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65寸液晶电视步入3千元时代

  刚刚过去的双11,彩电市场远不及预期,W44~W45(10.29~11.11)线上零售量同比下降7.8%,而截止至W43,线上本年累计的增速是26%。在这低迷的市场中,难得的一个亮点是65寸电视的强势增长。
  在W44~W45两周中,线上65寸电视零售量同比增长146%,这与整体市场是两种截然不同的状况。零售量份额达到15.4%,超越32寸成为市场规模第二大的尺寸。


  65寸增长这么迅猛,当然与大尺寸化趋势有很大的关系,但核心原因是65寸电视的价格现在非常亲民。
  进入2018年以来,线上65寸电视价格一路迅速向下,双11当周(W45)的均价下降至4226元,对比年初下降36%。


  再来看线上65寸分价格段的构成,3500元以下的65寸电视,在五一的量份额仅有5.4%,到十一也仅有11.8%,但到双11却已经达到42.9%,离一半的市场份额仅有一步之遥。其中低于3000元的市场的量份额达到6.9%。3500元以下的份额增长极为迅猛,3000元以下的市场也爆发很快。双11期间,小米在线上65寸市场中取得了34.7%的零售量份额,正是凭借其售价2949元的MITV4A-65,该型号在整体65寸市场中占据了29.4%的零售量份额。可以说在3000元这个价位的65寸电视非常受欢迎。


  65寸液晶电视价格一路下行的原因是65寸液晶面板价格的持续下行。今年上半年65寸面板的价格快速下降,在经历了7-8月份短暂的回升之后,很快又恢复了下降的势头,11月已下降至238美元,预计12月份将继续下降至235美元,将创下历史最低价格纪录。


  另外,随着京东方的10.5代线和华星光电的11代线的产能逐步释放出来,65寸面板价格回升的空间将变得极为狭窄,也就是说未来65寸整机的成本只会下降不会上升。这也就意味着3000~3500元这部分高达36%的市场将会由于很大部分进一步下行至3000元以下。另外还有因为65寸下行至3000元以下对65寸市场的进一步扩大。
  由此可见,65寸液晶电视将步入3000元时代。

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来源: 中怡康 责任编辑:shreen
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