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家电影响中国:2016年家电行业十大事件

  【上海家电网】30多年前,家电行业是中国改革开放的急先锋。30年后,家电行业依然走在发展的前列,并在全球产业板块中拥有举足轻重的地位。智能化、物联网、硬件免费模式、巨头并购等等创新技术和举措,屡屡开时代之先河。2016年,中国家电又有哪些大事件发生?在这个年关岁尾的特殊时刻,让我们一起来回顾这一年影响家电行业未来发展的十项重大事件。

  美的豪气三连购,机器人巨头德国库卡等收至麾下

  5月18日,美的集团发布公告,宣布拟筹划通过要约方式,以约40亿欧元(折合人民币约292亿元)收购德国工业机器人及自动化生产设备制造商库KUKA 库卡。但该计划遭到德国政府官员的反对,历经1年多股份增持以及收购进程以后,目前这笔交易的最后障碍被扫清,美的集团将于明年初收购德国库卡几乎全部股份。

  6月21日,美的与意大利著名的中央空调企业Clivet正式签署协议,美的收购Clivet80%的股权,金额未对外披露。6月30日,美的与东芝签署了一份股权转让协议,收购东芝家电业务80.1%的股权,交易总额约为514亿日元(约5亿美元)。

  海尔54亿美元收购通用家电业务

  青岛海尔发布公告,宣布在美国东部时间6月6日,与通用电气就青岛海尔整合通用电气家电公司完成签署相关协议,总交易金额为55.8亿美元。

  从收购消息披露,到正式完成交割,历时将近5个月。1月15日,海尔就与通用在美国签署了合作谅解备忘录,当时海尔拟以54亿美元收购通用的家电业务。同时,海尔与通用均同意在全球范围内展开合作,共同在工业互联网、医疗、制造等领域提升企业竞争力。

  家电被纳入直销目录,带动产业升级

  国家商务部、工商总局2016年第7号公告,对中国直销产品范围进行调整,在原有的化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具基础上,又增加家用电器,共计六个品类。

  根据我国相关法律法规,国家除了对直销企业的资质有严格的审查和限制外,对于直销产品也采取严格的目录限制。不在目录中的产品,直销企业是没有销售资格的。此前包括安利、完美、如新等直销企业,也销售过空气净化器和净水器,但这些并非传统意义上的家用电器。

  首批能效"领跑者"产品发布,助力绿色中国

  5月27日,2016年能效标识年会暨能效“领跑者”产品发布会在京召开,国家发展改革委、工业和信息化部、国家质检总局联合发布了首批能效“领跑者”产品目录。产品包括家用电冰箱、平板电视、转速可控型房间空气调节器等三类产品,来自海尔、海信、格力、长虹等18家企业的150款产品发布。

  这是自2013年6月我国高效节能家电补贴政策退出后的首个国家级家电新政策。不过与之前几次家电刺激政策相比,此次给予相关企业的是政策性鼓励,而不是“明码实价”地标出补贴金额。

  乐视“硬件免费”破解家电营销新模式

  4月14日,乐视硬件免费日,乐视商城所有的超级电视硬件免费,用户只需要购买相应的服务,硬件产品免费送。当天,乐视总销售额23.6亿元,其中会员总销售额突破20.2亿元,超级电视总销量超54.9万台。

  乐视"硬件免费"模式,体现了互联网思维与传统家电结合发生的化学反应,靠硬件赚钱的商业模式,与靠内容和生态服务赚钱的商业模式,很长时间内将并存。

  乐视、海信爆发“彩电一哥”之争

  5月,乐视援引中怡康的一份报告表示,乐视超级电视在4月份以71.5万台总销量,跃居全行业销量第一的宝座,市场占比达21.83%。

  此举遭到了老牌彩电巨头们的强烈反击,海信称通过其掌握的数据看来,乐视的销量远不及海信,海信已保持了2016年彩电单月及累计第一,并且连续13年位居国内彩电销量首位。

  虽然中怡康已表示,其监测样本数据不包括各品牌的自有渠道,不能代表彩电市场的全面销售情况,但“彩电一哥”之争凸显了互联网品牌崛起的势头,未来行业竞争将更加激烈。

  高端智能产品受宠,彰显消费新趋势

  中怡康数据显示,“双十一”期间,55英寸电视的零售量占比最高,达到28.9%;互联网电视在“双十一”中零售量份额达到33.9%;洗衣机则主推烘干一体机、智能变频,8KG容量的滚筒洗衣机零售额取得了不俗的成绩,销售额占比达到58.9%;智能空调份额上涨为47.7%,其零售额增速也达到了162.6%;冰箱销售也逐渐集中于大容积、变频、智能等特点。

  需求决定市场,在此形势下,企业必须转变观念,开发出适销对路的产品投放市场。

  上半年,全国百家重点大兴零售企业的零售额累计同比下降1.4%,与之形成对比的是养生、智能类的小家电销量上涨。数据显示,2016年扫地机器人市场渗透率提升到了22.4%,产品均价接近1500元,电商是扫地机器人的主要销售渠道;料理机、原汁机方面,高端产品份额明显上升;压力IH电磁技术带火了高端电饭煲市场,日本高端电饭煲单价超出国产品牌近10倍。

  小家电在需求方面有别于大家电,家庭配备率较低,有大量的市场空白。

  家电网购从“配角”走向主流

  《2016上半年中国家电网购分析报告》显示,上半年我国B2C家电网购市场(含移动端)规模达1848亿元,同比增长35%,高出实物商品网上零售额增幅。其中,洗衣机线上市场的零售量达到470万台,同比增长38%;零售额69亿元,同比上涨40.8%。

  与此同时,家电市场线下表现则呈现下滑趋势。同期内,彩电零售额同比下滑15.4%,空调零售额同比下滑5.8%,冰箱零售额同比下滑7.8%,洗衣机零售额同比下滑2.9%。电商渠道正从过去的挑战者,成为市场的主导者。

  电器召回政策实施,净化行业消费环境

  国家质检总局制定的《缺陷消费品召回管理办法》于2016年1月1日起实施,该办法对消费品召回实施目录管理:拟首先从儿童用品和家用电子电器产品共计20类产品开始实施,其中包括家电。

  政策规定,生产者是缺陷消费品的召回主体。同时,经营者、零部件生产供应商等都被纳入到“责任链条”中,实现了产业链全程监控,更好地推动品质提升。随着政策的落地实施和执行,中国家电企业的产品生产制造能力面临考验。

  阿里“净网行动”,开启家电品质大清洗

  5月12日,阿里巴巴宣布清退部分不合规商家商品,半球、荣事达、三角牌等8个品牌旗下多种类目商品被处以“全网清退”的处罚,品种涉及电热水器、电饭煲、电热火锅等。这些品牌旗下的部分商品被禁止在淘宝、天猫、1688等阿里旗下电商平台继续销售,其余产品也将面临更加严格的抽检。

  6月,阿里旗下淘宝网再度亮剑,经典樱花空调、KOKHNKA、SONBOY和BAISENSE品牌电视,以及YOKO洗衣机、OPAICN热水器全部下架,且不允许再次上线。此举有望倒逼企业,加速产品品质升级。

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