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华为手机凭什么超越苹果?


  超越苹果成为国产手机品牌为自己正名的一种流行方式。

  日前的Mate 8发布会上,执掌华为消费者业务的余承东,又一次喊出了这样的口号,“我们的销量会在一两年内超越苹果,最晚两年”。

  按照时间推算,华为手机的销量超越苹果,最晚会是在2017年,关于用什么超越苹果,华为和余承东手里的价值底牌是“芯片、音频、拍照和传统射频技术”,但摆在眼前的问题是,这些能否真正的让华为走在苹果前面,华为的销量神话靠这些是否足够,单纯的销量超过苹果有没有意义?

  低端机走出来的量扛不住大旗

  过去的一年时间里,华为的出货量和市场占有率都在稳步提升,但产品多集中在低端市场。

  根据Gartner发布的数据,2013年度全球智能手机市场总销量为3.53亿台,其中三星凭借8358万台位列第一,苹果次之,销量达4606万台,而华为名列第三,销量2726万台,市场份额为7.7%。

  而在IDC发布的另一份数据当中,华为2015年第三季度出货量为2650万台,全球市场份额为7.5%,和Gartner的数据基本上一致,但值得注意的是,IDC的数据还显示,垒起华为接近2700万出货量的基石当中,中高端产品只占三分之一,换言之,低端产品占据了三分之二的比重,相比之下,苹果则是全线高端产品。

  今年的双11购物季上,华为表现的咄咄逼人,荣耀畅玩5X快速夺得手机类单品销售额第一,成为单品最快破亿的产品,但遗憾的是Mate 7和Mate S都没有能在这一波购物季当中冲出来。

  华为如果要超过苹果,不仅要保持低端市场的走量,高端市场的份额也需要突破,否则单纯的把量提上去,整体业绩之间的差距却越拉越大,得不偿失。

  Mate 7“神话”不好复制

  过去的一年时间里,Mate 7一机难求的局面长期出现,尤其是在3000元价位上溢价销售8个月在国产品牌当中也从来没有先例,最终公布的数据显示,主打高端商务定位的Mate 7总出货量达700万台。

  拿下700万台销量的Mate 7,成为了华为的明星产品,而作为华为要超越的对手,iPhone 6的销量又是如何?

  根据苹果公布的2015年第一季度数据,iPhone单季销售6117万台,尽管官方未明确具体的机型,新上市的iPhone 6无疑是创销量新高的中坚力量。

  8个月700万台和3个月超6000万台,华为要超越苹果还需要很长的路要走。

  到目前为止,华为先后发布了Mate系列的后续产品,包括Mate S、Mate 8等,其中已经上市的Mate S,却未能复制Mate 7的神话,根据华为公布的数据,在过去近1个季度的时间里,Mate S的销量只有70万台。

  产能比处理器更难搞定

  国产厂商经常在两个方面卡壳,一个是代工,另一个是供应链。

  供应链方面,最具有代表性的例子是高通820的迟到,众多品牌的旗舰产品发布悉数后延,另一方面就是产能问题,而这个问题在过去一度被解释为饥饿营销的挡箭牌。

  华为在供应链方面的表现可圈可点,尤其是海思麒麟处理器,正在逐步的赶超竞争对手,而这也是华为目前在供应链方面引以为豪的事情,仅就这个问题,华为就曾多次嘲讽过小米,不过搞的定供应链的华为,不一定能把产能同时搞定,Mate 7之所以能够一机难求,并且保持长时间溢价销售,核心问题就是产能跟不上。

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来源: 苏扬 责任编辑:chensiwen
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