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报告称82%的消费者愿购买万元以上电视

  近日,红顶奖组委会发布了《2018中国高端家电产品消费者调查报告》,“过去10年,中国高端家电市场的供给和消费情况都发生了巨大的变化。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示,中国家电产业不仅市场规模翻了一番多,而且产品品质全面提升、产业结构不断优化,中高端产品的供给和消费也不断增加,高端家电消费已经渐入佳境。


  近七成消费者为提升生活品质购买高端家电
  红顶奖组委会发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查报告》)显示,10年前,消费者购买高端家电的主要动机,依据重要性排序依次为:更新换代需求、新居装修、结婚用途;而今天的主要原因是:提升生活品质、更新换代需求、新居装修、追求身份认同、结婚用途,其中有69%的消费者是为了提升生活品质,比例近七成。
  《调查报告》显示,10年前,消费者心目中高端家电应该具备的属性TOP5,依次为:节能环保、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、个性化设计;今天依次是产品质量精良、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、节能环保。另外,智能化因素在消费者心目中的影响力也在逐年提升。
  《调查报告》显示,10年前,消费者购买高端家电的渠道,依据重要性排序依次为:家电连锁大卖场、品牌专卖店、大型百货商场、网上购买;现在依次为:家电连锁大卖场、网上购买、品牌专卖店、大型百货商场。其中,选择网上购买高端家电的群体比例已由当时的5.7%蹿升至目前的28%。
  吕盛华表示,10年来,中国家电产业不断转型升级,高端产品供给能力明显改善,科技创新能力显著增强,智能制造水平大力提升,营销模式深度变革,国际化深入推进,正在进入“由大变强”的发展新阶段。
  液晶电视销量占比已达到99%
  电视机、冰箱、空调、洗衣机等传统大家电仍然是消费者计划购买较多的高端品类。不过,随着人们生活需求的多样化和消费水平的提升,净水机、吸尘器、洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机等一批新兴品类,正成为越来越多的高端家电消费者提升生活品质的重要选择。
  《调查报告》显示,对开门、三门冰箱市场销量占比已由2009年的4.5%和16.3%,分别提升至2018年的17%和27%;10年前滚筒洗衣机的主流容量段是5.1~5.5公斤,目前8~10公斤产品已成为主力机型;10年间变频空调市场销量占比已由17%左右提升至70%以上;2009年彩电业刚完成液晶对CRT的历史性超越,到2018年液晶电视销量占比已达99%以上,而且OLED电视和8K电视也开始崭露头角。
  《调查报告》显示,关于购买高端家电的意向,有82%的受访消费者倾向于选择10001~25000元的高端电视;77%的消费者倾向于选择12001~20000元的高端冰箱;75%的消费者倾向于选择7000~10000元的高端洗衣机;80%的消费者倾向于选择6000~10000元的高端洗碗机;76%的消费者倾向于选择6000~10000元的高端蒸/烤箱。
  另外,国产品牌发展迅速,也是10年来国内家电市场发展的重要内容。10年前国产高端家电品牌乏善可陈,如今以卡萨帝、比佛利、方太、老板等为代表的内资高端家电品牌,已凭借出色的设计、科技、品质获得了市场的广泛认可。此外,海尔先后并购新西兰斐雪派克、美国GE家电,美的并购东芝白电并与德国AEG达成战略合作,不断为高端家电市场注入“活水”。

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来源: 华商报 责任编辑:shreen
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