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厨电业增速放缓 多元扩张成突围方向

  8月22日晚,老板电器(002508.SZ)和九阳股份(002242.SZ)发布半年报显示,受房地产市场低迷拖累,厨房电器企业的业绩增速进一步放缓,多元化扩张、渠道下沉成为厨电企业的突围方向。
  据中怡康零售监测报告显示,2018年上半年,主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜的国内销售额出现-9.77%、-7.94%、-14.86%的负增长。
  从财报看,老板电器今年上半年营业收入34.97亿元,比去年同期增长9.35%;归属母公司所有者的净利润6.6亿元,同比增长10.47%。但值得注意的是,老板电器2018年一季度收入增速为16.89%、净利增速为20.05%,这几乎是今年上半年相应增速的两倍。同时,和它去年收入增速21.1%、净利增速21.08%相比,老板电器今年上半年的增速大幅降低。
  相比去年全年收入的负增长,今年上半年九阳股份的情况略有好转。据其2018年半年报,九阳股份今年上半年营业收入为36.4亿元,同比增长11.34%;其上半年净利润为3.7亿元,同比微增2.44%;但是其上半年扣除非经常性损益的净利润为2.9亿元,同比下降8.4%。
  随着行业集中度的不断提升,厨电行业存在着市场竞争加剧的风险。一二线市场,由于房地产调控导致的需求下降,使得行业竞争更加激烈;三四级市场,由于美的、海尔等综合性品牌利用其品牌与渠道优势加大洗牌力度,以及新的竞争品牌如云米等互联网品牌等的强势加入,行业竞争也不断加剧。在这样的情况下,如何抓住新的增长点,保持公司健康平稳发展,成为厨电企业当前亟待解决的问题。
  产品多元化、渠道下沉是厨电企业突围的两个方向。围绕前者,老板电器正发展嵌入式蒸箱、烤箱、洗碗机等新兴厨电,九阳股份推出静音破壁机、炒菜机器人等产品,华帝股份从厨房电器延伸到家装领域,万家乐的产品线从热水器,延伸到家用中央热水系统,以及智能联动的烟机等,但这些新兴产品的市场接受度仍有待认可;围绕后者,渠道向乡镇市场下沉,老板电器上半年在三四线城市新增专卖店383家,使专卖店数量增至3253家;九阳则在线下推进自有门店建设,并推进业务在线、用户在线的O2O新零售模式创新。
  中国电子商会副秘书长陆刃波向第一财经记者分析说,过去几年高速增长的厨房电器行业预计未来两年里,也会出现增长乏力的情况。他提醒道,在这种情况下,企业不要盲目追求销量和规模的增长,反而要把握住转型的难得时机,加快产品升级和技术创新。

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来源: 第一财经科技 责任编辑:shjiadian
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