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从三足鼎立到一超多强,热水器行业竞争开启新篇章

  经过多年的激烈竞争,热水器行业由电热、燃热、太阳能主导下的“三足鼎立”格局,正随着电热增长趋缓、太阳能产品式微、燃气热水器加速普及,以及空气能、壁挂炉品类急剧爆发,发生着一系列巨变,并推动热水器行业竞争开启新的篇章。

  一强一弱一衰退,热水器市场三足鼎立格局瓦解

  曾几何时,中国热水器市场处于电热水器、太阳能热水器、燃气热水器各据一隅、三足鼎立的格局。电热水器先天具有价格优势,对安装使用的要求不高,具有极强的适用性,全面覆盖各级市场,表现最为强势。太阳能热水器具有较好的节能效果,在家电下乡等政策的推动下一度取得爆发式增长,在三、四级市场表现突出;燃气热水器尽管使用体验更佳,但受限于相对较高的价格和对安装环节严苛的要求,主要深耕于一、二级市场。

  然而,2014年以来,随着家电下乡政策退出,以及新型城镇化、煤改气、煤改电等一系列新政出台,热水器市场外部环境发生巨变,而85后,90后新生代人群的崛起,品质消费观取代价格消费观,也使用户购买偏好有所偏移,各品类热水器产品在市场中表现各异,曾经由电热水器、太阳能热水器、燃气热水器三大品类支撑下的三足鼎立格局,也迅速走向瓦解。

  曾经一度被视为行业未来方向的太阳能热水器,虽因政策助力而有过短暂辉煌,但成也萧何,败也萧何,过度依赖政策导致市场需求严重透支,产品、服务也跟不上市场发展及用户需求变化,在短短数年间即迅速从巅峰滑落。

  长期困扰燃气热水器推广普及的价格和燃气管网基础设施两大问题,近年来在消费观念转变、能源结构调整以及城镇化的带动下得到极大改善,而相对较高的议价能力和利润率,也使企业更愿意在燃热品类上抓宣传、做市场、育产品,从而形成了行业、企业与用户的多重合力,带动燃热快速增长。根据奥维云网推总数据显示,2016年燃气热水器市场规模为298.8亿元,同比增幅达到22.5%,实现了两位数的高增长。

  空气能、壁挂炉产品,则是近年来迅速崛起的新兴品类,其发展一方面有着“煤改气”、“煤改电”等政策层面的助力,另一方面则是上述产品自身在技术、功能、使用体验上不断升级革新的结果。以空气能产品为例,随着技术的进步,目前市场主流产品已经可以实现零下30℃环境下正常工作,从而消除了以往困扰其在北方市场推广的最大障碍。而随着产品技术的进一步升级和使用体验的持续改善,空气能及壁挂炉产品仍将有望在较长时间内保持快速增长的良好势头。

  而在燃气热水器、空气能、壁挂炉产品快速崛起的同时,长期扮演热水器市场带头大哥的电热产品,正面临着上述竞争品类的激烈冲击。从奥维云网历年推总数据来看,电热水器在热水器整体市场中的比重,已经从2012年时的近48%,降至2016年的43.5%,且仍处于下行轨道中。

  总之,如果说2014年之前国内热水器市场处于电热、太阳能和燃热共同构建的铁三角形态,那么当下这种平衡格局已经悄然打破,热水器市场重新回到了“诸侯纷争、厮杀不休”的大争之世。而在这场没有硝烟的战争中,谁又将能是最后的赢家呢?

  多品类共存、一超多强将是热水器市场未来方向

  存在即合理。尽管在市场表现、发展状态上千差万别,但无论是电热水器、太阳能热水器、燃气热水器这样的传统品类,还是空气能热水器、壁挂炉这样的新兴势力,都各有其生存之道。

  从具体产品来看,燃气热水器具有加热速度快、热效率高、使用体验好等优势,但对燃气资源供给及燃气管网设施有着较高的要求,而当下中国城镇地区的天然气气化率尚不足50%,农村地区更存在大量的燃气供给空白区,因此尽管增长迅猛,但没有数十年的积累,燃热产品仍不足以将其他竞争品类(尤其是电热水器)横扫出局。

  空气能、壁挂炉产品作为新兴品类的代表,近年来伴随着消费需求升级而取得长足发展。但需要注意的是,上述产品尚未达致尽善尽美的水平,仍有着诸多影响其进一步推广的不利因素,如空气能产品价格偏高、占用较大空间、加速速度较慢(相对于燃热及快热式电热),壁挂炉对房屋水路、电路、燃气管路等安装等要求较高,适宜新房用户而不适于老房装修等。因此,尽管前途光明,但短期内仍无法成为市场主力。

  传统电热和太阳能产品,尽管在技术含量、产品功能、使用体验上不及燃热、空气能及壁挂炉产品,但物美价廉、安装简便、环境适应性极强的特征,仍决定了其仍拥有一定的存在价值。尤其是电热水器,近年来在产品外观、功能配置上有了长足的进步,聚焦年轻人群而推出的各种艺术化、定制化产品也取得不错的市场表现,为品类发展开辟了一条全新路径。因此,虽然难以再现昨日辉煌,但电热和太阳能产品仍有可观的生存空间。

  综上所述,笔者以为,未来热水器市场将是多品类共存、一超多强的格局。一超,指燃气热水器,其将取代电热成为行业中的第一品类;多强,指电热、太阳能、空气能、壁挂炉等品类共生共存,在自身优势领域内谋求发展。而这种新格局的衍生,也必将导致热水器行业迎来一轮新的洗牌,推动行业竞争开启新的篇章。


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责任编辑:shjiadian
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