认为,在新冷年风向来看,无论是“无风感”,还是从“空调到空气”,巨头们的布局表明他们的焦点仍紧盯高端市场。虽然2019冷年整体销量下跌,但高端市场同比增长7.5%,其中柜机增长更达到28.2%。从细分市场来看,公寓工程市场规模高达3000亿元,空气生态市场达到100亿元。“无论是从产业的转型升级,还是厂商的竞争发展,或是用户的个性需求,从空调的红海向空气的商业蓝海迈进,已是水到渠道。”他说。

  2020冷年的机会或在农村市场

  “在当前竞争格局下,二线空调品牌是最难的。”有不愿具名的业内人士告诉记者,一线空调阵营中,格力、美的、海尔、奥克斯已经贴身肉搏一年多时间。虽各据优劣势,但仍是行业既得利益者。二线梯队中海信科龙战略调整,志高身陷泥潭奋力自救,TCL表现得不敢“用力”,小米则“徒有价格一张牌”。在三四线梯队中,长虹、扬子、创维、康佳等品牌则奋力拼杀,表现出昂扬的斗志。

  近日,创维空调宣布与“法国男篮”达成官方合作,成为法国国家男篮全球官方赞助商,全力支持法国队冲冠2019 FIBA篮球世界杯。这是创维空调首次尝试体育营销,还专门推出了“法国男篮夺冠,创维空调送钻石”活动,制定了新冷年冲击100万套销量的市场目标。深圳创维科技有限公司副总经理、国内营销总监甘建国表示,空调行业在2016年、2017年两年实现了超两位数的高负荷增长,2018年增速有所回落,2019年上半年出现负增长,这主要受大环境的影响,“新冷年,空调行业销售额会有3到5个点的增幅,从市场各个品牌及通路来看,各大空调品牌在三四线城市、农村市场将会有增幅。”

  区域性空调品牌月兔,新冷年也表示要拓展产业链,产品方面也开始全面向智慧家居方向转型。刘步尘也认为,4~6级市场新增需求,将给三四线品牌带来机会。他说,目前从多处信息反馈可知,在一二线城市房地产市场严格受限的情况下,曾经的房地产市场增势正在三四线城市“翘尾”;再加上电商渠道进一步下沉,2020冷年的机会就是在农村市场。当然,这还要看三四线品牌能不能通过一个巨大考验,即能效标准门槛的提高,“以后别想用低价低质的产品来冲击扰乱农村市场了。”

  展望2020冷年,刘龙认为,空调行业有很大可能将继续过苦日子,但规模降幅将缩窄,价格冲击将成为常态。据中怡康测算,2020冷年空调市场的零售量和零售额规模分别为5424万台和1792亿元,分别同比增长-3.2%和-7.0%。“也不应过于悲观,空调行业周期性很强,拉长周期看整体大势仍是处于上升期的,企业在下降周期控成本、提升产品力,熬过下降周期后又是一个丰收年。”


扫一扫,最新最热家电行业动态,权威数据、专家观点、新闻热评尽在掌握。微信搜索“上海家电网”/“shjiadian”即可关注,期待您的点赞或拍砖!

免责声明:刊载本文目的在于传播更多行业信息,内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!
来源: 信息时报 责任编辑:shreen
上一篇空调市场还会下行,变频空调是“.. 下一篇海尔发布5G共享空气标准 开启共享..
验 证 码: