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近期彩电市场传递出的两大信号,值得警惕

  2018年第一季度已经结束,从中怡康的监测数据来看2018年Q1彩电销售数据或许会刷新近十年彩电历史的新低。从宏观情况上看,今年从房地产,结婚对数等市场环境并没有转向对新增购买利好。从中观上看,据中怡康推算的市场待替换的液晶数据是4500万左右,与去年持平。今年彩电市场不容乐观,在需求不足时,近期的销售数据也传递出的两大信号,值得彩电行业警惕:

  第一,今年市场同质化愈发严重。第二,价格战,已经开始。
  彩电市场是替换性购买为主的市场,过去的销售高峰来自于:CRT从小尺寸到大尺寸的变化;CRT到液晶的变化。这次次高峰都是彩电从形态上有了很大的改变。而目前彩电市场缺乏可以刺激消费者替换原有电视的功能,无论是曲面,量子点,还是OLED都无法让消费者提前替换。我们彩电企业应该认识到,彩电行业的主要矛盾早已发生了变化,从过去“居民新增购买彩电需求同产品供不应求之间的矛盾”转变为“居民彩电更新换代需求同彩电产品严重同质化之间的矛盾“。从历年的销售数据和替换数据之间的计算,近年彩电用户替换速度明显加慢。
  价格战已经开始。彩电市场一直深陷价格战的泥潭,我们的企业已经深受其害,行业净利率水平极低。过去好的企业净利才可达到4%,去年下降到2%左右,价格战正式浮上水面。而面板价格的下降也给了品牌降价空间,彩电行业的环境会更加恶略。
  第一季度之后,五一市场已经进入备货期。今年是体育大年,根据我们中怡康的历史数据判断,体育赛事带给彩电整体的销售的影响较少,但赛事会导致前一个月的销售增加。今年世界杯将在7月开始,6月又有618,可见今年6月市场会左右一个品牌上半年的销售成绩,接下来的两个月各品牌将迎来市场激战,仅有4K供能的大尺寸电视将是各家冲量首选,50、43价格下降幅度会大,39寸,40寸,42寸,45寸产品将会受到冲击。


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