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空气净化器“靠天吃饭” 降价也未促进增长

  2017年空气净化器市场“高开低走”,年初雾霾肆虐,爆款产品一度供不应求。不过随着政府层面对环境管控力度加大,各项政策相继落实,“京津冀”等地区空气质量大为改善,“雾霾天”数量锐减,2017年空气净化器市场整体增速放缓。昨天,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社联合发布的《2017年家电网购分析报告》显示,2017年线上空气净化器零售量同比增长12%,达到374万台,零售额为70亿元,同比增长为18%。但往年利润率较高的线上高价产品在2017年作出一定价格牺牲后,并没有使产品销售量有明显增加。

  2017年,消费者选购空气净化器更加趋于理性。部分品牌对于原材料等上游产业链的强大控制力,使得产品制造成本进一步压低,顺势推出了多款爆款产品。互联网厂商的强势介入也成功搅局空气净化器行业原有价格体系,使行业平均利润进一步压低。
  从线上产品价格区间来看,1000元—1999元、2000元—3499元为主力价格段,占据了近7成的零售额。价格区间在0—999元的产品零售额同比增幅接近三成,零售额全年占比10.28%;3500元—4999元价格段零售额占比为10.81%,全年同比增幅12.1%,5000元—6999元价格段零售额占比为6.98%,全年同比降幅为25.2%,7000元及以上价格段零售额占比最低,仅为4.7%,全年同比降幅为0.3%。2000元—3499元价格段产品最受欢迎,可以看出消费者更趋向于采购性价比高的高效净化产品,而不再一味追求高端,1000元—1999元产品则展现出了巨大市场潜力,此价格区间将是各大厂商发力的重点。
  报告认为,空气净化器市场目前尚摆脱不了“靠天吃饭”的现状,天气转好则市场关注度下降,产品销量下降明显。未来随着“以气代煤”、“以电代煤”等相关政策推进实施,“雾霾天”或将更少,空气净化器行业亟待开发新的增长点来改善行业现状。

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来源: 家电消费网 责任编辑:shjiadian
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