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中怡康:尺寸迭代加速,超大屏电视购买意愿占市场六成

  WitView日前进一步预计,2017年全球液晶电视出货将达2.25亿台,年成长2.6%。其中50寸及以上大尺寸电视的出货比重将接近三成,可以说超大屏已经成为了市场需求的“技术红利”,尤其对企业产品结构升级的提供了供给侧指导意义。

  据中怡康数据显示:春节期间销售中,55寸及以上超大屏电视占了市场整体近六成。纵观2016年,全市场线大部分尺寸都呈现了不同程度的下降。而超大尺寸中60寸、65寸、70寸零售量同比分别增长49.4%、11.8% 、44.5%,增长潜力已经渐显。家电市场“饱和说”叫了好几年,但互联网电视有力的用升级迭代对冲了电视产品的“耐用”特性。尺寸更大、分辨率更高、外观更时尚成为了越来越多用户更换电视的衡量标准。客厅升级不再以家庭阶段“晋级”为节点,而是成为新兴消费环境中的日常。

  在尺寸迭代的进程中,国内外众多电视品牌也纷纷以超大屏、超高清作为高端战略的双驱动力。三星、LG于去年不约而同的加大了面板生产线的升级,全球出货量第三的海信则在“去屏化”的道路上亮出了利剑。2017年初海信双色4K激光电视在CES上首次展出,即引发了行业热议。

  不难推导,饱和只是针对于固守企业片面局势,并不代表整个行业的市场拓展和增长机会饱和。在核心技术自主研发的优势下,反而会在用户群体中形成趋优、认同品牌的氛围,出现逆向的增长。因此,在液晶电视领域,海信不仅在55寸及以上尺寸占比最大,还在春节期间以17.1%的额占比,保持了连续13年的中国市场第一地位。对于具有产品力、创新力的品牌来说,消费者不断升级的市场需求就是商业新机遇。



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责任编辑:shjiadian
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