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电商市场巨变:“融合、下沉、升级”趋势

  家电电商市场经过几年狂奔式的发展,到现在日益呈现出“融合、下沉、升级”的趋势。无论是京东提出的“无界零售”,还是阿里提出的“新零售”,都是日益强调线上、线下市场的融合,在融合的同时无论是京东专卖店,还是天猫优品店,或是苏宁小店等等都在不断的向更纵深的市场渗透,最后,在融合、下沉的背景下,电商市场也日益呈现出升级的趋势。为什么电商市场会呈现出“融合、下沉、升级”的趋势呢?我们将从以下几个方面进行分析。

  第一:电商市场的消费者变了,现在电商市场的消费者更加多元化,之前的电商市场更多的是价格偏好者,而电商市场发展到现在除了价格偏好者之外,品质偏好者,高端消费者,细分人群与个性化用户也日益聚集在电商市场,从而给电商市场带来更加多元化的消费者,消费者的多元化将使电商市场更具活力。
  第二:电商市场的“吨位“变了。在大家电主力产品中电商市场的零售量基本上已经占到整体市场零售量百分之三十以上,如此的体量已经引起了品牌商的足够重视,各主力品牌不断联合电商各平台签订年度销售大单,电商渠道与品牌商的合作比以前更加紧密。
  第三:在电商品牌增长方面,头部品牌已经成为线上市场增长的先锋。主力品牌的回归将进一步推动电商消费的品质化和高端化,将为电商市场的持续增长提供稳定的支撑。
  第四:电商市场的竞争方式变了。以前电商市场竞争中唯价格论,电商市场也成了价格战最为惨烈的地方,但是现在电商市场各品类的均价均有不同程度的改善,个别品类均价已经开始正增长,整体市场均价更是受结构升级推动而大幅提升。
  第五:红利型品类变了。电商市场的传统红利品类增长速度在逐渐放缓,新兴的市场品类在电商市场快速增长,这些新兴品类将是推动电商市场快速增长的红利型品类。
  虽然电商市场的红利型品类变了,竞争方式变了,主力品牌变了,消费者变了,但是万变不离其宗,这个宗就是品牌。在电商市场,品牌现在看来是极其重要的流量入口,但是放眼未来品牌将不仅仅是入口,更是出口。所以,电商市场积累品牌资产,打造品牌特色正当时。而找到自己的品牌语言,品牌风格,品牌格调将是打造品牌特色、积累品牌资产极为重要的三个方面。


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责任编辑:shjiadian
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