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中怡康时代:智能冰箱双线市场现状

  智能冰箱的浪潮在奔腾起伏了一段时间之后,渐渐恢复平静,留给市场的是一片迷惘,是该负重前行,加入构建智能冰箱生态圈的大军,以期可持续发展?还是该轻装上阵,见好就收,以防滚雪球式发展,摊子越来越大,成本居高不下,最后惨淡收场?

  今天小编不做主观性的评价,仅以数据做客观性的呈现,以中怡康智能冰箱线下月度及线上周度零售监测数据为支撑,细数智能冰箱双线市场现状。

  聚焦线下市场,截止5月份,今年整体冰箱市场中,智能冰箱的零售量、零售额占比分别达到15.8%、26.8%,相比去年同期分别同比增长8.7%、24.2%。单独来看,增幅不算高,但这是建立在整体冰箱市场量额分别同比下滑14.1%、2.6%的基础之上。同时智能冰箱的均价也从去年同期的6099元上涨到今年1-5月的6946元,涨幅达13.9%。

  目前智能冰箱主要以三门、多门以及对开门为载体,其中多门占比逐年提升,目前额占比达到68.5%,相比去年提升十个百分点。而三门、对开门则分别出现了5个点左右的份额下滑。与此同时,智能冰箱的容积段分布也出现了明显变化,智能多门冰箱的份额扩张带动450~600升容积段占比大幅提升十个点,达到34.9%。进而带动万元以上智能冰箱零售额份额由17.6%上涨到27.7%。

  从品牌格局上来看,国产品牌在智能冰箱市场占据较大优势,无论是从机型布局数量、产品布局结构还是产品迭代速度都要略胜一筹。同时主力品牌也在不断加大投入力度,单从机型数量上来看, 2018年1-5月智能冰箱机型数量相比去年同期增加82款达到333款在销机型。

  反观线上市场,截止21周,智能冰箱量、额占有率分别达到12.5%、22.1%,相比去年同期分别提升4.2、5.7个百分点。智能冰箱均价由3355元上涨到3578元,涨幅达6.6%,略低于整体线上冰箱市场19.4%的均价涨幅。同时与线下类似,线上智能冰箱也以三门、多门、对开门冰箱为主,但不同的是,线下以多门为主,而线上则以对开门为主,其中线上智能冰箱中对开门结构占据五成以上份额,但智能多门冰箱在呈逐年扩张态势,目前额占比已由去年同期的25.7%上涨到今年前21周的35.9%。

  从品牌格局上来看,主力品牌占据绝对优势,其中前五品牌份额合计超过九成,但仍不断有新品牌加入进来,今年1-21周相比去年同期增加5个品牌。同时主力品牌也在不断增加机型布局,总的来看,2018年1-21周线上智能冰箱机型数量相比去年同期增加61款,达到276款在销机型。

  综合双线市场来看,智能冰箱目前仍是市场上的一大增长亮点,但经过市场的筛选,智能模块很大程度上从最初的直接溢价功能过渡到了高端冰箱的附加功能,后期智能冰箱作为厨房经济中心的发展路径日渐清晰,然市场接受度还有待检验。


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责任编辑:chensiwen
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