加入收藏
上海家电网
当前位置:首页 -> 频道 -> 厨房卫浴 -> 行业动态->正文

三招“搞定”厨电市场 CANDY王麒贺:生产快乐是我们最大不同

  近十年来,中国厨电市场一直保持较高速度的发展,2017年厨电市场的规模将逼近千亿,同比增长12.6%。在5月31日召开的上海国际厨卫展上,市场咨询机构中怡康总经理贾东升透露了这样一组数据。

  正是出于对中国厨电市场前景的看好,以及中国庞大的中产阶级的兴起,CANDY在当天宣布,在中国市场正式推出厨电产品。这家来自意大利的欧洲家用电器市场的领导者坚信,自己将成为中国厨电市场的有力竞争者。CANDY集团中国区总裁王麒贺告诉记者,CANDY厨电与其他品牌最大的不同在于,除了生产美食,还生产快乐。

  在上海国际厨卫展上,CANDY在展台现场搭建的超级披萨屋变成了欢乐的海洋:在高雅的爵士乐和意式咖啡醇香的环绕下,米其林大厨们不停端出极富创意的披萨,多名西洋风情的摩登美女不停穿梭赠送品尝劵。轻歌曼舞间,在CANDY的一隅,CANDY集团中国区总裁王麒贺接受了媒体的采访。

  为什么此时选择杀入竞争激励的厨电市场?这是王麒贺意料之中的问题。“我们来的刚刚好。”他并不认为CANDY是迟到者,对于CANDY角逐中国市场也有很硬的底气。

  近年来国内家电业成长放缓,进入平稳发展期,黑白电的表现都不尽如人意。但厨房小家电的表现可谓一枝独秀,依旧保持高速发展,尤其是以电烤箱为代表的新兴厨电,充当了家电业发展的先锋。

  王麒贺表示,为此CANDY准备了三大策略。首先是烤箱单品突破,以点带面。之前中国消费者对CANDY的了解多限于大家电,特别是洗衣机,事实上CANDY能提供最全的厨房电器产品线。“我们会选择以烤箱单品来拉动。这是因为CANDY烤箱已经具备很好的用户基础,口碑很好。” 王麒贺说。他希望,CANDY最新推出的可视化烤箱新产品能够带动洗碗机、油烟机、一体机等产品。

  推广快乐甜蜜的新厨FUN生活,进而影响大众,是CANDY的第二条策略。在王麒贺看来,洋品牌的用户一开始都是海外留学的人群和一些美食控,这些人相对来说是小众的,但是他们健康时尚的生活方式却能代表和影响未来大众。“我们会迎合美食控,通过细节的不断改进,无限逼近名厨大师,还原并超越古人的技艺。” CANDY的目标不只是丰富餐桌上的美食,更希望将自己的意式健康美食生活理念带给中国消费者。

  王麒贺强调,CANDY的产品并不算贵,与新兴中产阶级的收入水平相契合。“价格亲民”是CANDY的第三条应对策略。CANDY品牌基因里一直有亲民的成分,而非高高在上,王麒贺不仅希望这种价格可以普惠消费者,还能传递出国家供给侧结构性改革进行消费升级的信息。因为在消费升级的大背景下,消费者在选购厨房电器产品时从原先单纯的关注产品价格,转变为更多的考虑的产品品质、技术实力以及售后服务等。这些方面,作为欧洲CANDY都具有独到的优势。

  国内的烤箱市场未来的增长空间非常巨大,过去三年里连续实现了50%以上的年增长率,总的市场容量在三年里翻了两番。但是和西方很多国家70%-80%的普及率相比,仍有很大的市场空间。对于这个进入的节点,王麒贺相信不算晚。在厨电之前,CANDY洗衣机、冰箱等产品已经先后在中国布局,并取得一定成功。

  记者在现场看到,CANDY这一次全球同步发布的WATCH&TOUCH系列全屏触摸可视化烤箱系全球首款智能互联网烤箱,采用了全新的烤箱门设计, 只有一个实体按钮的设计,让其看起来更像一个iPad,智能、全触控、创新设计等特性,可以用“重新定义烤箱”来形容全屏触摸更显智能。

  王麒贺希望CANDY厨电的努力能让中国消费者在厨房里更懂爱,更健康,更时尚。“在家用餐,不仅仅是为了吃饱,更重要的,厨房还可以成为情感沟通的场所,是家人、亲戚、朋友能够真正亲密沟通的场合;更可以有更多亲密互动的可能。”

  据了解,除了在产品塑造上达到真正贴合需求之外,CANDY还将利用终端互动、社交媒体、公共发布平台等媒介,O2O全面与用户沟通互动,以完善的沟通机制和激励,让用户成为产品经理,参与到CANDY的产品规划和服务定制;同时在服务升级方面提出颠覆行业的创举。在这方面西门子、博世等品牌商已经有所尝试,并取得了不错的效果。

  “中上等阶层成为新主流群体,消费者信心强劲,高端化、嵌入式在中国厨电行业已经蔚然成风引领潮流,CANDY这样的欧洲电器巨头在中国大有可为。”对于CANDY 的前景贾东升也表示了乐观。

  目前中国厨电中高端市场已经有了博世、西门子等巨头盘踞,CANDY作为新晋者和冲击者,优势在于技术和比较准确的品牌定位和调性。主打意式健康生活给厨电行业吹入一股清风,树立了独特的竞争优势,没有落下后手;而通过智能技术将烤箱打造成互联网入口,以社交为纽带增强产品体验,提升与用户的粘性,也都与家电行业智能化、厨电泛社交化的发展趋势一致。可以说,CANDY厨电的起步基本摸准了中国家电的发展步伐。不过在消费市场环境远比欧洲复杂、产品忠诚度还没有完全建立的中国市场,一个企业希望抓住消费者,不仅要有雄心和技术,还要具备相当的企业规模、灵活的价格体系和营销及渠道策略。对于CANDY而言,好的产品还仅是一个不错的开端。

扫一扫,最新最热家电行业动态,权威数据、专家观点、新闻热评尽在掌握。微信搜索“上海家电网”/“shjiadian”即可关注,期待您的点赞或拍砖!

来源: 上海家电网 责任编辑:chensiwen
打印繁体】【收藏】 【推荐】【举报】【评论0】 【关闭
上一篇厨电需求观念转变 油烟机紧随时代.. 下一篇专注恒温66年,只为“浴”见你
验 证 码: