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国庆空调市场线下持平 线上狂飙

  时间飞逝而过,国庆节假日市场销售正式结束。据中怡康推总数据显示,2017年国庆期间,空调市场的零售量和零售额规模分别为398万台和148亿元,分别同比增长6.3%和8.9%。

  线下市场:增速现拐点,产品结构持续升级

  据中怡康推总数据,2017年国庆期间,线下空调市场的零售量和零售额规模分别为325万台和125亿元,增速分别为-2.1%和0.6%。

  从全年来看,整个线下空调市场在经历了上半年的高增长后,在国庆期间迎来自身拐点,市场增速由高增长转为微降。原因有四:第一,去年销售好造成的客观高基数;第二,房地产冻结带来影响逐渐体现;第三,消费者在国庆期间更加倾向于旅游,国庆期间的消费动力减弱;第四,渠道、厂商全年促销频次增强,导致国庆期间消费吸引力下降,国庆消费被分流。

  从产品结构上来看,国庆期间,空调线下市场的产品结构持续升级。据中怡康线下周度零售监测数据显示,2017年国庆期间线下空调市场中,变频占整体市场的零售量份额高达75.0%,份额相比去年同期仅提升了0.8%;APF一级占变频市场的零售量份额达到45.7%,份额相比去年同期大幅提升了17.7%;自清洁占整体市场的零售量份额达到14.7%,份额相比去年同期提升了7.7%,份额近乎翻倍,自清洁产品未来潜力巨大。

  线上市场:增速继续暴涨,高结构产品开始起量

  据中怡康推总数据,2017年国庆期间,线上空调市场的零售量和零售额规模分别为73万台和23亿元,增速分别为71.6%和96.3%。

  从产品结构上来看,国庆期间,空调线上市场的高结构产品开始起量。据中怡康线上周度零售监测数据显示,2017年国庆期间线上空调市场中,变频占整体市场的零售量份额达到44.7%,份额相比去年同期提升了1.4%;APF一级占变频市场的零售量份额达到22.8%,份额相比去年同期大幅提升了14.7%;自清洁占整体市场的零售量份额达到6.6%,份额相比去年同期提升了5.3%,增速惊人。


本文数据说明:文章中出现的2016、2017年国庆期间,分别指2016年37-41周(9.05-10.09)、2017年37-41周(9.04-10.08)。

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来源: 中怡康 责任编辑:shjiadian
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