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天蓝了,霾少了,空净产业何去何从?

  市场增长表现往往是衡量产业兴衰的一个重要指标维度。2017年的入冬供暖季,本应处于销售旺季的空气净化市场显得比以往冷清许多。空净产业到了“树倒猢狲散”的时候么?2016冬季还如火如荼、线上线下一机难求的空净产业自此没落了么?空气净化行业将何去何从?这些问题或许一直在许多从业者的脑海里不断萦绕。作为中国家电市场权威研究机构,中怡康时代愿与业内同仁分享研究成果,解开心中疑团。
  空气污染治理,任重道远
  2017年空气质量改善明显,原本应有的供暖季雾霾也只是“择日”而来。频频吹来的西北风和政府治霾的持续动作,共同成就了2017年的好天气。但不可否认,空气污染的治理需要一个漫长的过程,2017年的好天气也只是迈出了第一步。
  2017年是《大气污染防治行动计划》的收官年和考核年。根据该行动计划,到2017年,全国地级及以上城市可吸入颗粒物浓度比2012年下降10%以上,优良天数逐年提高;京津冀、长三角、珠三角等区域细颗粒物浓度分别下降25%、20%、15%左右,其中,北京市细颗粒物(PM2.5)年均浓度控制在60μg/m3左右。
  当政绩与空气质量指标挂钩,各级政府也越来越重视环境改善问题。从实际情况来看,经过5年的努力,2017年,空气改善成果初现。以北京为例,2017年,北京PM2.5年平均浓度为58μg/m3,完成了2013年政府定下的目标。其余地区,为了实现当初的目标也可谓不遗余力,煤改气、煤改电工程快速推进,建筑、高能耗产业限量开工生产,极端天气车辆限行等举措不胜枚举。
  但需要注意的是,空气质量改善并非一蹴而就。局部终端的空气净化远远要比净化整个生态更容易。以英国伦敦光化学污染事件为例,该事件发生在1952年,但直到1974年伦敦政府仍在出台《空气污染控制法案》,甚至在1995年通过的《环境法》中仍设置“战雾”目标。中国治理空气污染亦会如此。众所周知,整体生态环境的改善需要漫长的阶段和过程,因此,空气净化产业也不会戛然而止,也将是持续发展的过程。
  更为重要的是,PM2.5控制在60μg/m3左右并非终极目标。PM2.5最大的危害并非让人看得整天雾蒙蒙,影响心情,而是无形中进入呼吸系统造成不可逆的身体器官损害。因此,即便是蓝天通透,PM2.5同样也可能在慢慢侵蚀身体器官。要知道,美国标准的优质空气是指在PM2,5浓度在12μg/m3以下,而60μg/m3这个值在美国标准中已经达到中度污染程度。同时,在工业化进展中,要想进一步获得更加清洁的空气,难度可想而知,任重道远。
  值得一提的是,空气环境问题更深层次的原因在于能源结构。不可否认,在中国北方市场如火如荼的煤改气、煤改电工程为蓝天计划贡献了力量,但随着供气量的不足,人们基本的取暖需求也出现问题。牵一发而动全身的能源结构调整更不能一步到位。选择清洁能源的出发点无可厚非,但基于中国巨大的市场和人口,以及固有能源构成,想要进一步实现清洁能源的替换需要更多的考虑。面对急缺的天然气缺口,不少地区停止了部分煤改气工程,个别地区甚至实行限量供应、区别供应,以保民生。经济发展与环境保护的协调一致性问题,终要解决。中国政府倡导的供给侧改革,绿色生产等都将成为新常态下的方向,但确实是需要过程和时间。如果中国能短期内解决空气污染问题而又没拖累经济发展,那应该又是一个新的奇迹。
  阶段性下滑,难敌品质升级大势
  随着2017年供暖季的来临,空净从业者愈发感受空净市场的低迷。2016年冬季,雾霾频频来袭,空净产品供不应求。2017年冬季,雾霾少了,空气净化器市场似乎显得无人问津。根据中怡康数据,2017年最后四周,空气净化器市场零售量同比均出现大幅下滑,最大下降幅度接近80%。这断崖式下滑毫无疑问会让从业者彷徨和担忧。
  空气净化器产业真的仅仅靠天吃饭么?答案显然是否认的。雾霾仅仅是室内空气污染的原因之一,苯、甲醛、微生物、细菌、病毒等在空气中都将给身体健康带来威胁。雾霾也只是更直接的激发消费者的购买意愿。随着人们对品质生活要求的提升,对健康需求的关注,高品质的空气势必成为基本消费需求。
  中国已成为全球第二大经济体,中产阶级群体数量也逐渐增加。当前,中国中等收入者已经接近3亿人,预计未来10年还将翻番。根据规划,十三五期间,中国将全面建成小康社会,人均国民收入也将处于世界中等收入水平向高收入水平迈进阶段。2020年,我国人均GDP将突破1.3万美元,城镇居民恩格尔系数有望下降到30%左右,城乡居民人均可支配收入比2010年翻一番,城镇化率将达到60%,中国居民消费规模将超过45万亿元。伴随着收入的增加,城乡居民消费结构将过渡到更高层次,针对洁净空气、水等资源、环境的要求只会越来越高。
  虽然2017年末空净市场出现下滑迹象,但全年来看,空气净化器产品仍保持高速增长态势。中怡康数据显示,2017年1-11月,空气净化器市场零售量和零售额分别同比增长11%和20.5%。2017年末的市场低迷并不会改变公众对洁净空气需求的大势。
  2017年末空净市场出现的下滑更多是与去年同期相比。2016年11-12月,正是中国北方地区的雾霾严重的时候,引起消费者对空气净化器产品进行恐慌性购买,市场销量持续激增。根据国家环保部数据,2017年11月,北京空气优良天数比例为80%,出现重度污染1天,而2016年11月,北京市优良天数比例为43.3%,出现重度污染6天,严重污染1天。仅仅对比11月数据,PM2.5浓度同比下降54%。阶段性的空气改善并不能成为空气净化器市场发展的阻碍。
  值得一提的是,中国空气净化器市场普及率仍偏低,与国外发达国家相比还有较大差距。据了解,美国空气净化器市场普及率已经达到20-30%。对于空净市场,中怡康时代副总经理彭煜直言,中国空气净化器市场还处于起步阶段,未来增长空间巨大。中怡康数据预测,2018年,空气净化器市场规模将同比增长20%左右。

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来源: 中怡康 责任编辑:shjiadian
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