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彩电大尺寸向更大尺寸扩张

  彩电大尺寸化早已是被证实的趋势。早在2015年底,55”的零售量份额超过20%,成为零售量份额最大的尺寸。从那之后,我们基本把大尺寸定义为55”。时至今日,55”的零售量份额已超过30%。中国人喜欢大:大房子、大汽车,在电视尺寸上也表现的淋漓尽致。所以彩电屏幕尺寸没有在55”上停止脚步,还在向更大尺寸扩张。

  65" 正在崛起、75”蓄势待发
  2018年第二季度55”的量份额在线上线下均出现下滑,再综合前几季度份额的趋势看,55”的量份额难以再有突破。65”在今年第二季度迎来了一个爆发,线上线下量份额环比第一季度分别增长了2.6和3.2个百分点,线下首次突破10%达到11.7%。75”量份额虽然较小,但在第二季度的增长幅度比较大,正在成为大尺寸新的焦点。

  65" 和75" 将会是企业销售额的有力支撑
  65”和75”的价格数倍于市场整体均价,少量的销售数量即可带来可观的销售额,65”在线上已贡献接近1/5的销售额、线下接近贡献1/4的销售额。这在当前零售量增长乏力、产品价格快速下行的环境下,65”和75”将会成为企业销售额的重要支撑点。

  降价是65”和75”起量的关键因素
  进入第二季度,不论线上线下,65”和75”的价格都加快了降幅,全年累计降幅达到20%,线上75“更是达到30%,由此带来了明显的量份额增长。

  75”在线上已进入价格拼杀,线下依然是品质竞争
  75”在线上畅销TOP5型号有四个的售价是7999元,合计份额占53%,另一个售价也只有8999元,价格依然是竞争的核心手段。线下TOP5中外资品牌占据二席,售价分别达到26999元和18999元,二者合计份额达到15.9%。线下TOP5型号有两个售价为9999元,有一款7999元零售量仅5.9%排第五。品质是线下竞争的关键。
  对消费者来说,大尺寸可以获得更棒的观看体验;对厂家来说,大尺寸可以获得更高的销售额。一举多得。

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来源: 中怡康 责任编辑:shjiadian
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