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借道联想回归中国 摩托罗拉欲虎口夺食

  昔日的手机王者即将回归中国。

  在2015年美国消费电子展(CES)上,联想与摩托罗拉的联合亮相,双方均对媒体确认,摩托罗拉将会在1月26日正式重返中国市场。

  而回归中国,摩托罗拉将针对中国市场推出新Moto X Pro、新Moto X、新Moto G三款产品。新Moto G价格预计1499元,新Moto X预计3499元,Moto X Pro预计5000元以上。

  国内手机市场今非昔比,经过多轮洗牌后,目前中高端领域依然是苹果和三星在主导,但与此同时,国产品牌全面崛起,竞争激烈。

  摩托罗拉为何会选择在此时回归中国市场?优势何在?摩托罗拉公关部相关人士并未作出回复。

  而通信行业观察家项立刚在接受《中国经营报》记者采访时表示,“自摩托罗拉被联想收购之后,就必然会进入中国市场,因为第一中国市场是全球最大的市场,第二联想也需要这个牌子。联想手机定位中低端,而摩托罗拉手机定位中高端,所以对于联想而言,需要摩托罗拉的互补。现在谈不上回归中国市场的好时期,但也必须回来。”

  作为手机行业的先驱,摩托罗拉曾是行业的标杆,但时代变化太快,在功能手机时代和诺基亚一起领航的摩托罗拉,在中国智能手机市场并没有太大作 为。2011年,摩托罗拉移动被谷歌以约125亿美元收购,但几经周折,依然未能改变颓势。2013年摩托罗拉从中国市场退出。2014年联想接盘摩托罗 拉移动。

  业内人士认为,联想收购摩托罗拉,弥补了国际化道路三个不足。“一是摩托罗拉在国际市场上的地位,将增强联想手机的品牌力;二是收购摩托罗拉带来的专利及授权,将成为联想国际化道路上的武器;三是摩托罗拉自身的创新能力,或将带动联想整体创新实力的提升。”

  在退出中国市场前,摩托罗拉走的是高端路线,回归后将走中高端路线。联想集团执行副总裁兼移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席刘军在 2015年CES展上公开表示,“虽然Moto在谷歌的主导下退出了很多市场,但其近两年的软件研发能力得到长足提升,Moto被带回中国之前会做重新开 发工作,在保证原生安卓系统的同时,加入应用商店等中国式应用。”

  项立刚认为,“在中国市场非常大,机会点很多,不能说某个企业做得不错,其他企业就没有机会了。”

  此外,按照其说法,在高端市场这块,摩托罗拉作为一个品牌,在中国市场还是有很高关注度的。中国的用户尤其是年纪比较大的用户,对摩托罗拉还是 有很高的认同。在这种基础之上,摩托罗拉的研发能力也很强大,在技术方面积累了很多有价值的东西,它未来依然会冲击高端产品。如果它做的产品确实不错,那 么它还是有机会的。

  在国内手机市场日趋饱和的背景下,外界最关心的无疑还是摩托罗拉如何虎口夺食。

  目前国产品牌出现互联网热潮,众多手机厂商纷纷进入互联网轨道,推出针对互联网渠道和属性的子品牌,比如华为“荣耀”、酷派“大神”、魅族“魅蓝”等。相对而言,国外的手机巨头在互联网化的动作上稍显缓慢。

  不过,联想自2014年就宣布将在2015年初开启全新的互联网战略,也许就与摩托罗拉手机的回归有密切的关系,这意味着联想将大手笔在互联网渠道上发力,由此发起对国内互联网品牌手机的冲击。

  而摩托罗拉也提出要走电商平台、定制之路。摩托罗拉总裁里克对媒体表示,濒临死亡的体验使得摩托罗拉能够重新考虑其产品和制造能力,其中包括生产数千款不同配置的MotoX型号的能力。未来Moto将把选择权交给消费者,包括选择哪种款式的手机等。

  但有业内人士担忧,摩托罗拉的产品单一,无法支撑巨大的流量成本。此外,联想本身有那么多的产品,同样没有做起来自己的电商平台,摩托罗拉的新团队,估计也无能为力。

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来源: 中国经营报 责任编辑:家电达人
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