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家电行业推进消费升级的两条路径

  路径一:高端型家电的大众化
  这条消费升级的路径体现为两种形态:
  第一,高端产品价格的亲民化。同等规格和功能的产品,价格在做减法,价格逐渐亲民化,由曾经的高价“奢侈品”转变为价格更易承受的“小资品”。
  以4K电视为例,中怡康线下监测数据显示,2013年12月时,一台55寸4K电视均价是9259元,而到了2014年年底,均价已降至7515元。2017年底,55寸4K电视的均价仅在4550元。四年间,同等规格的产品价格降幅超过一半,意味着消费者享受到同等水平的高端产品所付出的成本大幅减少,也就会有越来越多的家庭有能力选择向高端产品的消费升级。
  第二,“高冷”品类的普及化。伴随着人们对家电产品的多元化需求越来越多,“高冷”品类主动变革,曾经只有高端人群或特定人群才会购买的小众品类,在产品形态上转变得更具亲和力,以迎合更多人群的使用场景,小众型的高单价品类走进更多家庭。
  以洗碗机为例,洗碗机在中国消费者曾经的意识中,是那些拥有豪华厨房的家庭才适用的。但是近几年情况正在大为转变,家电企业纷纷积极推进洗碗机的普及,洗碗机由传统的简单单调的外形,发展为台式、抽屉式、水槽式等多种新形态,适应不同家庭的厨房空间特点和使用需求。
  再例如家用美容仪,几年前的产品形态主要是蒸脸仪、导入仪、电动洗脸刷等,用户多是美容达人和高端护肤品的使用者。而近几年美容仪从体积、功能、适用部位、适用肤质等诸多方面拓宽产品线,目标群体也不满足于美容达人等小范围人群,而是涵盖各种美容需求的广大女性及爱美男性。
  路径二:大众型家电的品质化
  家电生产企业和零售企业为达成销售目标,主要还需依靠中档价位的大众机型,因为大众性家电销售量最大,是整个家电市场的中坚力量。这条消费升级的路径体现为:随着时间的推移,同等价位的产品,品质在做加法,产品的品质越来越好,功能更加专业,能为用户带来更多的附加值。原先只投放于高端机型上的功能模块、外观设计等,逐步拓宽到大众机型上的搭载使用,比如空调的自清洁、空气净化器的除甲醛功能等。使得今天的消费者用和以前同等的价格,享受到品质更好的产品。


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责任编辑:shjiadian
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