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大气质量急转弯 空气净化器被打入“冷宫”

  得益于蓝天保卫战的深入开展,2017年以来,全国各地空气质量明显好转。而在空气净化器领域,市场却迎来了一阵“凉意”,产品销售量大幅下降。业内有舆论认为,往年火爆热销的空气净化器当真会被打入“冷宫”吗?

  大气质量来了个急转弯 空气净化器市场或遇冷?
  正如一枚硬币有两面,任何事也会“有人欢喜有人愁”。前两年冬天,北京市场上有一类商品,销量连年攀升,抢都抢不到,如今却少有人问津。你猜出是什么了吗?没错,就是空气净化器。
  此前,雾霾持续来袭,带动了“雾霾经济”的直线上升,空气净化器明显受益,着实“火”了一把,甚至成为第五大家用电器。有数据显示,2011年国内空气净化器销量约为112万台;2012年国内空气净化器销量约为126万台;2013年,销量增至大约240万台;2017年,业内预计超过700万台。可以看出,短短几年,空气净化器市场呈现出爆发式发展。
  得益于国家铁腕治污以及持续攻坚蓝天保卫战,全国各地的空气质量有了明显改善:蓝天多了,被雾霾困扰的日子正在远去。1月31日,环保部在2018年首场例行新闻发布会上透露,从全国到京津冀、长三角、珠三角,再到北京市,“大气十条”的目标都全部完成。其中,北京的“京60”变成了“京58”,蓝天有望成为常态。
  在此背景下,全国空气净化器似乎“卖不动”了。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2017年空气净化器市场规模162亿元,同比增长20%,从全年销售节奏来看,市场呈现前高后低的态势。值得注意的是,2017年12月份,京津冀地区空气净化器线下零售额同比下降均超过60%。
  不止于此,数据显示,2018年第1-4周,空气净化器零售量为29.2万台,同比下滑58.3%。对此,有人提出质疑:伴随着空气质量的持续好转,往年冬季火爆热销的空气净化器难道要被打入“冷宫”?
  中国环保在线认为,空气质量好转在短期内会对空气净化器市场带来一定影响,但随着民众环保意识的提升,室内空气质量依旧是关注的热点;同时,鉴于目前国内空气净化器整体普及率不高,市场仍有增长空间,只是速度会趋于平缓。
  如今,大气污染防治的力度仍在持续加大,好天气将一天比一天多,可以预见,未来空气净化器的需求量会相对减少,对于空气净化器厂商而言,真的是“痛并快乐着”。当市场遇冷、国内外综合家电巨头乃至国内互联网企业纷纷涌入时,产品集中度提升,行业将掀起一轮洗牌,而空气净化器厂商必须在产品上不断创新。
  有业内人士指出,如何满足全场景的空气净化,摆脱“看天吃饭”的规律,是当下国内空气净化器厂商需要发力的主要方向。确实,无论天气环境如何多变,通过产品创新带给消费者更极致的用户体验,永远都是王道。
  因此,空气净化器厂商要想赢得更多高端消费者芳心,需要多深入市场了解消费者喜好,投其所好,在产品质量、设计方面下工夫,生产出消费者喜爱的空气净化器产品;同时,也要推动功能融合性产品的出现,发挥品牌效应。

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来源: 中国环保在线 责任编辑:shjiadian
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