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空净市场:从除霾到“全场景空气净化”趋势成定局

  岁末将至,回首2017年的中国空气净化器市场注定是不平凡的一年,新老品牌“厮杀”激烈、劣质品牌淘汰出局、技术及产品进一步升级、国家管控力度加强有效规范市场、全民健康呼吸意识提升、消费升级带来环境利好……

  根据中怡康时代市场研究机构数据显示,空气净化器在销品牌从2013年的78个到2017年11月已经增长至576个,“蛋糕”效应促进了品牌的汇聚。

  空净市场在2017年继续野蛮生长的同时,却也愈加成熟化,行业变革趋势明显,通过对过去这一年空净行业的盘点,或许可以更精准地预估出2018年的行业走势。

  消费人群:下沉化、年轻化、理性化

  经过近几年的市场发酵,并伴随着雾霾频发、人们消费水平提高、健康呼吸意识提升、电商平台购物更加便捷等因素,空气净化器产品在2017年已经由一线城市向二三线城市市场下沉,覆盖度的提升也直接带动了整体市场规模的增长。其中,以西安为代表的西部市场扩容明显,虽然西安的霾情天气今年较去年基本持平,但是今年的西安空净市场相对于去年却呈现出大幅增长。

  而原有的一线城市市场除了不断增加的新用户,老用户的复购率也在提升,地域市场销售量排名方面则呈现出动态变化态势。数据显示,目前购买空气净化器产品的新老用户比例约为10:1,且与去年相比,今年北京仍是空气净化器的主要消费区域,但是在12月江浙沪市场增长突然加速,一举超越了北京、成都排在销售榜单前三位。

  业内人士指出,这主要与12月以来雾霾南移有很大关系,而且伴随着雾霾的南移,原来在选购空气净化器时,北方以除霾为主、南方以除醛为主的南北方需求差别也在悄然变化,南方对除霾的需求开始增长。

  此外,目前国内消费人群整体正在年轻化,空净市场自然也不例外,数据显示,购买了空气净化器的人群中35岁以下的用户总占比达到80%,其中又以90后占比最重,在性别比例方面,男女用户比例约为4:6。而伴随着互联网时代成长起来的这批年轻用户的消费特点也逐步凸显,比起广告,他们更为关注口碑、新媒体、KOL等渠道的信息,进而做出选购哪款空气净化器产品的决策。

  与此同时,与初期用户不知道如何选购空气净化器,只能盲目追求国际大牌的情况不同,在2017年用户在选购产品时会更加理性地综合考虑产品的各项性能。市场调研数据显示,用户较为看重的因素包括净化效果好、噪音小、使用方便、外观漂亮、质量不错、节能省电、覆盖面积大、大风量等。

  产品升级:细分化、专业化、价格合理化

  市场持续爆发、用户更加理性的环境下,对于空净品牌以及产品也提出了更高的要求,满足不同人群需求、卡位垂直市场的细分化产品在2017年陆续面市,包括针对儿童、孕妇等不同类型人群的空气净化器,以及车载、商用等不同使用场景的空气净化器产品。

  而在产品功能方面,除了前两年因为雾霾频发而“站稳C位”的除PM2.5功能,除甲醛、除异味、杀菌、加湿净化等多元化功能在2017年也开始逐渐“上位”,受到更多厂商和用户的双重重视。专家指出,事实上,在欧美、日韩等地区雾霾并不严重,但是空气净化器的渗透率却很高,空气净化器将并不仅仅是为了应对雾霾而购入,这也将是中国市场的未来趋势。

  尤其值得注意的是,消费者愈加理性化、市场不断成熟化的趋势下,使得更加专业化的产品在市场竞争中成功脱颖而出,这其中以专业空气净化器品牌352表现最为突出。在2017年京东、天猫等电商平台的空净产品销售排行中,352旗下产品持续稳居前三名,甚至曾超过众多国际品牌跃居第一,因为在产品研发上的创新以及用户体验的优化,让352的产品收获了专业人士和用户的良好口碑。

  随着消费者关于空净相关知识的增加,专业产品受到青睐的同时,以往定价体系混乱的现象也正在好转。数据显示,2017年大部分用户选择了1995元至4020元的空气净化器产品,性价比较高的产品更受欢迎。

  需要承认的是,空气净化器虽然功能越来越全面,依然会有无法覆盖到的功能与使用场景,因此配合新风净化机、防霾口罩等空净产品使用,才能全面保障大众的呼吸健康。

  行业热点:资本热捧、跨界入局、国家政策规范市场

  中国空净市场未来增长空间巨大,这一风口有目共睹,因此2017年大额资本的注入自然也就在意料之中。今年11月,352环保科技公布获得超2亿元人民币融资,这也成为迄今为止国内空净领域最大笔融资。

  资本看好之外,新入局者更是络绎不绝。往年已有格力、美的、夏普、松下等传统家电巨头入局,今年更是有网易严选、墨迹天气、锤子等大批互联网公司跨界空气净化行业“分一杯羹”。

  玩家越来越多的同时,国家对于空净市场的管控力度也在持续加强,继在2016年3月推出新国标,截止同年10月淘汰掉100多个不合格品牌后,今年全国家用电器标准化技术委员会也已经开始推动净化器核心零部件标准的制定,《空气净化器用滤网过滤器》、《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段,预计2018年将正式出台。这两大行业标准实施后,无疑将为消费者提供更为直观的参考,进一步规范空气净化器市场。

  中国质量检验协会副理事长兼秘书长柯振权表示,虽然我们国家的环保治理力度越来越大,得益于中央对环保的高度重视,特别是煤改气、煤改电的力度越来越大,颗粒物的排放减少了很多。但是空气的污染不仅仅是来自于颗粒物,PM2.5除了和颗粒物有关以外,影响人们生命健康的还有其他成分,空气净化器并不仅仅是除霾,还能够过滤空气里面的有害物质、有害气体。

  综合2017年整个空净市场变化来看,能够满足“全场景空气净化”需求的空气净化器产品正在渐渐摆脱“看天吃饭”规律。近日,中怡康时代市场研究机构也对空净市场2018年的发展态势做出了预测,2018年空净市场整体的销售规模预计将达到289亿,复合增长率超过40%。伴随着消费升级、人们健康意识的提高,空气净化器市场在2018年势必又将迎来新一轮的爆发。

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来源: 上海家电网 责任编辑:shjiadian
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