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一季度销量5年内最低,谁能拯救彩电业?

  先问读者一个问题,你现在还看电视吗?家里的电视一年中能看多少小时?或许不同的人有不同的答案。

  作为家庭娱乐中心的电视机,近两年来无论是产品竞争力还是市场表现,都有些吃力。从统计数据以及产品迭代的频率来看,彩电业已经处于一个非常危险的边缘,而从去年到今年以来频繁进入公众视野的OLED、量子点甚至人工智能等技术,对于彩电业的改造也并非一帆风顺。

  1~7月销量同比下降16%

  彩电市场今年表现究竟如何,先来看一组数据。中怡康时代全渠道数据显示:2017年第一季度是彩电市场五年以来最艰难的一个季度,彩电零售量规模降至5年内最低。2017年第一季度彩电市场零售量规模1153万台,同比下降12.5%。第一季度的三个传统促销节点——元旦、春节、3·15都没能将电视机销量拉出下滑的泥潭。

  尽管销量下滑,但各品牌的排名基本上保持了应有的队形。中怡康数据显示,一季度零售量排名前十的彩电品牌分别是海信、创维、TCL、长虹、夏普、康佳、海尔、三星、索尼和PPTV。

  而到了第二季度,情况则更惨。中怡康分析师刘威表示,第二季度最重要的促销节点是五一,中怡康时代全渠道数据显示,五一彩电零售量规模450万台,同比下降17.4%。如果再放到整个上半年来看,情况同样不乐观,今年1~6月,仅2月、6月线上市场出现小幅度上涨,其他月份市场全部同比去年下降。上半年线上市场同比下降4.7%,线下市场同比则下降19.3%。进入7月,虽然线上线下零售量同比均超过20%,但同比去年1~7月市场,还是下降了16.0%。

  “替代效应”致彩电开机率偏低

  曾经的“家电之王”为何为沦落到今天的地步,市场表现不佳的最直接原因就是年轻用户大量流失,导致电视的开机率一直偏低。根据国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《中国视听新媒体发展报告》显示,早在2015年,电视的开机率已经跌至30%。近两年这个数字还在走低,互联网装修品牌土巴兔提供数据显示,目前全国各大城市的电视开机率普遍维持在20%左右。

  移动互联网的生活方式对电视机有着明显的“替代效应”,用户娱乐习惯正在发生改变,电视机的迭代步伐已经明显滞后。艾瑞咨询分析师认为,移动互联网正逐步改变着人们的生活,电视的观看形式对于现在的很多用户来说已经显得过时。同时电视资源不丰富、播放方式不灵活、操作不方便等,导致大多数用户选择将电视作壁上观。根据艾瑞咨询的调查,目前已经有超过一半(54.1%)的受访者表示,电视已经不再是自己家中首选的娱乐方式。

  用户段先生表示,平时回家用手机、平板电脑就能看到很多自己喜欢的电视剧和体育赛事,还不干扰孩子的学习。五年前买的平板电视挂在墙上,一年之中也仅有春晚或者大型体育赛事的时候才打开。

  人工智能和量子点如何拯救彩电业

  面对这种局面,彩电业也在努力改变现状。一是从面板材质上进行更新换代,目前主流的电视厂家正在将材质从LED向OLED乃至量子点技术过渡。另外一个就是在人工智能的软件系统上进行升级。但无论哪个方向,用户都需要一个逐步接受的过程,可见前途并非一帆风顺。

  首先从面板材质上看,无论是OLED还是量子点,虽然在画质上比过往的LCD和LED都优秀很多,但最大的硬伤是价格,动辄上万元的高端货将大多数的普通消费者排除在外,仅靠小众用户购买很难提升整体的销售数据。另外,对于国产彩电品牌而言,面板的核心技术仍掌控在日韩以及我国台湾地区厂商的手里,短期来看,新型面板价格下探的空间非常有限。

  另外一个方向是人工智能。目前传统的国产电视品牌以及互联网品牌都在涉足人工智能电视,和普通电视相比,人工智能电视是电视软件系统上的升级,通过移动互联网以及大数据的应用为用户提供更为便利和人性化的操作体验。记者也体验了小米的人工智能电视产品,主要是通过语音指令完成以前遥控器的操作,对于老人会更适合一些。

  但是,人工智能电视也有一个很大的问题,它受制于人工智能技术的发展。目前人工智能技术仍在爬坡中,远未达到人们想象中的那么“聪明“,这一过程还很漫长。对此,家电行业专家表示,如果想让消费者重新变成电视观众,内容、画质和体验作为电视机最主要的三驾马车仍然是用户关注的焦点,现在电视行业走的方向是正确的,但前进中的阻力也很大,前景不容乐观。

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来源: 华商报 责任编辑:shjiadian
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