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7月家电线下市场:下半年家电市场蓄势待发

  经历了5.1、6.18等促销大节后,随着暑期到来,旅游潮来袭,7月家电市场进入休整阶段,多品类的零售规模有所下滑,但洗碗机、料理机等新兴家电品类仍保持了稳健增长势头,同比增幅分别达到65.5%和81.1%,为整体略显低迷的家电市场增添了一抹亮色。

  从各品类表现来看,7月原属冰箱销售旺季,但在2017年外部市场环境不容乐观,原材料成本等压力重重的背景下,本月线下市场冰箱的零售额同比大幅下滑。洗衣机整体表现较差,零售额下降6.4%,而从渠道及各级市场表现来看,大连锁和T1市场同比下滑更加明显。

  厨电领域,在一二级市场相对疲软的背景下,T3市场却表现出较好的运行态势,各品类规模均逆势增长,与此同时,厨电产品结构升级的步伐也并未放缓,20m3以上的超大风量产品占比几乎同比翻番。

  热水器市场,尽管规模同比双双下滑,但燃气热水器仍保持着对电热水器的领先优势,在热水器大盘中的比重继续攀升,且均价增幅也超过电热。此外,空气能产品在“煤改电”等政策的带动下也持续扩张,在各渠道均保持上升趋势。

  嵌入式厨电领域,洗碗机仍旧保持高增长,销额同比增长65.5%,线下各渠道表现良好,部分渠道甚至超过100%的增长:超市渠道销额同比增长130.4%,T3市场同比增长106.7%。新品价格呈现高端趋势,拉动了电蒸箱,电烤箱价格,价格分别同比增长9.2%,28.1%,整个市场朝着高端化前进。

  两净市场基本延续年初以来的发展趋势,其中净水市场增速略有放缓,而空净产品虽正进入消费淡季,但是仍然保持超过30%的增速。

  生活电器领域,料理机产品规模增长迅猛,其中的破壁机延续大幅增长趋势,并逐渐向农村市场迈进,玻璃料理机逐渐成为主力产品。同期,电饭煲呈现明显下滑趋势,IH产品在大连锁同比首次出现下滑,2L产品则出现市场机会点。



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责任编辑:shjiadian
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