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2018年一季度冰箱市场观察

  一季度的家电市场大幕已经落下,中怡康推总数据显示,2018年一季度,整个白电市场呈现出一份量额双涨的迹象。分产品来看,冰柜在一季度表现最为活跃,零售量、额分别上涨12.4%、18.5%;洗衣机表现势头也还不错,零售量、额分别上涨7.4%、15.0%;冰箱在零售量方面表现一般,零售额方面却实现高速增长,其分别增长2.2%、14.7%。作为白电行业的体量产品——冰箱在一季度市场会有哪些表现呢?下面,小编将从渠道、产品结构、品牌集中度、市场均价方面与大家一同解读一下一季度的冰箱市场。
  一、线上市场增速逐步放缓,线下市场回暖
  线上市场在阔别前期的高速增长态势之后,转而进入平稳的增长态势。根据中怡康周度监测数据显示,2018年一季度(1-13周),线上市场零售量、额分别同比上涨45.2%、52.4%,增速较去年同期均有所下滑。线下市场方面,由于2、3月份出色的市场表现,进一步拉动一季度市场偏向利好的一方。根据中怡康线下月度监测数据显示,2018年一季度,线下市场零售量、额分别同比增速分别为-7.4%、6.0%,较去年同期-9.5%、-3.8%市场增速均有所改善。
  二、结构升级依然是市场的主旋律,多门再次大放异彩
  产品升级是近几年白电市场一个显著的特征,尤其在冰箱方面表现比较显著。根据中怡康线下月度监测数据显示,2018年一季度,多门冰箱零售量、额市场占有率为28.3%、43.8%,较去年同期分别提升了4.7、5.6个百分点;对开门冰箱零售量、额市场占有率为17.6%、24.9%,较去年同期分别提升了1.1、-0.3个百分点。伴随着多门、对开门冰箱的不断扩张,两门、三门冰箱的市场占有率进一步压缩,其零售量市场占有率均较去年同期下滑2.1、3.6个百分点,零售额市场占有率均较去年同期下滑1.5、3.7个百分点。而作为多门冰箱里面的主要品类十字四门冰箱也再次迎来了爆发,其零售量、额市场占有率均较去年同期提升了1.7、2.3个百分点。
  三、主要品牌集中度进一步提高,品牌竞争愈加激烈
  有市场,就会有竞争,就会面临着淘汰与超越。根据中怡康一季度的线下月度监测数据显示,2018年一季度的在销品牌数为101个,较去年同期105个减少4个;TOP10品牌的零售额份额为92.0%,较去年同期89.3%的零售额份额提升2.7个百分点。由此可见,主要品牌集中度进一步提高,品牌竞争愈加激烈,小品牌压力重重。
  四、主要品类均价普涨,市场不再唯价格论
  近几年来,随着居民消费生活水平的不断提高,消费者选购同样类型商品不再唯价格论。生活水平提高了,消费者选购同类型商品的选择机会多了,价格更多的变成了他们选购商品的次要因素。中怡康一季度线下月度监测数据显示,冰箱市场整体均价为4106元,较去年同期3582元上涨524元,涨幅高达14.6%;分产品来看,各规格均价均较去年同期有所上涨,其中两门、多门均价表现明显,较去年同期分别上涨181元、548元,涨幅分别为10.5%、9.4%。
  万事开头难,一季度冰箱市场逐渐回暖,展望2018年全年市场,受益于消费升级的不断推动,我们预估冰箱市场还将处在一个缓慢的爬坡阶段,各个品牌之间的竞争将会变得更加激烈。面对市场,各个品牌只有努力做好调整,深耕市场,把握市场的发展机遇,才会在市场站稳脚跟。因为我们相信,一份耕耘,一份收获。


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责任编辑:shjiadian
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