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东芝冰箱能否卷土重来

2015年退出中国内地市场后,沉寂已久的东芝白电近日宣布,以推出星级料理冰箱“芝味系列”新品为契机,要重启中国内地市场。


  2016年3月,美的宣布以537亿日元(约合4.73亿美元)收购东芝所持白色家电业务80.1%股权,获得了东芝品牌40年全球授权。此前,美的曾表示,将利用公司在全国的数千家专卖店网络和电商网站,帮助东芝重新进入中国内地市场。

  东芝冰箱中国区营销总经理,同时也身兼美的冰箱国内营销总经理的王超表示,东芝冰箱完全由独立的市场和销售团队运作,在渠道推广上聚焦重点市场,未来将全面进驻3C、TOP及地方核心卖场,同时在核心城市的核心商圈建设超级体验店300家,打造500万元以上规模标杆店100家,提升终端用户体验。

  北京商报记者发现,此次东芝冰箱主要瞄准国内的高端市场,最高价格达25999元。根据奥维云网发布的监测数据显示,我国售价8000元以上的高端冰箱市场,国产品牌的销售占比已从2015年的18.7%上升至2019年的29.7%。同时,外资、合资冰箱品牌在中国高端冰箱市场的占比则从2015年的29.8%一路下滑至2019年的19%。“这恰恰是东芝冰箱在中国市场的新机会,那就是成为高端冰箱品牌的新选择。未来几年东芝冰箱将会保持着翻倍增长势头,目标只有一个,那就是中国冰箱市场合资品牌第一。”王超说。

  但东芝冰箱的复苏之路恐怕并非坦途。据奥维云网的监测显示,其国内的市场份额仅为0.24%,销售排名第19名。东芝冰箱相关负责人对北京商报记者表示,东芝冰箱目前运作得比较多的是日本产品,接下来要拓展中国的产品。因此,未来将把产品线进一步拓宽,主要加强意式风冷三门、十字、法式、对开门的产品开发与布局,到明年8月,东芝冰箱将有16款SKU阵容上市。

  产业观察家许意强表示,“本土品牌上涨、合资品牌下滑”背后,除了外资合资品牌在冰箱核心技术上创新不足、产品迭代缓慢,更为重要的是如今国产品牌崛起,持续抢占外资品牌市场份额。

  如西门子冰箱,经营战略调整失误,为了拼中国市场份额,竟然打起了价格战,低价虽然短时间抢占了市场,但破坏了渠道体系中商家的信心;松下冰箱产品推新品速度过慢,营销模式陈旧,被国产品牌打压得无还手之力;三星、LG等韩国冰箱也在国产品牌崛起后全面失守,市场份额持续萎缩。

  针对市场现状,王超表示,近几年来,中国冰箱市场线上线下竞争加剧,但很多外资合资冰箱品牌都没有把握住机会,导致销售全线下滑。此外,“90后”消费群体崛起,他们对于合资品牌的认知度发生变化。此外,区别于其他合资品牌的杀价乱价,东芝冰箱将坚持价格稳定,确保高端品牌调性,维护渠道商利益。

  目前对于东芝冰箱能否卷土重来,业内专家也观点不一。有关专家表示,目前冰箱市场竞争十分激烈,东芝白电要想杀出重围,必须要从品牌和技术上取得突破,并且要有独有的占位。产业观察家洪仕斌则认为,东芝白电在国内还是有很好的美誉度的,如果能增加品牌投入,找准核心技术路线,定位好核心目标人群,东芝冰箱重新崛起不是没有可能。


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来源: 北京商报 责任编辑:shreen
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