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经济型酒店向“上”延伸 外资商用电视有机可入

    中国经济型酒店自二十世纪90年代末进入中国以来,现已发展至超过6000家的规模;每年仍然以30%的速度增长。中国旅游市场的发展和替代传统无品牌单体酒店两个因素将推动中国经济型酒店未来3-5年保持快速增长。奥维咨询(AVC)预测2012年经济型连锁酒店的数量将达9089家、房间数将达967500间,环比分别增长31.9%、30.8%。
    从酒店电视需求方面看,AVC数据显示,2011年经济型连锁酒店电视机需求规模为19.3万台;其中LCD TV需求量为9.8万台,新增需求占比达96%。预计2012年经济型连锁酒店电视机需求规模为24.9万台;其中LCD TV需求量为1.8万台,新增需求占比达93%,LCD电视的渗透将逐渐增长,29英寸以上的尺寸份额持续增长,增长近10%。
    目前中国经济型酒店行业呈现四个特点:1)经营方式为直营店与加盟店。酒店集团以发展加盟店的方式加速开店步伐,成为主要趋势;2)国内经济型酒店巨头实施多品牌占略:自创品牌与并购其它品牌等模式;3)寡头垄断市场:如家、七天、汉庭、锦江之星和格林豪泰等前十位企业占据了国内市场80%以上的份额;4)中高端品牌发展战略如家推出“和颐”,汉庭旗下的“全季”以及七天即将推出的“MINI五星”均为中高端酒店。
    未来发展趋势看,主要体现两个趋势:1)政策利好,扩张仍是主旋律:2012年,《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》和《国民旅游休闲纲要》等政策性利好,未来中国商业地产的快速发展和大量单体酒店的整合,将为经济型酒店的快速发展创造空间。2)经济型酒店转向齐打中档牌:经济型酒店竞争激烈,调整“单一”路线,实施多元化发展,向“上下”延伸的多品牌战略选择。
    AVC分析,随着各经济型酒店均向“上端”延伸,推出高端品牌及高等商务型酒店,对电视产品外观、功能等的需求将明显高于原有经济型酒店标准,将更倾向于超薄化、节能化、高端化的电视产品,以此来提升酒店的形象。加之CRT电视的停产与LCD电视价格的持续走低,LCD电视在酒店中的渗透必定将持续增长。
    AVC认为,连锁经济型酒店市场从其电视保有量看虽以国内品牌为主导,但随着内外资品牌中小尺寸(40”以下)价差的拉近,以及经济型酒店向“上端”的延伸,给以高星级酒店市场为主的外资品牌带来了新的市场机会。

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来源: AVC 责任编辑:2510076182
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