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空调市场变化无常 谁能稳步进入新发展

  纵观2015年空调市场,1月和2月房地产市场退热,大幅削弱了空调的需求量,对市场造成根本性的不利影响,再加之去年年底疯狂促销,各种价格战,提前透支的需求,零售额大幅下降,进入3月份以来,价格战愈演愈烈,空调均价急速下降,但是价格战并未带来突破性增长,据奥维云网(AVC)显示,2015年上半年家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台,同比上升0.5%,销额规模845.5亿元,下滑6.6%,可见单纯的价格战并不能从根本上扭转空调市场的低迷现状。

  以价换量,产品升级

  受价格战的影响,空调低价位产品增长显著,据奥维云网(AVC)数据显示,挂机低价位段份额同比上升6.4个百分点,柜机低价位段份额同比上升4.5个百分点。定频空调均价趋于平稳,变频空调均价仍有下降趋势。

  2015年上半年,据奥维云网(AVC)数据显示,变频空调渗透率达62.7%,同比上升4.9个百分点。其中变频挂机销量占比51.9%,占整个市场的一半以上,同比上升3.3个百分点,变频柜机销量占比10.8%,同比上升1.8个百分点,增幅明显。

  电商繁荣,冲击线下

  相较低迷的线下市场,空调线上市场发展可谓如火如荼。随着网购的人数持续攀升、电商物流配送、安装、售后服务体系日趋完善,以及今年“互联网+”计划提出,电商在政策、市场、资本等多方面获得支持的大环境下,空调厂商加速触网,线上布局日益扩大。

  据奥维云网(AVC)的监测数据显示,2015年上半年家用空调线上零售量约为296.3万台,同比增长54%;零售额为71.5亿元,同比增长39.9%。就电商平台而言,专业的电商平台所占市场份额遭挤压,2015年上半年仅为57.2%,天猫商城、垂直电商两大平台空调零售规模同比增速较快,且发展势头不容小觑。据悉,7月份空调企业与各电商平台的大规模合作依旧持续,期盼在冷年结尾时,能够为较平淡的业绩增添一抹亮色。

  进入7月,2015年空调市场收官在即,多数空调企业放手最后一搏,削减库存,挽救颓势。7月中旬,全国气温短期内持续走高,华北、华南、华中、西南等大部分地区气温直逼35℃,个别城市创今年来新高。火力十足的三伏天在一定程度上带动了空调旺销,多数空调企业见机押宝高温天气,在全国范围内掀起促销小高潮。其中,海信与苏宁强强联手,以变频补贴等方式,发动定速清场行动;格力再次联手国美,推出主题为“国美&格力终结盛夏战”的大型营销活动;海尔也与苏宁携手打造首个家电O2O购物节,线上线下双重出击。监测数据显示,7月入伏首周7月13-19日,空调线下零售量达到45.2万台,同比增长10.4%,环比增长51.1%。另据业内相关人士透露,本周部分空调产品卖得好,与商家们的大力促销活动息息相关。有的品牌推出特价机,有的推出打折款,部分商家甚至推出“套餐”,买柜机送挂机。

  随着国民经济步入稳健发展新常态、房地产市场回归理性,加之政策真空期的持续,业内分析师预计,2015年全年空调零售终端市场销量为4451万台,同比增长1.4%,在“价格战”的影响下,销额为1510亿元,同比下滑4.1%。

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来源: 政府采购信息报 责任编辑:家电达人
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