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“跌入深渊”的彩电市场只有“智慧屏”能拯救?

  彩电行业跌跌不休。奥维云网(AVC)最新公布的2019年中国彩电市场第三季度总结报告显示,2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台,同比下滑3.6%;零售额277亿元,同比下滑10.4%,这是自2018年Q4以来,连续四个季度市场呈现下滑态势,低迷已经成为常态。


  彩电市场目前呈现出来的这种持续的发展困境有着综合的诱因,奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监揭美娟认为,一是人们外出消费增多和家庭娱乐时间分流,人们不仅居家时间减少,电影、娱乐和旅行成为新喜好,而且居家时手机直播、网站视频也分流了娱乐时间,电视受众减少,使用需求下降。二是新增需求提振力度不足,传统的来自房产、新婚和外贸的拉动力减弱,导致市场增长动力减弱。三是彩电消费者对产品的需求日益细分细化,产品创新难度不断增加,中国电视工业又高度成熟,导致产能过剩,供大于求,消费者选择多,品牌和产品间的转换成本低,综合作用下使得国内彩电买方市场越发强势。

  不过今年彩电市场有一个转折性的迹象,就是华为推出智慧屏后让行业看到了新契机。华为今年8月份通过发布荣耀智慧屏试探彩电市场风向后,于9月26日发布了一款65英寸售价为6999元的所谓真正意义上的“华为智慧屏”。而传统彩电企业中创维更早时候推出的IoT大屏生态、海信后来推出的社交电视、还有TCL推出的XESS智屏等等,都与智慧屏有着异曲同工之处。那么智慧屏到底能不能拯救彩电行业?

  事实上,智慧屏向行业内释放了诸多积极信号,一是升级产品简化产品线,智慧屏摆脱彩电机型庞杂同质局面,具有极强的产品独特性和差异化;二是还原彩电高价值属性,摆脱低价低效竞争;三是引入新兴品牌和潜在消费者;四是推动电视人工智能技术的普及。

  不过行业内对华为智慧屏也有声音认为,“智慧屏是一个营销的包装,其与电视没有本质的区别,加了一个摄像头也没有发生本质的变化”。“智慧屏毕竟还处在发展早期,离成熟的电视产品尚且有着距离,更别谈成熟的智能家居生态圈了”。

  那么彩电行业的突围应该从什么方向继续突围?也许此时更应该深入的先了解用户的需求和变化,围绕用户核心的诉求去下功夫。据奥维云网(AVC)消费者调研数据,《用户购买电视时最关注的要素》的调研中,41.9%的消费者关注产品搭载的最新技术,成为第一关注要素。另有29.2%的消费者关注品牌,11.5%的消费者关注产品价格。在对《用户购买电视时的预算分布》的调研中,75.7%的消费者购买预算在3000-8000元之间,可以说新技术的落地能力正在转化为隐形消费价值,国内消费者愿意为高技术含量好价值的彩电产品买单。未来在场景创新能力,是未来行业的驱动力,交互显示将成为科技的重点发展领域,相信市场经历调整后,将进入下一增长周期。


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