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空气净化器行业下一步怎么走?

  空气净化器行业自2017年末出现调整迹象,2018年前20周市场整体销售情况虽未达到去年同期水平,但在最近四个月,市场端也在发出一些积极的信号,值得市场参与者关注。

  首先,厂商参与热情依然很高。从中怡康2018年1-20周监测数据来看,线上市场参与品牌为395,与去年同期基本持平。从参与品牌数量我们可以看到,在现阶段空净市场表现虽然未能达厂商的预期,但各品牌厂商对市场仍保持高度热情,对市场持续看好,产品的投放上也保持较为稳定的节奏。
  其次,市场集中度进一步上升。从2018年前20周线上市场监测结果来看,TOP10品牌零售额份额达到69.5%,较去年同期高出了近3个百分点。头部品牌在市场中的地位呈现逐步稳固的态势,品牌份额集中度的上升也反映出市场整体上仍保持处在健康发展阶段。
  再次,空气净化器产品均价保持理性调整。2018年前20周空净产品线上市场产品均价为1751元,较2017年同期下降约15%,在市场整体销售不理想的情况下,产品价格出现下调是市场自我调节机制作用下的正常表现。同时我们跟踪发现,产品均价的调整总体呈现一定波动性,而非线性下降,表明市场上产品价格的调整是厂商主动且有策略的调整,而非恐慌式价格调整。从产品价格段分布情况来看,线上市场7000元及以上高端产品零售额占比超过15%,较去年同比增加近10个百分点,产品高端化是空净市场的一个明显特征。
  最后,产品结构调整仍在有序展开。大CADR值空气净化器在市场中仍占据重要位置,线上市场前20周CADR400+产品零售额份额占到56.8%,较去年同期上升12个百分点。而具有除甲醛功能的空净产品在市场中贡献也在快速增长,零售额占到2018年前20周市场的七成,高出去年同期3个百分点。除醛型产品无论在零售量、零售额上的表现明显好于非除醛型产品,除醛型产品零售量同比降幅仅为6.1%,表现明显好于非除醛型产品(降幅42.0%)。
  综上,空气净化器行业在经历了一段调整期后,市场已经表现一些出触底反弹的积极信号,在产品细分品类上,去除气态污染物的空气净化器展现出强劲发展潜力。对市场的研判,我们也不能仅仅以现阶段市场表现而臆断全年市场,但每个行业在发展过程中不可避免会出现阶段性调整,而能够从调整阶段步入到下一个稳步增长阶段,这本身就是行业继续向前积极信号。空气净化器在中国消费者家庭的普及率仍明显偏低,目前百户家庭拥有量仍不足7台,市场发展空间巨大。如何进一步梳理和打通市场发展脉络,将是后续需要市场参与各方重点研究的课题。

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来源: 中怡康 责任编辑:shjiadian
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